PDF《        第35 期  特别关注》

一、手机媒体面临的机遇 手机媒体具有传播速度快、互动性好、移动性强等特点,近年来得到了快速发展,具有广阔的发展前景.随 着三网融合的推进,手机媒体注定将要展示自己的优势,开创一个属于自己的舞台,具体的表现包括如下:

(一)内容大大丰富 三网融合后,手机媒体的内容将大大丰富,它能够整合文字、图片、

图表、音视频、报刊等全部资源和社会 上有价值的新闻信息资源.同时它的内容可以扩展到手机报、手机出版、手机电视、手机广播、手机文学、手机 搜索、手机音乐等等.并且会逐步实现物联网,即将其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间,进行信息交换 和通信.随着 3G 手机地开发和应用,3G 手机已经突破了多媒体功能的局限,拥有对数据和多媒体业务强大的支 持能力以及手机图书、 手机音乐等多种多样的业务. 3G 使手机媒体市场的发展势不可挡, 除传统的通讯功能之外, 其所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能,不断吸引人们的眼球,同时也成为信息行业、新闻媒体、SP 领域最具潜力的经济增长点.

(二)业务不断完善 报纸大部分是以天为周期,而电视和互联网是

24 小时滚动新闻发布,但是,它受到接收终端地限制比较大, 不如手机随身随地随时这样灵活.三网融合后,手机业务将会被不断地完善.

(三)资费逐渐降低 ? 中国新经济视点网? www.chinanev.com.cn?客服

电话: ? 010\62351146/3824 ? ? ? 6? ? 君略产业周评系列?通信行业双周评?第35 期? 目前广电、电信和网络服务都需要分别付费,而三网融合后用户只需要付

1 次费,就可以同时享用这

3 种服 务了.政府监管部门会推动手机媒体资费的下降,像中国电信和中国移动这样的运营商有

1000 多个亿的利润, 降价 300-500 亿对他而言不会伤筋动骨.以前像初装费和漫游费基本上都被取消了,下阶段将会是长途电话费 和月租费地降低甚至取消.因此,三网融合将会实现手机资费地逐渐降低.

(四)信息载体低碳化 以前的信息载体,无论是报纸、电视、互联网都是高碳的,这对环境保护非常不利.三网融合后,手机媒体 的功能得以巨大的发挥,成为重要的信息载体,并且与国际接轨,更好地做到了低碳化.以手机报为例,传统的 报纸都是纸质媒体,而手机报真正的做到了电子纸,节约了纸张,减少了对环境地破坏和污染.

二、手机媒体面临的挑战 虽然随着三网融合的到来,手机媒体面临前所未有的发展机遇,但是其发展过程中同时也存在着瓶颈,面临 着挑战,主要表现在以下方面.

(一)内容同质化的挑战 虽然,随着三网融合地发展,手机媒体的内容得到很大地扩展,但是很多时候,手机媒体的内容都是来自于 传统媒体,同质化现象严重.拿手机报为例,在强调 内容为王 的媒介产品竞争时代,内容同质化无疑将是手 机报发展的最大问题.由于目前的手机报纸没有自己的原创内容,缺乏健全的采编体系和运作管理模式,其媒体 业务、新闻来源等都完全依附于传统媒体或互联网,信息资源同质化,缺乏自身竞争力.据统计,现在报纸、新 闻网站和手机报每天重复率高达 60%;

除了极少数有特色的手机报, 不同的手机报之间信息的雷同度也相当惊人.

(二)市场规范性的应对 手机媒体虽然取得了很大的发展,但是仍然面临着管理滞后和政策不完善等现象.比如手机报向用户收费, 将其定为短信、彩信或 WAP 业务运营,属电信经营行为,理应取得电信增值业务许可证,而目前已有的手机报大 都没有到电信管理部门申请办理.报业方面认为,对手机报进行舆论引导非常必要,监管应首先考虑手机报的社 会责任.因此,应将手机报资质的审批权收归政府新闻出版部门审批,以确保手机报内容的健康和报业的合理经 济收入.