PDF《LOVE&LOVE 2018 品牌升级整合传播》

第10 届金鼠标数字营销大赛 LOVE&LOVE

2018 品牌升级整合传播 广告主:LOVE&LOVE 爱与被爱钻戒 所属行业:珠宝首饰 执行时间:2018.

07.18-08.17 参选类别:数字媒体整合类 营销背景 LOVE&LOVE2018 下半年进行了全新品牌升级,包括情感理念、品牌形象,同时确定了以娱乐营 销为核心,事件营销为辅助的品牌传播模式.LOVE&LOVE 爱与被爱钻戒一直深信:世上最恒久 的爱,就是彼此爱与被爱.爱情是两个人的事情,不只是单方面的付出,也不仅仅是一句表白或承 诺,更是两个人彼此相互给予,彼此长久的呵护! 整轮传播以此为营销背景,深入洞察年轻人的爱情观,以"爱与被爱 方恒久"为传播核心主题, 贯穿沈月代言人发布、新版《流星花园》的贴热借势,七夕产品深度种草等核心阶段.在形式上以 双微情感大号的内容征集、创意视频、互动 H

5、15 家微信蓝 V 联合互动等形式,用年轻人最喜欢 的玩法,方全方位传播品牌声量,为品牌知名度带来爆发式增长. 营销目标 借助品牌首位代言人沈月的高人气和粉丝喜爱度,提升品牌知名度,深耕品牌核心理念,将"爱与 被爱 方恒久"的理念贯彻人心.打造 LOVE&LOVE 品牌是"新一代年轻人的爱情珠宝"选择认知 和年轻化的调性. 策略与创意 本次传播打造"信息扩散"+"持续炒热"+"粉丝安利"+"外围报道"圈层式媒体矩阵策略.创 意层面,不仅有沈月代言的主海报,更围绕海报设计了更有互动性的社交图片、适合饭圈传播的图 片和视频、谷阿莫创意视频、网红达人实拍佩戴美图、互动 H5 游戏等,以官微+代言人微博作为 中心信息扩散源,形成外围辐射式传播,选择年轻群体高粘性社交平台,如微博、微信、豆瓣、今 日头条、腾讯视频、Bilibili、小红书等.执行过程中,不仅注重 PGC 内容的产出,邀请年轻人喜爱 的KOL 引导话题讨论,更将话语权给到广大用户,激发用户参与"爱与被爱"情感观的大讨论, 如"那些年不被看好的爱情后来都怎么样了" .将"明星、影视 IP、品牌理念,核心产品"进行内 容共创与话题融合,成功触达年轻消费者群体内心,让品牌价值更加深入人心. 执行过程/媒体表现

1、7 月18 日~7 月29 日,紧贴热剧新版《流星花园》 ,强势 Launch LOVE&LOVE 玫瑰少女"代第10 届金鼠标数字营销大赛 言人沈月,以粉丝经济带动品牌声量,深度绑定品牌代言人、借势热播剧扩大声量,围绕代言人的 花式物料深度粉丝互动,引发粉丝共鸣. (沈月代言官宣) 第10 届金鼠标数字营销大赛 (沈月贴吧互动内容) (微博 KOL 转发沈月代言信息)

2、7 月30 日~8 月9日,强势联动情感类自媒体,多角度切入,通过话题"那些年不被看好的爱 情后来都怎么样了" ,引发"爱与被爱"情感大讨论,在品牌和用户互动中深入解读品牌 DNA. 第10 届金鼠标数字营销大赛 (微信 KOL 发声) 第10 届金鼠标数字营销大赛 谷阿莫视频链接: https://m.weibo.cn/status/4270808299483341?wm=3333_2001&sourcetype=weixin&feat urecode=newtitle&from=timeline&isappinstalled=0

3、8 月10 日~8 月17 日,七夕"花前月下看流星"互动 H5 与产品花式种草双管齐下,联动蓝 V 迭代造势效应,七夕强势引流门店收割热度. (H5 二维码) 第10 届金鼠标数字营销大赛 (小红人达人探店晒图) 营销效果与市场反馈 此次传播覆盖超

2 亿人次,微博话题阅读量超 1.1 亿,视频播放量近

600 万次,通过社交媒体、 视频媒体、网络媒体、头部 KOL 等全渠道发声,使用客户对品牌所倡导的"爱与被爱"情感理念 有了更深刻的认知.产品获得大批年轻消费群体的喜爱,并成为其心目中理想的婚戒选择品牌.

1、当前珠宝市场中,国内珠宝品牌情感理念塑造、品牌形象刻画、营销传播推广方面都偏向于传 统.LOVE&LOVE 爱与被爱钻戒借品牌战略的全新升级以及七夕期间一系列娱乐营销,以更加具有 开放的社交精神,给珠宝行业带来新的思路和活力.

2、 随着

90 后、

95 后逐渐登上消费舞台, 走上适婚年龄, LOVE&LOVE 邀请新生代演员沈月代言, 借助她在年轻粉丝中的吸引力和号召力,更加深刻塑造了 "新一代年轻人的爱情珠宝"的品牌形 象.

3、钻戒消费归根结底还是一种情感消费,本次传播中引发全网年轻群体对"爱与被爱"爱情观的 深刻讨论与思考, 让身处快节奏生活的年轻人依然能静下心来, 细细思考爱情的美好、 爱情的真谛, 爱情不是单方面的付出与让步,为当下年轻人树立正确的爱情观.

4、 传播期间,通过全网话题的引导,代言人及粉丝的号召,为线上官微的粉丝增长,线下门店终 端导流带来巨大提升,极大促进了核心产品真爱之花产品的销售.