PDF《曼妮芬生而性感系列微电影》

曼妮芬生而性感系列微电影 ? 广告主:曼妮芬 ? 所属行业:服饰 ? 执行时间:2017.

01.15-08.30 ? 参选类别:短视频营销类 背景&目标 国内内衣品牌营销手段传统且单一 产品发布会+广告代言人的形式 触达面积小,受众交互体验差 背景&目标 传播目标 核心目标: 通过短视频+人物故事的形式,阐述时尚、情感、两性关系,用视频 撬动受众,引发思考,进而传播品牌信息. 1.引发用户点击关注、通过视频了解曼妮芬浪漫、性感的品牌基因及当季主推产品;

2.用户获得自身代入感和品牌认同感,主动传播分享视频内容. 洞察&策略 以20-35岁的城市女性为主要受众. 该类人群移动端停留时间长,关注点主要 为女性时尚、美妆、情感类内容. 容易有代入感,对情感表达丰富的视频类 内容,接受程度较高. 用户洞察 性感漫画 90后 时尚

80 后 创业家 健身教练 认真对待 音乐人 旅行达人 作家 美食 明星主持 摄影师 文化学者 洒脱劲 不经意 去探索 有过你 要隐藏 懂包容 更强大 控制力 前进感 健康感 洞察&策略 核心策略 用视频撬动受众 "想要更性感、更自信、变得更好" 的情感和生理诉求. 围绕视频设计一系列关于时尚、情感、两性关系的内容,在微博 和微信平台发起一场关于性感的社会讨论,激发受众对于性感的 思考 ,深化消费者对曼妮芬性感价值观――生而性感的理解. 洞察&策略 生而性感 1+3模式 1条总视频:打响曼妮芬性感态度,最大声量全国招募性感合伙人;

3条故事视频:分别演绎女性A、B、C不同罩杯的性感,通过对视 频创意的传播解读,将官方微博微信打造成最懂女性的官微. 亮点媒介&执行 传播Road Map Hello sexy Find sexy 第二期 全球招募 性感合伙人 总视频 Embrace sexy 第一期 天下无A A罩杯视频 天生一对 A/C罩杯闺蜜视频 懂你的杯 B罩杯视频 第三期 三月 五月 四月 六月 八月 七月 九月 媒介&执行 微博微信首发总视频,H5植入视频, 全球招募性感合伙人 媒介&执行 移动端发布系列视频,圈定不同罩杯粉丝 《天下无A》视频 A罩杯故事 《天生一对》视频 A/C罩杯 闺蜜故事 《懂你的杯》视频 B罩杯故事 找到属于自己的性感 适合自己的才是最性感的 找到适合自己的那一杯 媒介&执行 微信公众号、微博头部账号软性植入视频及H5内容 媒介&执行 微信公众号、微博头部账号植入视频,完成传播与粉丝转化 媒介&执行 微信公众号、微博头部账号植入视频,完成传播与粉丝转化 媒介&执行 受众参与营销场景 微博互动 微信互动

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3 5 1+3部创意视频 10w+互动声量 (微博、微信评论数) 微信/H5/微博/PR/视频网站 2亿+曝光量 3w+粉丝转化 效果&反馈:ROI 16名微博、微信KOL 互动推广合作 19套街拍产品LOOK 1