PDF《创意学理论概述》

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1 4年第6期林莹的文章 A r t , C o p y&

C o d e :广告的 创意未来― ― ―G o o g l e最新数字创意案例 和http://beauty.onlylady.com/2015/0304/3652949. s h t m l , O n l y L a d y女人志小编胖的文章 B u r b e r r yK i s s e s博柏利之吻 ) 思考题: 1. B u r b e r r y之吻 的创意灵感来自现代人的何种体验? 2.大品牌的合作还可以创造出哪些类似 B u r b e r r y之吻 的新奇产品? 3.设计一款基于移动互联网平台的创意产品. 第1章创意学理论概述

3 美籍奥地利经济学家约瑟夫・熊彼特被誉为创意学鼻祖, 他最先以 创意、 创新 为主 题进行理论探讨, 并将创意创新理论与经济社会发展紧密联系.随后各国的专家学者以 及文化艺术、 企业管理等各行各业的实践者开始从不同角度研究创意现象、 创意产品、 创 意设计、 创意经济、 创意的商业模式, 积极探索创意的社会功能及其运行规律并及时应用 到实践领域, 这些努力为创意学的研究带来了生机和活力.

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1 创意的内涵 辞海中, 创 字的解释是:第一次做到;

前所未有的;

通过经营等活动而获取等. 意 字的解释是:新的主意, 包括点子、 建议、 构想、 意义、 意境、 意思等.根据《 新编现代 汉语词典》 的解释, 创意是指有创造性的想法和构思等. 词性不同, 创意 的含义不尽相同.名词概念上的 创意 是指创见性的意念、 巧妙的 构思、 好点子、 好主意等;

动词意义上的 创意 指的是创见性的思维活动;

在形容词上有 创新性 的赞誉.例如, 他是很有创意的人, 这是一个很有创意的方案.因此创意包含三 层意思:一是创意必须包含有创造性;

二是创意是一种构思或想法;

三是创意是对创新 思想的鼓励. 创意在 英文中尚没有相对应的概念,C r e a t i v i t y 、 I d e a 有时被翻译为创意, 但Creativity的英文原意是创造性, I d e a的英文原意是主意、 概念、 思想、 念头、 计划、 打算等, 与我们思想理念中的创意有明显差异, 现在常用 C r e a t eN e w M e a n i n g s来表达创意, 即创 造意识或创新意识.

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1 创意的定义 创意 一般是指对现实存在事物的理解以及认知, 所衍生出的一种新的抽象思维和 行为潜能.我国各个朝代的文人都曾把 创意 一词用于创新、 创造的阐述, 汉代王充在 《 论衡・超奇》 中曾经描述: 孔子得史记以作《 春秋》 , 及其立义创意, 褒贬赏诛, 不复因史 记者, 眇思自出於胸中也. 王国维《 人间词话》 有云: 美成深远之致不及欧秦, 唯言情体 物, 穷极工巧, 故不失为第一流之作者.但恨创调之才多, 创意之才少耳. 郭沫若的文章 《 鼎》 中也提及创意一词: 文学家在自己的作品的创意和风格上, 应该充分地表现出自己 的个性. 近几年来, 伴随着互联网和手机等新兴媒体的普及 创意 成为热词, 通常表现为对传 统的叛逆, 是打破常规的哲学, 是破旧立新的创造与毁灭的循环, 是思维碰撞, 智慧对接, 是具有新颖性和创造性的想法, 不同于寻常的解决方法等.目前, 创意的概念已经有多种 定义, 概括起来大致可分为四类观点. 第一类观点从动态的角度将创意理解成创意思维.崔中义主编的《 创意学》 认为创意

4 创意学 思维就是创造性思维, 既是一种高于其他思维之上的独立思维、 超常思维、 创造性思维、 形 象思维等的综合性思维, 也包括对一切旧思维进行革命性的改革和创新. 第二类观点分别从静态和动态角度定义创意.余明阳和陈先红认为, 静态的创意是 指创造性的意念、 巧妙的构思, 即常说的 好点子、 好主意 .动态的创意是指创造性思维 活动.赵明华则提出, 静态的创意是指创造性的意念、 巧妙的构思;