PDF《广告何必秒秒讲》

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1 7 年8月22日星期二 责任编辑∶龚建星 编辑

邮箱: g j x @x mw b . c o m. c n 亲情伴我们同行丁法章威海行之六观赏日出,是谁都会趋之若鹜的好 事. 可不是么? 一轮红日从海平面上, 抑 或从地平线上喷薄而出、冉冉升起时所 呈现的那种神奇而又壮观的景象,怎能 不令你震撼、令你陶醉,从而不请自到 呢? 这次我们亲友团来到威海, 身居海滨, 说什么也不会坐失观看海上日出的良机. 对于观赏日出,我和老伴裕华并不 陌生. 若干年前我俩身穿棉大衣, 冒着凛 冽寒风在邮轮甲板上观赏海上日 出的场景, 至今历历在目.前年, 我们在内蒙古呼和浩特参加全国 晚报年会期间,还亲临呼伦贝尔 大草原观赏过别具一格的陆上日 出. 尽管如此, 我俩对亲友团今晨 观日出还是兴致不减, 乐意参加. 还在黎明前最黑暗的时刻, 和我同住一个房间的襟弟肇建、 士平两人便轻手轻脚地起身、 洗, 然后匆匆而去. 我在睡意朦胧 中很快反应过来,他们这是去看 日出了, 于是便赶忙起身, 简单 洗后就三步并着两步,向着他们 追去.当他们来到观看日出的最佳位置 时, 我已尾随而至. 我埋怨他们怎么不唤 我同行, 他俩解释道: 看你睡得正香, 还 发出阵阵鼾声, 实在不忍心打扰…… 出 乎我的所料, 腿脚有恙、 行走不太灵便的 弟媳渔珍,居然比我们还要早一步来到 观察点,正聚精会神地手持相机 等候捕捉那激动人心的场景.可 见她对大自然风光、对观赏日出 是多么热爱、 执著! 今天我们看日出的位置并不 理想,主要是一组建筑群遮挡了我们的 视线.所以, 我们见到的日出, 既不是从 海平面上腾起, 也不是从地平线上跃起, 而是从一组建筑群后面探头而出.但这 也有我们预想不到的效果.由于建筑群 与我们观赏点之间隔着长长的洋面, 所 以日出的整个过程,全部通过海中倒影 向我们呈现, 只见万道霞光汇成光带, 闪 闪烁烁, 如梦如幻, 由远及近, 逐步延伸, 直至我们的脚下. 说实在的, 观看日出会 呈现如此场景, 实属可遇不可求, 它大大 满足了我们的好奇心, 深感不虚此行. 为使此次家庭游更加轻松、 自在, 有 更多的自由空间. 经过集体讨论, 又达成 了几个共识: 一是 一日三餐 恢复轮流 掌勺制, 强调吃得简单, 提倡以家常菜为 主. 考虑到众口难调, 每天买什么? 吃什 么? 用不着征求大家意见, 完全由掌勺者 说了算. 为此, 还推出了两项与之配套的 宽松政策: 一是提倡掌勺者对菜 肴自主决策, 自行采购, 事后向 财务总监据实报销;

二是每日外 出吃早餐, 不必集体行动, 可三 三两两自由组合, 自主消费. 今天是实行 新政 的第一 天, 总的执行情况良好.拿午餐 来说, 今天轮到襟弟士平、 内妹 裕和夫妇掌勺, 由于他们本来就 善于烧煮、 精于烹调, 一切都驾 轻就熟, 因而上午未求助任何他 人, 连裕和也一度笃悠悠地参与 筑方城 , 主要活儿几乎都由士 平一人扛下, 而且还显得那样从 容、 自如.不过今天的菜肴仍有十几道, 其中海鲜就有花蛤、 清蒸黄鱼, 还有香椿 炒蛋、 红烧南瓜、 清炒韭芽以及冬瓜肉汤 等等, 似乎复杂了一点.当然, 这首先是 他们的一片心意,同时也是一种能者多 劳吧.我们其他掌勺者可要从各自的实 际出发, 注意量力而行. 这两天,我们亲友团成员在 太饱眼福、 口福的同时, 我和老伴 还另有所获,这就是我们都如愿 以偿地观看到了央视正在热播的 连续剧 《我的 ! #》 . 它是在香港回归 $% 周年之际由央视隆重推出的主题大片, 称得上主题精到, 制作精良, 艺术精湛, 很有思想性、 艺术性和观赏性. 我们在上 海已观看过一半,这几天剧情正进入最 扣人心弦的阶段. 不知什么原因, 这里的 网络电视收看效果欠佳, 画面时断时续, 有时索性调不出画面.昨今两日真是天 助我也, 让我们顺顺利利地看完了两集, 得到了心理上的满足和精神上的愉悦. 广告何必秒秒讲 江曾培 电视的商 业广告过多过 滥 早已成为 一种 公害 不仅每个频道 都设有多个广告时段 而且在非广告时段也不时插播 广告 有些电视剧插播时广告的分量大于剧情被讽 为广告插播电视剧这一情况不断受到观众的批评 有关管理部门对电视的广告也多有规定与限制然而 言之谆谆听之藐藐电视上的广告涛声依旧 在控制广告播放量中 近年有一种情况需要引起 特别重视 这就是多次反复播送同一广告简直是天 天讲时时讲分分讲秒秒讲前段时间有个什么药 酒广告在电视节目一分钟左右的广告插播期间也 能反复出现好几次而且它并非限于某个电视的某个 频道 而是在央视和多个地方台的多 个频道反复地广而告之 近来又有 个什么老年鞋广告又如法炮制让 你防不胜防躲无可躲 广告纵乏味 但不同的广告毕竟 还传递一点不同的商业信息 而同一广告的高频率的 反复重播则令人难以忍受 现在每遇到这类广告我 就迅速关掉电视或调换频道为的是不浪费时间不浪 费生命不扰乱平静心情不增添厌烦情绪 同一广告密集的播放 自然是想让受众增强广告 的印象提高广告的宣传效果 然而任何事情都有个 度过犹不及 有广告心理学家研究发现某一产品 广告在短期内重复四次之后就会出现负效果 这也大 致吻合事不过三的古训 电台和广告商在这里也要 学点辩证法我在生活中就形成这样一种习惯广告越 频繁的产品我越不会买 那个老年鞋我最初曾有 过买一双的想法但狂轰滥炸的广告已把我这一想法 彻底炸掉了 展翅戴永新 我喜欢打网球已经十多年了, 当 然也喜欢看网球比赛, 特别是在上海 举行的网球大师赛.每次观看网球比 赛, 我都会带上相机抓捕一些精彩瞬 间. 《展翅》 是在近年的一次上海网 球大师赛决赛上拍的.进入决赛的选 手之一是我非常喜欢的 塞尔维亚名将德约科维 奇,他曾经世界排名第 一目前排名第二,他球 技高超、 动作潇洒, 观看 他的比赛是一种视觉享受. 我想, 把小 德作为拍摄主体,一定会有意想不到 的效果. 于是, 我暗暗下决心一定要把 小德精彩的球技和矫健的身姿记录 下来, 珍惜这次极好的创作机会. 拍摄网球比赛,我有一定的经 验, 因为我喜欢打网球, 知道网球运 动员在击球时的运动轨迹, 这有助于 我在拍摄时的预判.决赛 那天,我的座 位在二楼, 是 俯拍的一个较 好的机位,但是离开球场距离较远.当时, 我使用的相机是索尼 &