PDF《2019年6月27日》

看中成都城市未来发展机遇 共创品牌 城市与企业共享发展红利 大运会 品牌价值 大运会 背后账本 责编 吴钦 美编 杨培央 帅健宏 校对 陈婕 商报官方微信 cdsb86612222 商报官方微博 新浪微博: @成都商报 商报报料热线 028-86612222 商报电子版 www.

cdsb.com 这种情况很少见, 别的大型赛 事几乎没有过. 来晓雷是大型运动 会组织专家、 体育营销专家, 在北京 2008年奥运会、 深圳2011年世界大运 会、 NBA等赛事中, 都曾有过工作经 验, 发布会后, 他忍不住发了一个 朋 友圈 , 为成都点赞, 创造了成都速 度, 刷新大型运动会的记录. 来晓雷表示, 企业相中的, 是赛 事背后的城市机遇、 经济机遇. 一方面, 大运会本身品牌价值巨 大, 从赛事规模到品牌影响力, 都很巨 大价值. 来晓雷表示, 预计成都2021 年大运会将辐射全球31亿青年, 这些 青年是未来的社会主流、 消费主流, 参 与到大运会, 就是在青年中树立品牌, 开拓未来消费的主流市场, 对企业来 说, 这是品牌机遇和经济机遇. 与别的赛事相比, 大运会是品 牌营销的最好机遇. 来晓雷说, 尤其 是本次赛事的专属板块 市场运营 , 背后还有系列推广活动, 是企业品牌 提升的最佳机遇, 数据显示, 同样投 入1亿美元, 如果是一般推广活动, 可 以把企业的品牌提升1%, 但如果是 赞助大型运动会, 能提升3%. 在来晓雷看来, 另一方面, 企业 看重的, 还有大运会带来的城市机 遇. 在他看来, 成都本身是一座历史 文化名城, 在各类研究机构的荣誉榜 单中, 多次排位前列. 尤其是, 成都提 出打造世界赛事名城, 用赛事来带 动城市活力, 这是领先的发展理念, 将带来城市发展机遇. 对企业来说, 参与成都2021年大运会, 可以分享成 都城市发展红利. 成都的发展理念非常领先. 在 来晓雷看来, 工商银行这样的金融机 构与成都合作, 也充分说明成都的营 商环境持续改善. 来晓雷说, 城市机 遇叠加经济机遇, 牵手成都2021年大 运会, 工商银行等企业也将获得跃升 发展机遇. 成都商报-红星新闻记者 叶燕 昨日发布会上举行的 大运会品牌 价值微论坛 上, 奥美北京高级副总裁 Simon Webb (魏斯蒙) 、 广东省广告集团 体育营销中心总经理戴悦等人畅谈世界 大学生夏季运动会的商业价值. Simon Webb认为, 优秀赛事会引起 广泛的关注, 带动大众的情感连接, 企业 类型有不同, 但通过体育这种跨越种族、 文化、 地域的全人类的共同情感表达和 抒发平台, 可以沟通抵达最广大的市场 和消费者. 在世界许多体育赛事中, 许多 品牌已让人觉得是不可或缺的, 因为体 育精神和品牌精神能进行完美融合. 戴悦谈得最多的是体育营销: 企 业或品牌通过体育营销触达消费者, 与消费者构建最直接的情感关系. 体 育营销是今天几乎所有品牌创新营销 传播方式的一个集中体现, 是互联网 时代营销模式的创新体现, IP营销、 内 容营销、 互动营销、 体验营销, 体育营 销均可涉及. 体育营销提升品牌的社 会价值,让公众去认可,让社会去接受, 保持企业与社会的良性互动, 实现 企业可持续发展. 对于 企业们可以从成都举办的这 届大运会上获得哪些益处 的问题, 戴悦 表示: 大运会为稀缺型资源, 企业尽早 地参与, 能根据自身产品及服务的推广 诉求, 进行更加充分的品牌营销, 建立更 加广泛的消费情感联系, 让大众与社会 快速认知、 接纳并形成消费习惯. 戴悦表示, 大运会作为一个城市综 合实力的体现, 是一次难得的展现机会, 借助著名的国际性赛事, 进行企业的品 牌推广和营销活动, 不仅是品牌文化转 型的重要机会, 更是打开31亿全球青年 市场的重要机遇. 成都传媒集团成都日报记者 黄一可 @全球赛事合伙人 成都 有请 6月26日, 成都2021年第31届世界大学生夏季运动会 市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场 (鸟巢) 举行. 现场, 成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞 助商――中国工商银行, 中国工商银行成为成都2021年 大运会 赞助计划 第一层级的官方合作伙伴, 同时也是 银行类的官方独家合作伙伴. 这一次, 成都2021年大运会 和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到两个月, 充分展 现了成都速度、 大运效率. 成都2021年大运会的吸引力在哪里? 不到2个月达成 合作, 说明了什么? 在中国工商银行成都分行副行长刘勇 与行业专家看来, 企业相中的, 是赛事背后的城市机遇、 经济机遇. 工行为何火速签约 赞助成都大运会? 打开31亿 全球青年市场 要闻