PDF《零售店成 “打卡地”店家玩了哪些新花样？》

1200 平方米左右的安踏九代店, 随处可见由 ANTA 文字结构及运动时的三角形聚焦点为原型设计 的安踏DNA 三角型图案, 贯穿整体店铺;

头顶上密密麻 麻的摄像头并非监控设备, 而是客流计数器和人脸识别 装置, 全店大约有

40 个左右;

店员随身携带自助收银系 统的建立和使用, 减少了顾客等待时间, 避免因排队而引 起的空间局促和无序, 顾客可随处结账离开. 不仅如此, 安踏零售管理中心高级总监邓志维介 绍, 全新的九代店采用了当前最先进的 云货架 系统, 它可以大大提升消费者购物体验感, 随时在线上 寻找产品并下单, 使操作更流畅, 信息更丰富;

可移动 屏幕系统, 让消费者清晰了解产品功能. 通过 VIP 区视频互动系统, 能够随时了解公司动 态、 明星单品及会员专享信息, 且能获取量身定制的 搭配推荐.此外, 人脸识别系统的上线, 实现了热区 分析等数据统计, 通过大数据分析, 对于门店布局、 陈 列管理的优化、 产品用户反响的搜集均有积极的推动 意义. 邓志维表示.在新添高科技成分的同时, 安踏 九代店设置了以 KT 元素贯穿的专属互动体验区, 以 及其他区域的 KT 玩偶展示区.消费者不仅可以找到 结合 FATKO 原有设计风格而设计制作系列 KT 相关 的衍生周边产品, 还能欣赏历届 KT 篮球鞋, DIY 订制 系列 KT 专属 T 恤、 帽子、 玩偶等. 当然, 在产品陈列方面, 我们将器架、 服鞋、 模特 巧妙搭配, 在最大可能增加产品露出的同时, 满足消 费者的购物需求. 刘说道. 除此之外, 安踏九代店整体以KT为主线, 形成以篮 球、 跑步、 女子生活、 奥运为主题的四大品类运动场景的 代入, 以故事包的形式说明产品特色.其中, 更有奥运冠 军邹市明和世界拳王帕奎奥的战衣等周边饰品.这些主 题区域会根据时下的节假日、 流行趋势等进行更新. 产品革新 创新科技化故事化多元化 产品如何升级才能 配得上 智能化店铺?安踏集 团副总裁李玲认为, 是创新产品.

2018 年安踏创新研发投入占总销售成本 5.2%, 其中, 闪能科技 A-FLASHFOAM 是安踏自主研发 的高性能科技平台, 由安踏研发团队历时

3 年、 经过

300 余次实验独立自主开发的鞋底科技.相比同类鞋 底材料, 其今年上半年发布的 FLASHLITE 氢科技 , 在保证足够硬度和强度的同时, 单只氢 跑鞋仅为

130 克, 约一包薯片的重量. 目前, 安踏集团在研发设计领域共 在全球设有五大研发设计中心, 吸纳了 近200 名来自

18 个不同国家和地区的设 计研发专家.其产品已实现 100%自主 研发, 创新产品比例高达 85%. 同时, 安踏篮球品类事业部每年都 利用 要疯 、 AUBA 等活动与消费者积 极互动.同时, 会定期去虎扑、 微博、 微 信等社交平台上搜索评论, 以最直接快速的方式了解 消费者的反馈意见. 不仅仅是我们团队, 而且还要经过 '

要疯'

出来 的草根球星, 安踏签约的 NBA 球星轮番试穿后, 样品 才会定稿. 安踏篮球品类事业部总经理蔡之本介绍, 在商品的研发上, 他们最大可能的利用资源去扩大价 值, 即为消费者创造价值. 蔡之本认为, 消费者买到一件满意的商品是最基 本的需求, 然而, 对于篮球粉丝来说, 还应该买到明星 效应、 买到购物体验、 买到有趣好玩. 在安踏 KT 系列产品中每个元素都有克莱・汤普 森的一个故事, 从KT1 到KT4 系列, 安踏篮球团队创 造着一次次话题, 消费者也为偶像故事一笔笔买单. 另外, 安踏今年推出了多款可口可乐联名系列, 包 括氢跑鞋联名款、 霸道联名款等多元化跨界产品.而在4月底, 随着 《复仇者联盟 4》 的热映, 安踏与漫威联 名款 KT4 破坏版-灭霸 篮球鞋, 以打破常规的全新 设计来匹配独具魅力的反派概念, 上市当天就已售出