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CMM 2018・ 厨卫电器 618大促线上市场速递 中怡康厨卫电器事业部 ?:010-65660728-2032 22-25周(5.

28-6.24)

2 数据说明 ? 数据来源:中怡康线上周度零售监测 ? 考虑2018年"618"年中大促为6月1日-20日,为客观反 映市场,本报告中"618大促"特指2018年22-25周,同 比对应2017年23-26周,具体如下: ? 报告中品牌、机型均按照当周零售额排序选取

3 促销节奏拉长,年中嗨购不停 6.19-6.20 高潮期 6.1-6.15 预热期 5.25-5.31 返场期 6.16-6.18 大促正式开场

4 厨卫线上市场增长30% 618大促(5.28-6.24)厨卫线上规模 67.3亿 零售额 零售额同比 29.5% 注:厨卫指吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水 器、净水系列、滤水壶、集成灶等. 数据来源:中怡康线上零售监测

5 618大促厨卫产品规模及增长 数据来源:中怡康线上零售监测 10.5 9.4 8.2 3.2 0.5 63.8% 34.0% 39.2% 12.8% 24.0% 净水设备 燃气热水器 电储水热水器 洗碗机 滤水壶 零售额(亿元) 增长率 12.7 6.9 4.0 2.5 1.8 11.6% 11.1% 222.7% 42.0% -8.2% 油烟机 燃气灶 集成灶 嵌入式厨电 消毒柜 零售额(亿元) 增长率 燃气热水器

7 618大促燃热市场品牌竞争 林内 美的 A.O.史密斯 能率 海尔 万和 万家乐 华帝 方太 樱花 零售额 数据来源:中怡康线上零售监测 美的 万和 万家乐 海尔 林内 能率 A.O.史密斯 华帝 方太 樱花 零售量

8 618大促燃热市场产品表现 数据来源:中怡康线上零售监测 31.3% 27.7% 26.4% 14.7% 22.2% 33.0% 31.9% 12.9% 分出水量零售额构成 12L 13L 16L 其他 内环:2017 外环:2018 ?1,765 ?1,290 ?2,407 ?2,975 ?1,924 ?1,253 ?2,265 ?3,008 ?- ?500 ?1,000 ?1,500 ?2,000 ?2,500 ?3,000 ?3,500 TTL 12L 13L 16L 分出水量平均价格

2017 2018

9 618大促燃热市场畅销机型 数据来源:中怡康线上零售监测 美的 JSQ22-12HWA 额份额:3.7% 量份额:6.8% 均价:$1,034 海尔 JSQ24-UT 额份额:2.6% 量份额:4.5% 均价:$1,082 能率 GQ-16E3FE(X) 额份额:2.1% 量份额:1.4% 均价:$2,862 电储水热水器

11 618大促电热市场品牌竞争 海尔 美的 A.O.史密斯 万和 万家乐 阿里斯顿 奥克斯 阿诗丹顿 现代 康佳 零售额 数据来源:中怡康线上零售监测 海尔 美的 A.O.史密斯 万和 万家乐 现代 阿诗丹顿 奥美电 博莱克 阿里斯顿 零售量

12 618大促电热市场产品表现 数据来源:中怡康线上零售监测 8.5% 20.5% 46.8% 17.4% 15.3% 7.9% 17.6% 51.2% 16.7% 6.6% 分容积零售额构成 40L 50L 60L 80L 其他 内环:2017 外环:2018 ?954 ?514 ?790 ?1,228 ?1,756 ?1,087 ?623 ?808 ?1,358 ?1,956 ?- ?500 ?1,000 ?1,500 ?2,000 ?2,500 TTL 40L 50L 60L 80L 分容积平均价格

2017 2018

13 618大促电热市场畅销机型 数据来源:中怡康线上零售监测 美的 F60-15WB5 额份额:3.5% 量份额:3.7% 均价:$1,036 海尔 LEC5001-20X1 额份额:2.2% 量份额:3.6% 均价:$654 A.O.史密斯 DR60 额份额:2.0% 量份额:1.0% 均价:$2,189 净水设备

15 618大促净水设备市场品牌竞争 A.O.史密斯 美的 沁园 小米 海尔 安吉尔 3M 九阳 霍尼韦尔 飞利浦 零售额 数据来源:中怡康线上零售监测 美的 海尔 沁园 小米 九阳 净恩 安吉尔 A.O.史密斯 3M 安之星 零售量

16 618大促净水设备市场产品表现 数据来源:中怡康线上零售监测 5.0% 28.8% 64.4% 1.9% 4.5% 21.9% 71.5% 2.0% 分产品零售额构成 直饮机 净水机 纯水机 管线机 内环:2017 外环:2018 ?1,127 ?2,121 ?520 ?2,247 ?784 ?1,432 ?2,104 ?643 ?2,290 ?851 ?- ?500 ?1,000 ?1,500 ?2,000 ?2,500 TTL 直饮机 净水机 纯水机 管线机 分产品平均价格