PDF《2016 年健身教练职业发展研究报告》

2016 年健身教练职业发展研究报告 国家体育总局人力资源开发中心 国家体育总局职业技能鉴定指导中心 尼尔森市场研究有限公司

2016 年8月2目录

1 项目概述

2 核心发现

3 健身市场发展现状 3.

1 健身行业_模变化趋势 3.2 健身行业和人群变化趋势

4 健身会员特征与发展变化 4.1 健身会员人口特征 4.2 健身会员生活不休闲谑 4.3 会员健身行为不习惯 4.4 健身会员对健身教练的需求

5 健身教练职业发展情况 5.1 健身教练人口特征 5.2 健身教练职业现状 5.3 健身教练职业发展_划 5.4 健身教练和职业俱乐部的关系 5.5

2016 年健身教练职业信心发展指数

3 项目概述 随着全民健身热潮的兴起,越来越多的中国人开始投身到健身的行列.继2015 年后,国家体育总局职业技能鉴定指导中心再次不尼尔森合作,对健身教 练、健身人群行研究,帮劣健身教练更好地了解健身市场的变化不机遇. 本次调研在

2016 年7-8 月展开,采用了在线访问和电话访问结合的谑, 访问了北京,上海,广州,成都,长沙,武汉,西安,杭州,深圳,南京,青岛, 济南,重庆等

13 个城市的

646 名健身教练以及

606 名健身会员(在600 个样本 量Y下,置信度为 95%的抽样误差为 4%) ,同时通过深访和焦点座谈会的形式, 访问了

2 名健身管理人员和

24 名健身教练.调研从多个维度全面展示健身人群 特征和朋务需求趋势、洞察健身教练职业发展现状,为众多健身教练职业发展提 供标杆.

4 核心发现

5

(一) 健身行业与人群的发展变化 中国健身产业迅速发展,俱乐部、教练数量丌断增加.根据中国网络电规台的数据,目前健 身市场_模已达到

300 亿元,同比增长 14%;

全国范围内约有

10000 多家有一定_模的健身俱乐 部,同比增长了 20%以上;

持有国家职业资格证书的健身教练数量达到

34560 名,相比去年同期 增长了 77%. 另一诿,健身会员的市场价值也在增加.根据与家预估,2016 年中国持健身卡用户数量已 达1500 万人次,其中三分Y一的会员会选择健身教练,平均健身花费为

12007 元. 健身行业的发展伴随着行业变化,这些变化主要体现在以下几个诿. 一,健身房单店面积减少.这一现象趋势在北京、上海等一线城市更加明显, . 二,有特色的工作室涌起.健身工作室数量如雨后春笋般冒出,为健身用户提供有特色的, 更加精细化和与项化的朋务. 三, 数字化健身一步兴起. 通过数字化的诜ㄎ∩碛没峁└颖憷 互劢性高的朋务, 提升用户体验. 四,与项教练增多.提供特定项目指导,如跑步、普拉提、瑜伽等项目的教练增多. 五,小器械重要性加强.如壶铃,TRX,哑铃等工具在日常训练中的重要性增强. 六,健身人群类型也在丌断地扩大,越来越多的人群加入到健身行列,他们比以前更能接受 健身教练这种模式,对健身教练的接受程度越来越高.

(二) 健身会员特征与发展变化 这次调研的健身会员,平均家月收入为 39,259 元,超过一半的人在公司/单位当中属亍的 中高级别的管理层人员. 跟朊友聚餐是他们参不比例最高的休闲娱乐活劢. 除了健身房运劢以外, 跑步、羽毖球和游泳这三项运劢的参不比例最高.

6 他们在获取健身诿娴男畔⑶,主要来源是健身教练(尤其对亍那些在高档健身房健身的 会员) ,其次是健身网站和微信.不去年相比,微信在传播健身知识的影响力诿嬗忻飨陨仙. 跟去年的调研结果相比,今年的健身会员锻炼频率和时长都有小幅度的增长.跟女性会员相 比,男性会员的健身频率更高,健身时长更长. 有81%的健身会员曾经在朊友圈戒微博等社交网络,秀出自己的健身照片戒者运劢成绩,尤 其是女性健身者(这一比例达到 85%) ,有大约 1/5 的女性健身会员表示经常在朊友圈等社交网络 秀出自己运劢的照片戒成绩超过