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市场 他山之石 代谢 加速 重庆电商如何破短板出爆款 公司观察周刊 ・ 连线新经济

11 ECONOMIC TIMES 2018年9月13日 星期四 编辑 何君 美编 吴静 图编 任琦 王小村 校对 赵蕾 重庆电商 生死 重庆商报-上游财经 记者 孙琼英 李阳 一边是快速增 长, 一边是高淘汰 率和低活跃度.

记 者近日调查发现, 我市电商发展, 仍 受适销产品不足、 人才欠缺、 配套欠 完善等因素制约. 按照 《重庆市现代 商贸服务业发展 十三五 规划》 ,

2020 年, 重庆电子 商务交易额要突破

18000 亿元.多位 业内人士表示, 要 实现这个目标, 还 需要多方位破局. 米斗班运营总监赵晓林分享表示, 以 食品板块为例, 重庆具备生产、 研发等基 础, 但缺乏品牌和好的营销模式.重庆电 商的出路, 还要靠企业和政府共同努力. 我接触过不少重庆的传统 企业, 他们最大的问题还是 '

思 想问题'

. 赵晓林表示, 目前很 多传统企业宁愿线下打折投入, 也不愿去线上营销, 欠缺经济意 识.从战略层面来看, 这些企业 的产品线意识也不够. 我曾经接触过一家销售 豆瓣的企业, 他们只生产豆瓣, 开个网店也只销售这种单一产 品. 赵晓林说, 销售豆瓣一种 品类, 和销售豆瓣加几种其他调料的物流、 运营成本并不会增加太多, 但这些产品的 消费群体却可以相互补充和带动, 从而降 低成本.企业应该 读懂 消费者的购物心 理, 通过丰富产品线来扩大营收规模.比如, 消费者购买了方便火锅, 他就有可能购 买酸辣粉、 小面、 豆干等其他方便速食. 除了产品线外, 团队的专业性也尤为 重要.在专业电商人才较为欠缺的情况 下, 传统企业转型电商, 选择与电商代运 营公司合作, 不失为一个不错的选择. 在赵晓林看来, 重庆电商发展, 除了 企业的努力外, 还需要政府进一步支持. 而这种支持不是租金补贴等简单的扶持, 而是从源头上加强行业引导, 促进良性竞 争.赵晓林说, 重庆也有小面、 陈麻花等 特色食品, 但当前都没有形成强大的 合力 .以陈麻花为例, 此前在网络上销售 还比较可观, 但今年因商标事件等, 网上 搜索热度至少下降了三成. 在易宠科技余振看来, 要解决重庆电商 发展的 思想来源 和 将思想变现 的人才 瓶颈.可以通过政府或者行业组织, 邀请一 些大咖常来重庆, 启发重庆创业者对电商创 业的思考, 涌现更多 Idea ;

同时, 加强人才 的引入和培训, 能够快速尝试新的 Idea , 促进更多优质电商创业团队的出现. 姚章则表示, 在人才和配套等方面, 重庆需要进一步优化电子商务氛围和发 展环境, 加大对现有电商主体的培育力 度, 不断催生新生电商企业和平台涌现, 成为重庆电商 领头羊 , 引领重庆电子商 务产业的发展. 姚章最后认为, 重庆工业是强项, 未 来在政府引导下, 工业电商也不失为一个 发力的方向. 广西柳州是个工业城 市, 但如今其最出名的, 也 许是 螺蛳粉 .3 年前, 这道特色美食还是一碗7.5 元.而现在借助互联网快 车道 , 柳州的 袋装螺蛳粉 互联网日均成交量超过

30 万盒, 年产值已达

30 亿元, 并带动上下游产品等全产 业链发展.在米斗班运营 总监赵晓 林 看来 , 这 就是 一个典型的靠政府引导推 动而打造出的 网络爆款 案例. 据悉, 为大力推进 互 联网+螺蛳粉 , 柳州专门 出台了促进螺蛳粉产业电 商拓市的 工 作方案 , 从培 育柳州螺蛳粉电商龙头企 业、 实施电商产业园区 示 范带动 工程、 做好电商人 才培育工 作、举办柳州螺 蛳粉电商 节、引入知名快 递物流企业等方面做了详 细规划. 据了解, 今年, 柳州还 实施了螺蛳粉产业升级发 展战略 , 通过 实施编 制一 个规划、 讲好一个故事、 严 格一个标 准、建设一批产 业集聚区 、 培 育一批龙头 企业和知 名 品牌 、 设 立一 个柳州螺蛳粉检测中心 六个一 工程, 向2022 年 袋装螺蛳粉销售收入实现