PDF《家电卖场打响收官之战》

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2012 年12月26日星期三编辑高倩倩组版魏巍今日德州齐鲁晚报2012 德州行业总评榜特别 击点点拉长促销链条 刷新低价记录 家电卖场打响收官之战 伴随着大幅度的降温, 天气越来 越冷, 消费者对取暖类、 加湿类、 厨卫 类小家电等需求倍增, 同时年末家电 市场的到来, 小家电成为消费者送长 辈和朋友的首选礼物, 各家电卖场的 小家电也开始热销.

25日, 记者在德州几大家电卖场 了解到, 每个卖场内都开始设置大量 促销专区, 每个品类也都配备了促销 专员,为消费者提供各种品类的特价、 打折商品. 近期取暖器、 加湿器、 电火锅、 足浴器、 豆浆机、 电磁炉等小 家电的销量同比增长明显. "近期商 场内小家电销量增长非常明显, 光电 暖器相比之前就增长达到了30%. " 德 百家电相关负责人说. 而在各类小家 电中600-800元价位的小家电销量是 最好的, 更有大量小家电产品价位在 200―300元左右, 物美价廉的特点更 加受到消费者青睐. 此外, 州城其他家电卖场也不甘 示弱, 圣诞节和元旦纷纷推出各种优 惠活动,继续延续多重补贴惠民工程, 最高补贴将至30%. 国美电器的负 责人告诉记者, 临近年底, 一些节能 型、 礼品型、 关怀型的家电产品最受 欢迎. 这类家电不但享受国家节能补 贴, 而且卖场也进行了促销优惠, 所 以销售量有较大增幅.

本报记者 张晓琳 整理 小家电产品 持续热销

本报记者 张晓琳 针对目前如火如荼的家电 促销大战, 业内人士分析说,

12 月份无论对家电生产企业还是 销售企业而言都非同寻常, 它不 仅是提升今年销量的最后一次 机会, 还背负着为明年销售打基 础的使命, 因此格外受到家电厂 商的重视. 元旦前后还将推出力 度更大的降价和促销活动, 以抢 占今年最后的市场份额. 今年以来, 国内家电市场的 销售增长同比明显放缓, 令许多 厂商都感觉措手不及. 针对市场 下滑情况, 国家于今年6月推出 了 "节能惠民" 活动, 针对平板电 视、 冰箱、 洗衣机、 空调、 热水器 五大类产品进行补贴, 希望借此 逐步改善产品结构, 刺激市场需 求, 带动国内家电市场的需求由 负增长转向零增长、 正增长. 不 过有业内声音表示并不看好, 此 前家电下乡活动已经使得大家 电市场需求空间下降, 前期受政 策刺激影响较大的冰箱、 空调等 在政策退出后将受到更大的影 响. 在连续遭遇了今年春节、 五 一市场的相对平淡之后, 各大商 场也纷纷加大促销力度, 力图完 成既定业绩目标. 德州市统计局一份数据显 示, 今年前三季度全市实现社会 消费品零售总额628 . 5亿元, 同 比增长15 . 2%, 高于全省0 . 4个 百分点, 增幅位居全省第二位.

1 -11月份限额以上消费品零售额

480 . 2亿元, 同比增长24 . 6%. 统 计局工作人员告诉记者: "虽然 今年第三季度增幅没有达到一 季度发展水平, 但是去除一季度 元旦、 春节因素, 三季度消费市 场企稳态势迹象初显. " 据介绍, 2012年前两季度消费品市场增 速有所放缓, 三季度回暖迹象初 显, 从零售额增长速度上看, 前 三季度呈U形发展态势. 市场相 关数据呈现降幅收窄和逐月回 升态势, 后劲不断增强. 与今年年初家电市场遭遇 "倒春寒" 不同, 年底消费市场后 劲在不断增强, 这也是各大商场 抓住时机大搞促销的重要原因. 德百家电相关负责人表示, 家电 "寒冬" 说折射出家电业正进行 市场调整, 短期内市场存在波动 很正常. 从长远看, 随着产品及 消费升级换代、 消费者购买力增 强、 城市化步伐加快, 家电市场, 尤其是我国农村家电市场, 刚性 需求大有潜力可挖. 对此, 业内人士普遍认为, 较长的促销时间令消费者拥有 充裕的选购时间,加之大量新产品、新技术的出现对产品更新换代需求的推动以及激烈价 格竞争下,多类家电产品创下新的低价纪录,让各厂商在今年双节能够长时间维持较高销 售额,成为大家取得出色业绩的重要原因. 临近元旦,家电卖场早已"硝烟四起" , 城区几大 家电巨头也厉 兵秣马,推出各项促销措施,竞争日趋白热化.