PDF《流动：农村家庭消费观念》

4 ・ 社会・! #・$

二、 流动对农村家庭消费观念影响的实证分析 ( 一) 消费观念量表的建立及分析方法 消费观念作为一种主观的内容, 其本身具有隐蔽和模糊的性质, 因而, 如何对其进行测量一直是困扰学界的难题.但肖明、 柯惠新对京、 沪、 穗、 深青年消费观的调查给本研究提供了参照( 肖明等, $--/) .本 研究也借鉴李克特五等级法设计了消费观念量表( 五级态度分别是 非 常同意 、 同意 、 说不清 、 不同意 、 非常不同意 ) , 包括 $, 项消费 观点.把这 $, 项消费观点的得分值用总和尺度法累加起来, 就成为了 本研究的消费观念总体累计得分.其赋分准则是: 在总体态度中, 累计 分值越低就意味对现代城市消费观念越持积极的态度. 本研究采用软件 %C%% $$B, 来处理数据, 主要采用多元线性回归和 偏相关的分析方法.其中多元线性回归的自变量是与农民流动相关的 变量3以及进城工作者与其家庭联系情况变量, 因变量是消费观念积 分变量( 视为定距变量) , 采用的是全部纳入法( 87*)5) 回归. 此外, 本研究还对消费观念量表经过了因子分析( D6'

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5 6764+9(9) , 并对各因子进行多元回归和偏相关等分析, 以期能够深入地了解消费 观念的具体情况.通过因子分析( 见表 $) , 这$, 个消费观点可概括为

1 个复合因子― ― ― 时髦和以消费为乐的意识 、 品牌 和超前消费 意识 、 消费的符号性和健康性意识 及 对城市消费方式认同的意识 . 各新因子的特征值都在 $B#, 以上, 总解释量为 ,,

B#A , 说明这些指标具 有较好的结构效度.量表的同质性信度系数值达到了 B# /#, 说明这 些指标具有很好的内部一致性.

0 除家庭曾进城工作人数、 进城工作最久者的累积进城时间和进城工作者的市民朋友数为定 距变量外, 其他的自变量因均为分类变量, 故都被转为虚拟变量进行分析.各变量的具体变 项可见表 ! 和表

0 左侧一栏.

1 由于这个变量与进城工作人数之间存在着共线性问题, 故没有纳入到表 ! 和表

0 的回归模 型中, 而是单独将其对消费观念变量进行偏相关分析( 后文同) . ( 二) 消费观念量表总体积分的回归分析( 模型 A) 先从农村家庭是否曾经有家人进城工作4的情况来看, 在控制了 如图 $ 所示的人口学特征变量( 性别、 年龄、 婚姻、 学历、 家庭人口规模、 ・

5 ・ 流动: 农村家庭消费观念现代化的动力 表:消费观念量表的因子分析和信度分析结果 消费观点 因子 $ !

0 1 我经常外出购物以令自己感觉更好 B# $ B .. B$$/ B #, 购物对我来说是件乐趣无穷的事情 B/.1 B ,/ B! . B

0 买东西只要自己喜欢, 价钱贵贱无所谓 B.01 B 1/ B$## B$#- 我喜欢成为第一批使用先进科技、 时髦商品的人 B1-! B1#/ B$11 B # 我愿意为声望高的牌子的产品支付更多的钱 B$-/ B.#/ B........