PDF《奖励旅游, 旅游业的新“支点”》

莱州跻身 中国优秀旅游城市 今年前三季度,莱州市累计接待游客

1 1 3万人次, 实现产值

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2 亿元. 不久前, 该市顺利通过山东省旅游 局的验收, 跻身 中国优秀旅游城市 行列.据统计, 莱 州市现有旅游景点近二十余处, 涵盖山海景观、 历史人 文、 田园风情等多个门类, 各部门精心策划了自驾车游、 休闲度假游、 海鲜美食游、 沙滩运动游、 亲水海浴游等多 种形式, 逐步叫响了 神山金海 品牌. 南起山石嶙峋、石刻遍布的云峰山,北接山体险 峻、 殿宇宏伟的大基山, 一路北上, 直至碧水细沙的黄金 海岸, 其间穿插有采摘圆、 垂钓圆、 农业观赏园等众多旅 游休闲场所, 辐射范围达上百平方公里, 莱州市近年来 形成了一条别具特色的旅游长廊. 而在环渤海地区经济 联合市长联席会第十三次会议上, 莱州市签订的一个集 生态环保、 休闲旅游、 娱乐健体、 居住安生为一体的大型 综合旅游开发项目是烟台地区在此次联席会上惟一的 签约项目.项目建成后, 将有效地推动莱州旅游产业发 展, 加快产业结构的优化升级. ( 滕新书 郝智 丁鹏 晓丽) 招远打造 北方第一汤城 记者今天从招远市规划部门获悉,为了进一步丰 富城市内涵, 突出城市特色, 该市正在规划建设一个以 温泉文化 为主题的温泉休闲度假中心. 整个规划区 由金汤广场、 金都汤泉、 金街银巷、 金泉玉带、 汤前别 府、 金泉会仙和汤上人家七大项目组成. 招远市拥有丰富的温泉资源, 有 热不下遵化, 名 不亚骊山 之美誉.为了高品位开发温泉资源,打造 中国北方第一汤城 品牌, 今年来, 该市按照 北方泉 乡, 金都风情, 园林山水, 健康乐园 的理念, 以水文化 和温泉文化为主题, 在西起金泉河、 东到滚泉山东麓、 北临温泉路、 南至滚泉山南麓区域, 规划了一个温泉休 闲度假中心.该中心建成后, 将形成以温泉洗浴、 休闲 娱乐为主, 集温泉文化、 温泉景观于一体的特色旅游产 业带. (滕新书 敬海 凤杰 志晓) 奖励旅游, 旅游业的新 支点 奖励旅游效益高、 前景佳, 对面临着金融危 机冲击的旅游业而言, 可 以成为带动行业发展的 一个支点. 多位业内专 家不约而同地表明了这 一观点. 拓展资源 延伸产业链 在某大型企业工作 的宋真和

1 0 0多位同事 在九寨沟度过了一个愉 快的假期, 这次旅行是公 司对他们这

1 0 0多位先 进员工进行的奖励. 宋真非常开心: 老 板放下了架子, 和普通员 工同乐, 同事之间也聊了 很多平时聊不到的话题, 整个行程气氛很活跃, 玩 得很尽兴. 近年来, 越来越多的 企业开始把奖励旅游作 为激励员工的一种方式. 对旅游企业来说, 作为旅 游市场高端产品的奖励 旅游, 为旅游企业带来的 不仅是稳定的客户关系, 还有丰厚的效益和良好 的发展前景. 某旅行社负 责人透露, 一个奖励旅游 团的利润可以达到

1 0 % ―1

2 %, 是一个普通旅游 团的

2 至3倍. 奖励旅游是一个新 兴的旅游项目, 具有广阔 的发展空间. 有关专家 认为: 发展奖励旅游是 拓展旅游资源、 延伸旅游 产业链的需要, 更是旅游 产业向纵深发展的表现. 市场培育 任重而道远 奖励旅游在最近两 三内飞速发展, 但在旅游 市场上, 所占的份额还是 很少,业内人士认为, 经 济水平、 社会环境、 人才 资源是制约奖励旅游发 展的几大因素. 开展奖励旅游需要 企业雄厚的经济实力作 为支撑,从目前有些开 展奖励旅游的企业来看, 几乎都集中在电信、 移动、银行等极具经济 实力的企业,而其他中 小企业开展奖励旅游的 为数不多. 此外,人们对奖励 旅游的认识存在着偏差,认为奖励旅游就是 公款旅游 , 就是集体 出去游山玩水,其实奖 励旅游不仅仅是一种奖 励, 更是一种营销. 奖励 旅游除了观光游玩, 还 包括了会议、 培训、 主题 宴会、 颁奖典礼等内容, 在此过程中可以向市场 展示企业的文化氛围、 发展计划等,一次成功 的奖励旅游就是企业一 次精彩的广告宣传. 专业人才的缺乏, 也在一定程度上制约了 奖励旅游的发展.某国 际会奖中心部的经理罗 婷清楚地记得,去年年 底,正值奖励旅游的旺 季, 部门人手不够, 就临 时从做常规旅游产品的 部门抽调了一个同事来 帮忙, 带团回来后, 公司 接到了好几个投诉电话. 因为他完全是按 照传统的观光旅游模式 来操作这个团队,当然 无法满足客户的要求. 跳出小圈子 抢占大市场 作为一个可以实现 多赢 的产品, 奖励旅 游如何挣脱束缚, 成为旅 游业发展新的增长点? 有关专家认为, 首要 的就是提高社会、企业、 公众的认识, 消除对奖励 旅游的认识偏差.让更多 的企业、 更多的人了解并 参与到奖励旅游中来, 提 高奖励旅游的普及率, 形 成良性的循环. 奖励旅游的目标客 户群大多数是比较高端 的人士, 这一群体个性化 特征明显, 这就要求旅游 企业应努力创造产品和 服务的个性化风格.目前, 奖励旅游市场是一个 二元层次结构的市场, 对 于境外奖励旅游市场, 旅 游企业要在产品上突出 本土文化特色, 逐步形成 品牌;