PDF《Must Reads Weekly》

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S. 请点击标题查看原?文链接 模仿Zara为什么也没能挽回 Esprit的衰退? 本周你不可错过的好文精选 Must Reads Weekly 虎嗅注:最近几年,时尚快销行业的格局发生了巨大变 化,一方面,优衣库、Zara、H&

M等品牌迅速崛起,攻占 了大中城市主流商圈的黄金地段,成为年轻人时尚消费的 主要选择;

另一方面,Esprit、佐丹奴、班尼路、堡狮龙等 昔日的名牌风光不再. 背后是什么原因?设计、供应链、营销策略……似乎都有 关系,但核心因素在于,移动互联网时代,消费者主权比 以往更加凸显,围绕消费者效用,对市场信号进行快速响 应才会有前途.在提升消费者效用的核心目标下,快速捕 捉流行趋势、把控供应链提升响应速度、制定合理营销策 略抢占消费者心智,都是重要的步骤.遗憾的是,Esprit 等传统品牌积重难返,衰退的势头还未止住. 本文全面复盘了Esprit、班尼路等品牌的兴衰之路,深入 分析了兴衰之间的成败得失,背后的商业规则其实适用于 每个行业. 中国互联网十年创业记 虎嗅注:回顾十年以来的互联网创业历程,可谓风起云 涌,虎啸龙吟.十年间移动互联网经历了从兴起到鼎盛的 过程,也有一大帮创业家崛起,成为中国互联网界的中坚 力量:王兴、杨浩涌、姚劲波、冯鑫、古永锵、王峰、李 学凌、陈华、庄辰超…… 创业中的艰辛,面临抉择时的彷徨,难以避免的弯路,从 地狱到天堂的经验之谈,成功的喜悦,本文都从第一视角 为你呈现了. 这些细节你在文中都可以寻找到:赶集网收入突破100万 后的庆祝;

暴风员工突破一百人后冯鑫为人事管理心烦, 去道观躲清静;

王峰的蓝港从100多人迅速扩充到900多人,市场不景气又裁到300多人,是怎样的心情? 创业经验、失败教训等等可能都是其次的,体味创业历程 的酸甜苦辣,观看创业人生的潮起潮落,体味创业的激情 与无奈,会是阅读此文的最大收获. 互联网教育根本无法颠覆新东 方们 虎嗅注:在线教育会怎样影响传统教育?众说纷纭.不过 目前的现实是,很多家在线教育创业企业倒掉或生存艰难, 但新东方、好未来的营收和利润都在增长,体量更是在线 教育创业企业难以企及的. 为什么会这样?一方面在线教育存在现场感缺失、对学生 学习状态缺乏约束力等顽疾,另一方面,新东方们并非一 成不变,而是在互联网时代不断接纳着新事物:推自己的 网站或APP,推O2O教学、可视化学习系统,更重要的 是,新东方和好未来都在以互联网思维做产品的标准化, 用做产品的态度来做教学内容,将传统教研思路与大数据 技术相结合,拓展教研核心竞争力.而这都是在线教育平 台所不具备的核心能力.在线教育颠覆传统教育机构?想 多了.或者说,新东方和好未来本就不是传统教育机构, 它们在变化的世界中不断更新着自己. 当然,新东方、好未来也面临自己的问题,名师模式带来 辉煌,也加大了公司对师资的依赖;

企业拓展过程中招生 成本增加;

等等.面对问题,新东方与好未来都在做一些 尝试,如搭班授课制度等.同时,新东方与好未来有种种 的差异,如不同的切入点与业务拓展模式、不同的市场推 广手段与激励机制、不同的教研模式等. 我是怎么知道的?读完这篇文章就都明白了. 对CEO来说, 最重要的三件事 是什么你可有想明白? 虎嗅注:这是创业公司CEO写的一篇干货文章.作者认 为,CEO 最重要的其实就三件事 ―― 品牌、运营、现金 流.很平常是不是?实际上每件事背后都有很深的学问, 而在这篇文章里,每件事背后隐藏的关键点作者都进行了 细致的分析. 对于品牌,我们会想到溢价能力、认知度、记忆度、留存 率、新增率和病毒传播等关键指标.但作者指出,要找到 用户在使用你的产品过程中的aha moments(顿悟时 刻),并努力去运营这个aha moments.在那个时刻, 用户突然发现了你的产品与众不同,价值超乎想象,进而 爱上了你的产品.这需要你去确定产品的核心价值,并确 保用户能尽快发现你的核心价值,尽早达到aha moments 这个节点. 对于运营,你最需要关注的是增长率.看增长的时候,应 该有一个全公司在任何时间段里都只关注的核心指标.这 个指标是在众多指标中选取的最具核心价值的部分,例如 对一个IM工具而言,用户每天发的信息条数比他打开应用 的次数更重要.所有的公司行为都要以增长指标为准绳, 如定的指标是用户周增长5%,那么你开每一个会、进行 每一次迭代、甚至发每一个PR文,都需要问自己:这对 于用户周增长5%有多大帮助? 作者在现金流部分讲了什么?每部分都还有哪些细节值得 学习?点开文章就知道了. 这份9000字+28张PPT的VR 报告说:80%的VR应用是伪 VR 虎嗅注:VR是目前最火的前沿技术之一,不过在大热之 后最近有些降温的趋势.为什么?VR将是下一个互联网, 一个彻底新时代的起点.但目前的VR离理想中的成熟VR 技术还差很远,就像人工智能技术一样,大家都认为AI是 未来不可逆转的方向,但现在的AI还只是很弱的智能. 传媒梦工场CEO蒋纯博士发布了《2016中国VR行业报 告》,从VR行业的现状、硬件、内容应用、VR渠道、发 展瓶颈五个方面揭露了国内VR产业的真实情况.报告认 为,移动VR率先崛起,但技术上与国外的主流产品存在 一定的差距:无法解决眩晕感,沉浸感不足.底层算法也 存在缺失;