PDF《吉尼斯的正确“打开方式”》

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2015 年11 月13 日 星期五 Tel押(010)

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cn 贵州茅台酒厂 (集团) 有限公司协办 名誉主编: 袁仁国 文化

10 月23 日,为纪念扬州建城

2500 年, 扬州市制作了

4192 公斤重的 最大份炒 饭 , 一开始成功刷新吉尼斯世界纪录. 但此 后, 该扬州炒饭被大量装进垃圾车, 舆论怒 斥其浪费.吉尼斯官方确认这一消息后, 取 消了其世界纪录. 仅仅半个月后,

11 月7日上午,

18441 人在河北香河跳起改编版的广场舞 《控烟小 苹果》 ,创造世界最大规模排舞纪录,打破

2007 年美国亚特兰大

17200 人的最大规模 编排舞纪录, 新的吉尼斯世界纪录诞生. 吉尼斯在国内已然成为了一种 现象 . 从最大元宵、 最大月饼, 甚至还有最大剁椒 鱼头、 最大餐桌, 再到万人刷牙、 洗脚、 打麻 将. 有人形容中国的吉尼斯, 就是靠 量多体 大人海 战术刷存在感. 也有人将矛头直指吉尼斯世界纪录本 身, 其从见证人类智慧、 技能、 力量、 自然界 奇妙现象、 社会神奇现象, 转而认证那些刻 意搞怪甚至是荒诞的人为纪录, 吉尼斯的存 在就已经丧失了其原有的意义. 事实上, 在全世界范围内, 诸多吉尼斯 挑战者已经偏离了 挑战自我、 超越极限 的 初衷, 在国内更是沦为了炒作的手段. 城市营销的 量多体大人海 战术 在北京大学中文系教授张颐武看来, 无 论是 最大** 还是 万人** , 本质上都 是为了发展地区旅游的城市营销. 挑战吉尼 斯世界纪录只是一种营销手段、 路径, 其目 的也根本不在超越自我.从这个角度看, 这 些行为与挑战吉尼斯并不是一回事, 后者不 过正好被利用了一把. 事实上, 为城市营销而选择 量多体大人 海 的战术路径本不足为奇.不过, 张颐武认 为, 要让这种营销手段、 路径达到预期的效果, 其手段、 路径本身必须是恰当合理的, 至少应 该保持与资源环境、 社会关系的友好. '

最大份炒饭'

之所以受到舆论一致诟 病,是因为其既浪费资源又没有文化内涵, 无法为纪念扬州建城

2500 年进行有价值地 传播. 他强调. 在意大利, 每年都会举行一年一度的民 俗节庆活动鲜花节, 其中, 由志愿者制作花 毯是非常重要的一项活动.今年, 罗马附近 的古镇真扎诺,

300 多名志愿者耗时近一周, 将当地特产的超过

35 万朵康乃馨和雏菊等 鲜花及其茎叶做成了一幅占地面积约为

2000 平方米、 长度超过百米的巨幅花毯. 同样是 量多体大 的活动, 这种壮观景 象的背后, 是充满了本土文化特色的历史遗 产, 这座城并不需要靠 最 来为自己代言, 即便这种 最 已经摆在那里. 这才是城市营 销正确的 打开方式 . 吉尼斯世界纪录长什么样 在历史上, 吉尼斯世界纪录的产生与啤 酒有关.

1759 年, 一位名叫吉尼斯的爱尔兰人在 都柏林开办了一家啤酒作坊, 生产的啤酒被 取名为吉尼斯啤酒. 当时人们在吉尼斯公司 饮酒时, 常常一边喝酒, 一边争论世界上什 么最大、 最小、 最重、 最轻等问题, 其中也包 括当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休 ・ 比佛爵士. 于是, 公司为了招徕顾客, 就聘请 在伦敦经营一家资料收集站的麦克沃特兄 弟俩收集名为 《吉尼斯世界纪录大全》 的资 料.日积月累, 为吉尼斯世界纪录收集了很 多珍贵的素材.