PDF《“颜值”追求带火时尚消费》

10 万元至

20 万元之间的 中产阶级家庭在消费开支上具有最佳增长潜力.当前,中国人均 GDP 刚刚跨过

8000 美元,一二线城市人 均GDP多为1万至2万美元,正处于中高端消费的快速 提升期. 此外,消费者的代际更新也提升了颜值消费的热 度,

80 后

90 后 正逐渐成为消费主力军.他们生 活在中国经济快速增长的年代,消费能力与意愿也随 之提升.据阿里研究院和波士顿咨询公司联合预测, 他们的消费力将以平均 14%的幅度增长,是上一代人 消费力的两倍. 在景俊美看来,大众传播也对 颜值经济 起到 了推波助澜的作用. 杂志、电视和电影对于俊男美女 形象的塑造和推广,进一步强化了'

颜值'

的概念. 网络直播、VR 技术、网红的全面袭来,更是将这种趋 势推到一种极致. 她说. 稍微留心当下的化妆品品类,人们便会发现, 在 美白 防晒 等传统功能之外,许多品牌开始 针对工作、生活节奏越来越快的人群,推出一些具 有解压功效的香氛、沐浴产品.而在满足基本功能 的 大路货 和传统品牌之外,许多 小而美 的 产品逐渐脱颖而出,受到一些消费者的喜爱. 以某品牌的头发吹风机为例,因为加入了独家 科技元素,产品价格足以超出普通价格的

10 倍之 多.市场变化的背后则是各路科研与资本力量的激 烈角逐. 许多业内人士认为,当前中国的 颜值经济 发展很快,但还谈不上特别成熟.核心科技欠缺、 渠道忠诚度较低、品牌建设不足成为较大的阻碍. 在巨大的市场与激烈的竞争面前,练好内功是供给 升级的关键. 以研发投入为例,有业内人士表示,国际化妆 品巨头每年的研发经费在

10 亿元以上,而中国化妆 品行业格局较为分散,在开发适合中国消费者的产 品方面还需要更多投入. 景俊美认为, 颜值经济 将会产生持久而广泛 的影响,我们需要更加理性地去面对它.........