PDF《连咖啡*光明“一起连回童年”》

第10 届金鼠标数字营销大赛 连咖啡*光明"一起连回童年" 广告主:连咖啡 所属行业:互联网 执行时间:2018.

11.24-11.25 参选类别:创意传播类 营销背景 【背景】

1、 连咖啡成立四年以来, 获得了超过

1000 万的北上广深白领消费用户, 日均配送量达

20 万杯, 在产品端一直默默探索积累用户量,但在品牌端还需做出更大的声量.

2、 连咖啡在产品端以盒装配送的形式给消费者带来良好的用户体验,如何让盒子作为品牌资产发 挥出更大的价值,是连咖啡一直在思考的. 【挑战】 如何抢占盒子的品类形象,将盒子发挥出更大的价值开展一场具有一定社交话题声量和社会影响力 的营销活动. 营销目标

1、 吸引消费者积极参与到营销活动中来,令用户自发生成 UGC 进行广泛传播,从而在社交媒体 端形成声量.

2、 提升对品牌的认知度和好感度,加深品牌社交化的属性,强化连咖啡与盒子的品类形象. 策略与创意 【话题洞察】 今年夏天, "救救光明" "求光明涨价"等一度成为热门话题,刷屏朋友圈.于是大家恍然大悟,原来2018 年结束,最后一批

80 后也要

30 岁了, "光明"所代表的童年回忆成为激起内心涟漪的一 颗石子. 【策略】 连咖啡抓住"救救光明"这个话题热点,并结合自身的盒子元素为用户带来一次童年回忆之旅. 【核心创意】 第10 届金鼠标数字营销大赛 线上联名款产品: 连咖啡*光明童年时光杯+童年回忆盒. "童年时光杯"是用意式金奖豆搭配光 明冰砖和光明三色杯特制的童年特调,从味觉上勾起了大家的童年回忆;

"童年回忆盒"可手工拼 接制作的 DIY 盒子,点燃释放了大家对童年回忆的深层情感. 童年回忆盒 DIY 视频:http://v.qq.com/x/page/m07992nr5o8.html 创意 H5: "每个人小时候都有一个秘密盒子,装满自己最珍贵的东西" ,基于这一洞察,以童年秘 密为主线,勾勒出一幅让人深陷其中的童年回忆互动图景,连接过去和现在,将连咖啡和光明与消 费者的情感联系表达出来. 第10 届金鼠标数字营销大赛 扫描二维码体验完整 H5 线下快闪店:在上海大悦城打造了一个巨型"童年回忆盒" ,不仅免费提供童年特调,精心布置的 老上海石库门的复古场景将人一下子拉回无忧无虑的童年时光. 执行过程/媒体表现

一、预热导流期――童年回忆话题传播 官方平台联名款产品"童年时光杯"上线,DIY 童年回忆盒引发用户 UGC,附带创意 H5 引流下 线快闪店,还通过发放优惠券的方式成功引流销售,刺激更多用户进行分享.

1、 童年话题阶段 共覆盖

5 个渠道,具体包含: 微信公众号,微信群,微信朋友圈,微博,小红 书.

2、 微信公众号共投放

3 个账号,包含:本地吃喝玩乐类,创意设计类,情感生活类,从三个角度 第10 届金鼠标数字营销大赛 传播此次跨界活动,在本地以及全国范围内引发用户讨论.

3、 微信群和微信朋友圈主要针对广告圈,通过广告圈大佬带头试吃以及广告圈社群大面积覆盖传 播,最终在广告以及营销圈层引来口碑爆发.

4、 微博共投放

5 个账号,包含:2 个本地资讯类报道此次合作信息,3 个美食博主试吃种草, 微 博试吃阶段最大亮点是 用户@好友互动以及积极晒图.

5、 小红书是此阶段的一个重点渠道,共计投放账号

9 个, 均为本地红人试吃种草, 获得超过 4000+ 人次的点赞和收藏.