PDF《2018》

但是转型为社交网络后,用户还能够浏览他们 的朋友及或其他用户上传的图像.我们认为这样的浏览行为将增加美图秀秀 的流量,从而增加美图秀秀 的月活跃用 户数.其次,通过增加男性用户的使用量来达到目的.美图秀秀 目前的月活跃用户大多是女性.我们认为美图秀秀 目 前的用户群上传的照片可以吸引更多男性用户浏览此类照片,从而扩大美图秀秀 的月活跃用户群.我们相信这种结构 性变化也将推动商业化,因为我们可以增添更多精准的广告库存,诸如推广信息流,以及更好地跟踪非标准化广告产 品 (如增强现实滤镜) 的使用情况.在2018年5月初,我们在美图秀秀 应用中添加了一些社交功能,以获取用户的反馈. 我们对测试结果非常满意,因为核心社交用户组的每日使用时间比普通应用用户高出数倍.当社交媒体版本的美图秀 秀於2018年9月正式上线后,将成为中国最大的社交媒体平台之一,拥有超过1亿月活跃用户.就该社交化转型而言, 我们预计将在未来18个月大力投资,将美图品牌作为社交平台进行推广,建立一个活跃的社区,通过有趣和创新的内 容推动用户参与.投资将采取的形式为推广和营销费用以及与内容提供商的收入分享费用.我们打算监控投资回报, 并积极调整投资金额以最大限度地发挥影响力.因此,我们短期内的重点是推动(i)活跃用户 (特别是社交用户) 的增长, 及(ii)毛利的增长.在我们转型成为可扩展性社交媒体平台之前,我们将不强调产生净利润,我们认为该转型将为股东带 来最大的长期价值. 2018年上半年,广告以及互联网增值服务及其他收入分别同比增长244.8%和74.7%.2018年上半年我们互联网业务收 入合共占总收入的27.9%,而2017年上半年占比为11.3%,进一步证明了我们通过各种互联网商业化模式将我们庞大、 高质量的用户群变现的能力. 由於中国市场的智能手机总出货量同比继续下降,2018年上半年的智能硬件业务的市场状况充满挑战.我们预计这一 充满挑战的状况将持续到2018年下半年.此外,智能手机市场的竞争非常激烈,因为我们许多竞争对手推出了专注於

6 自拍的智能手机产品,其定位类似於美图智能手机.为了应对这种充满挑战的环境,我们决定增加新产品的开发周期, 以确保更好的用户体验.因此,我们已重新安排,原计划在2018年底推出的V系列 智能手机现改在2019年上半年发布. 另一方面,我们认为智能手机之外的智能硬件业务存在巨大的市场机遇.2018年6月,我们推出了我们的第一款美容智 能硬件产品BeautyMore ,这是一款皮肤质量分析仪.我们的用户不仅能够获得高度准确的皮肤状况报告,还可以选择 接受基於其皮肤状况的个性化护肤产品推荐,而该等产品可方便地在我们的电子商务平台上购买.这是我们如何将智 能硬件产品整合到美丽生态系统中的一个例子,我们期望在未来扩大该硬件产品组合. 为促进 「美和社交」 战略的实施,我们将业务从一系列以项目为中心的业务单元重组为三大以产品为中心的事业群,即 社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群.该重组将使我们更好地专注於每一个战略目标. 致谢 最后,本人谨代表美图全体成员向所有用户致以衷心的感谢.本人亦谨此感谢全体员工及管理团在日常工作中彰显 美图的核心价值,以专业、诚信及奉献精神执行本集团的战略.本人亦感谢股东及利益相关者从不间断的支持与信任. 我们将致力於让世界更美. 董事长 蔡文胜 香港 二零一八年八月二十一日