PDF《阿迪达斯篇》

1948 年,adidas 的创办人阿迪・达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字 adi 和姓氏(Dassler)的头三个字母组成, 合成 adidas 作为商品品牌并申请注册;

翌年,adidas 的三线商标问世. 爱迪达的主要对手是 Puma 及Nike.在2005 年8月,爱迪达宣布以三十八亿美元收购对手之一的 Reebok, 收购有助于增长其在北美洲的市场占有率,并促进其在与 Nike 在该领域内竞争中所扮演的地位. 目前 Adidas 在运动用品的市场占有率上紧随 Nike 其后排名第二.Adidas 的商标上一句广告语便是:没有 不可能(impossible is nothing) 1.2 阿迪达斯历史 adidas 的创始者,阿迪・达斯勒先生,是一位拥有运 动员身份和鞋匠技术的 德国人.因为他能充分了解运动员的需要,人有精巧的手 艺和发明天才;

所以在他 的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而 创造了 adidas 的运动用 品王国.达斯勒先生在

1920 年开始手工制作运动鞋,之后, 世界各国运动员每每 穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;

他的 名气因此渐渐地在国际 体坛响亮了起来. 在1972 年, adidas 再推出在服装饰品上广泛使用、 众所周知的三叶商标.adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 HorstDassler 的行 销及大众传播天才. Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席

1956 年在澳洲墨尔本举 行的奥运并促 adidas 品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖.随著全球行销网路持续地设立,adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名. 在运动用品的世界中,adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」. 自1948 年创立至今,adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业.因此,adidas 也可以说是 集合了众人信赖及尊敬的最佳典范. adidas 创办人阿迪・达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想 就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」.在这个理念下,阿迪・达斯勒于

1920 年设计出第一双运动鞋, 应届生求职大礼包 应届生求职网 YingJieSheng.COM 应届生求职网 http://www.yingjiesheng.com 第3页共70 页 由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此 在运动场上立下金牌口碑. 在各界的肯定下, Adi Dassler 于1948 年创立了 adidas 品牌, 并将他多年来制鞋经验中, 得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是 adidas 品牌第一双有三条线造 型的运动鞋便在

1949 年呈现在世人面前. 从此, 人们便不断在运动场上见到 「胜利的三条线」 所创下的胜利画面. 特别是在世界足坛上,adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的.尤其当 adidas 发表 了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出 场球员都选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力.而在

1998 年的法国世界杯足球赛中, 地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星 Zidane 更荣获

1998 年世界足球先生头衔,再次证明 adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今. 除了足球以外,adidas 在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一 席之地.许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折服:在篮球圣殿 NBA 众球星中,曾经叱吒一时的贾霸、 知名的安东尼-沃克;