PDF《中国体育代表团》

不过, 他们对老字 号产品工艺、 品牌故事的认知又是短 板, 需要两者结合. 中国传媒大学文 化产业管理学院院长范周说, 可以 联合全国优秀的文创机构, 对老字号 企业进行培训, 让创新思维深入人 心. 专家提醒, 老字号进军文创蓝 海, 要掌握新型传播方式和营销方 式, 同时也要避免浮躁, 不能在宣传 和营销中失去本真――毕竟, 老字号 的立身之本是精益求精的工匠精神、 童叟无欺的诚信品质、 过硬扎实的产 品质量. (来源: 人民网) 尽管国民综合阅读率在提 高, 数字化阅读呈增长趋势, 但 成年国民对自己的阅读状况并 不满意.2018 年我国成年国民 对个人阅读数量评价中, 只有 2.1%的国民认为自己的阅读数 量很多, 6.3%的国民认为自己 的阅读数量比较多, 有37.8%的 国民认为自己的阅读数量一般, 41.5%的国民认为自己的阅读 数量很少或比较少. 而从成年国民对个人纸质 阅读内容和数字阅读内容的阅 读量变化情况的反馈来看,

2018 年有 7.7%的国民表示

2018 年 增加了纸质内容的阅读 ,10.0%的国民表示2018年 减少 了纸质内容的阅读 ;

6.7%的国 民表示

2018 年 减少了数字内 容的阅读 , 9.9%的国民表示

2018 年 增加了数字内容的阅 读 ;

五成以上的国民认为

2018 年 个人阅读量没有变化 . 这一系列数字也都表明全 民阅读推广任重道远.正如魏 玉山所言, 政府要增加基层阅读 场所, 农家书屋、 社区书屋、 公共 图书馆等, 并加大阅读活动的推 广力度.徐升国呼吁, 应该利用 数字化的媒体和工具, 来提升纸 质阅读, 打通和融合数字阅读与 纸质阅读. (来源: 北京日报) 组团学习经验, 举办创意大赛, 推出特色产品―― 新文创赋能老字号 4天销售10万余只的 国宝色 口红, 粉丝排队购买的 猫爪 杯 ……文创产业俨然成为一片充满商机的蓝海, 引得无数企业 跃跃欲试.老字号企业也不甘落后, 组团学习故宫文创经验, 举办 紫禁城 杯中华老字号文化创意大赛, 推出各具特色的文创 产品……不少老字号涉足文创, 亮点纷呈. 重塑形象, 与时俱进, 培育新消费群体 注入活力 更加年轻 '

奉旨喝水'

!这个茶杯有意 思…… 今年春节, 中华老字号故 宫过大年 展会上, 小张对一款茶杯 爱不释手.这款杯子来自浙江老字 号玉德青瓷, 做工十分考究――杯 子青翠碧绿、 莹彻剔透;

杯身铭刻 奉旨喝水 四字印章, 饶有兴味;

套 上绣着 御赐黄马褂 的布制保护 套, 小巧玲珑、 便于携带…… 探索文创, 老字号各显神通. 以做朝靴起家的布鞋老字号内 联升, 尝试和影视 IP 合作, 与故宫 博物院、 国家博物馆联手推出新 品.

2016 年, 我们第一次尝试, 以 众筹的方式推出 《大鱼海棠》 系列布 鞋, 两周时间就筹到了1600双. 北 京内联升鞋业有限公司副总经理程 旭介绍说, 去年 《如懿传》 上线一 周, 其系列布鞋销量就已超过 《大鱼 海棠》 《九州 ・ 海上牧云记》 两个系列 之和. 老字号为什么要做文创? 一是, 老字号必须与时俱进. 浙江省 老字号协会常务副会长兼秘书长丁 惠敏说, 人们不再满足于吃饱喝足, 而是更在意吃得好、 过得优雅, 二是, 文创领域也充满巨大的商业机 遇. 探索文创给内联升注入了新 活力, 有利于品牌的年轻化. 程旭 说, 近三年, 文创产品销售额在以 约300%的速度增长, 成为我们最大 的增长引擎.过去我们的产品更多 是面向中老年群体, 现在,