PDF《1 五一旅游市场整体情况》

五一旅游市场整体情况 热门景区用户画像 网红景点崛起―以重庆洪崖洞为例

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3 整体出游市场火爆 全国接待游客人次达到1.

47亿,再创历史新高,同比增长9.3% Source:中国旅游研究院

3 今年五一长假全国天气普遍较好,再创游客出行人数新高.据中国旅游研究院的统计和测算,五一三天假期期间,全国共 接待游客达到1.47亿人次,比起2017年五一的1.34亿人次,同比增长9.3%. 1.47亿人次 1.34亿人次 拼假与错峰出游成为趋势 六成游客五一拼假,接近四成游客错峰出游 Source:中国旅游研究院

4 出游日期 15% 12% 32% 19% 22% 出游天数 14% 7% 38% 41% 五一出游天数占比 五一出游日期占比 接近60%的游客选择了拼假出行,即出游天数超过3天;

37%的游客会提前出行,在小长假开始前两天即出发,错开高 峰. 一线城市出游积极 客源主要来自一线发达城市,上海继续霸占最爱出游城市榜首 Source:Mob Tourism旅游地理解决方案

5 12.8% 11.9% 4.5% 4.2% 3.8% 3.5% 1.9% 1.8% 1.7% 上海 北京 广州 天津 重庆 南京 宁波 杭州 深圳 客源来源热门城市TOP10 客源来源主要地区分布 二三线城市出手阔绰 哈尔滨人民旅游花钱最大方,福州沈阳紧随其后

6 旅游花费方面,除北京和上海位列TOP10中,其他城市多为二三线城市,其中哈尔滨人均花费超过4000元人民币,高出 北京上海等接近千元.

4050 3768

3547 3455

3253 3128

3052 3017

2966 2838 哈尔滨 福州 沈阳 温州 大连 昆明 上海 重庆 北京 西安 旅游人均花费城市TOP10 单位:元Source:携程大数据 热门景区更新迭代进行中 元老 与 新贵 景区吸引大批游客

7 热门收费景区TOP5 热门免费景区TOP5 杭州西湖 上海外滩 重庆洪崖洞 厦门鼓浪屿 南京中山陵 在热门收费景区TOP5中,故宫作为 元老 级别景区,地位无可撼动;

而在免费景区TOP5中,除了传统的杭州西湖、上 海外滩、厦门鼓浪屿等耳熟能详的景点之外,今年五一重庆洪崖洞火爆市场,成为晋升的 新贵 热门景点. No.1北京故宫 No.2上海迪斯尼 No.3安徽黄山风景区 No.4浙江乌镇 No.5湖北张家界 Source:Mob Tourism旅游地理解决方案 五一旅游市场整体情况 热门景区用户画像 网红景点崛起―以重庆洪崖洞为例

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3 五一出游人群画像 基本情况:25-34岁为主,本科居多,企业白领,已婚比例较高

9 58.7 % 41.3% 男性略多 7.0% 21.7% 44.6% 19.9% 6.9% 45岁以上 25-34岁18岁以下 25-34岁 已婚居多 63.5% 36.5% 婚否 26.3% 29.8% 39.6% 4.3% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 本科 49.1% 15.1% 12.4% 7.9% 6.0% 企业白领 在读学生 服务业人员 工人 个体户 企业白领 无未成年子女 76.9% 4.4% 6.0% 7.1% 5.7% 无未成年子女 婴幼儿 学龄前 小学生 初、高中生 Source:Mob Tourism旅游地理解决方案 五一出游人群画像 经济情况:有房的高薪一族是出游的主力军

10 无房, 34.9% 有房, 65.1% 80.3% 19.7% 无车 有车 11.3% 8.8% 22.6% 48.6% 8.8% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 房产 车产 月薪 五一出行人群中,有房比例超过六成,有车比例相对较少,但也接近两成.与此同时10-20K月薪人群比例接近一半,很显然高薪的 中产阶级比例较大,成为五一小长假旅游出行的主力军. Source:Mob Tourism旅游地理解决方案 故宫―金碧辉煌紫禁城,红墙宫里万重门 男性略多,受18-24岁游客青睐,游客主要来自京津冀和山东地区