PDF《平台客户智能创意产品介绍  》

平台客户智能创意产品介绍 ? 专为客户定制的核心词智能投放解决方案 ? 商务搜索产品部 ? ? ? ? 2015年7月? ? ? 产品背景&样式展示 ? l??导航、图文导航&列表、图加列表样式新颖,点击率较本文样式提升30%+ l?? ?样式前置丰富的结构化的网页信息到搜索结果页,有效缩短转化路径,转化 率提升显著 l?? 广告主手工配置导航物料较繁琐、耗时 l?? ?手工配置的导航物料是单元级别的,即一个单元下所有的关键词都共享同一 个物料.

产品背景 ? 图文导航样式 ? 商品导航样式 ? ? ? 平台客户智能创意:方案示意 ? 商家拍 卖词与 站点类 目匹配 ? 网页导航 自动叠加 到对应的 文本广告 ? 爬取广告主网站上丰 富的导航信息,构造 导航创意,自动匹配 到广告主已在凤巢购 买的关键词,并展现. (将创意匹配到关键 词粒度,有效提升 ROI) ? ? 平台客户智能创意:方案描述 ? 平台广告主:如电商平台京东、苏宁、亚马逊和国美,团购平台糯米,酒 店旅游平台同程、艺龙,房地产平台安居客,土巴兔,车辆行业优信拍 ?等等 关键 词? 优势 ? 物料 来源 ? 适用 客户 ? 广告主类别页导航和单品信息(百度技术协助制作物料) 广告主凤巢账户已有拍卖词:泛需求词,品类词,品牌词(客 户可选择) 1)分行业制定匹配策略,关键词与创意匹配质量高,CTR高,ROI高2)PM直接对接客户,客户需求及时跟进 计费 方式 ? cpc,相比文本acp更低(因为创意质量好) 样式 呈现 ? 可供选择样式:导航、图加导航、列表、图加列表、热点橱窗、无线导航 、无线列表 ? ? 平台客户智能创意:个性化增值服务 ? 活动 标签 定制 ? 标签 优选 ? 子链 优选 ? 根据客户搜索意图和各行业标签的历史点击率对标签顺序进行优化, 将最符合客户搜索意图的导航子链前置,提高点击和转化 在客户活动期间"如京东618活动",开放导航的一行供客户 统一编辑.一次修改,全局生效,提高创意编辑效率. 多样 式输 出? 无线端:无线导航 ? ? ?PC端:商品导航、图加导航、图文子链样式、图文导 航(后续)、橱窗导航(后续) ? ? ? ?一套物料,多样式可供选择. Query:洗衣机 ? Query:海尔洗衣机 ? Query:洗衣机 ? Query:洗衣机品牌 ? ? ? 平台客户智能创意:客户反馈&线上展现 ? 客户反馈 ? 线上展现 ? ? ? 附:可供选择样式 ? 商品导航 ? 图加导航 ? 图文链 ? 商品列表 ? 图加列表 ? 无线导航 ? 无线列表 ? 热点橱窗 ? 文本导航 ? 图文导航 ? ? ? 附:平台智能创意客户(或代理)职责 ? ??? Feed物料提供: ? 途径1:客户提供 ? ?更新及时 ? 途径2:闪投协助爬取 ? ?(物料内容可供客户定制修改) ? ? ??? 提供客户账户 ? ?会对这些账户下的关键词匹配自动导航创意 ? ??? 提供logo图片 ?作为图加导航图片物料,图片大小121*75 ? ??? 提供监控代码 ? ?监控发生在商品导航子链上的点击和转化行为 ? ? 期待您的加入! ? 联系方式:[email protected] ?