PDF《黑龙江七台河市畜牧业“互联网 +” 发展现状及建议》

养殖与饲料

2017 年第

6 期 摘要 七台河市畜牧业 "量小链短" , 畜产品品牌影响力不强, 缺少营销渠道, 通过建设 "畜牧七台河" 网络平 台, 可提高畜牧业经济效益.

总结了畜牧业 "互联网 +" 发展的经验和存在问题, 并提出建议. 关键词 畜牧业;

"互联网 +" ;

发展现状;

建议 黑龙江七台河市畜牧业 "互联网 +" 发展现状及建议 秦璇黑龙江省七台河市农业畜牧兽医局, 黑龙江七台河

154600 收稿日期: 2017-03-01 秦璇, 女,

1965 年生, 高级经济师. 七台河市畜牧业 "量小链短" , 但绿特色畜产品 质量突出, 由于品牌影响力不强, 缺少营销渠道等 因素, 主要以 "原字号" 销售为主, 高品质畜产品卖 不到应有的价值, 养殖效益不高.市委、 市政府大力 发展电子商务, 由七台河市政府出资, 市畜牧兽医 局建设的 "畜牧七台河" 网络平台及线下产品体验 店开业运营.使传统的畜牧业插上了 "互联网 +" 的 翅膀, 开启了七台河市智慧畜牧的新时代.

1 基本情况 "畜牧七台河" 项目总投资 28.9 万元, 是目前黑 龙江省一家专门营销畜产品的 O2O 网络商务平台, 由线上商城和线下体验店组成.可通过线下实体体 验相关产品,并通过互联网 PC 端和手机终端随时 直播生产画面, 目前共有

15 家企业入驻, 产品主要 为绿特色农畜产品.市民可以线下实体店体验相关 产品, 通过微信购买并送货到家, 轻松便捷.运行

8 个月点击量超过 1.2 万余次, 固定粉丝

270 余人, 销 售笔数

180 单, 销售额近

21 万元.

2 存在的主要问题 1) 畜牧业 "互联网 +" 整体理解不到位.广大干 部群众对畜牧业 "互联网 +" 的理解只停留在电商平 台和畜产品销售层面, 对市场信息、 质量追溯、 包装 物流、 大数据应用等理解不到位. 2) 专业技术人才匮乏.由于大部分养殖户文化 水平不高, 对互联网技术应用能力有限, 严重制约 畜产品互联网营销模式发展. 3) 品牌影响力小.本市的畜牧品牌不强, "三品 一标" 认证少, "五方" "雪鸟" "春雨" 等品牌虽然在 本地有一些影响力, 但是品牌在全省、 全国的影响 力小, 供应量不足, 品质不稳定. 4) 地理优势不明显, 冷链物流服务成本高.七 台河市地处黑龙江省东部,交通处于东北部末端, 物流不发达, 冷链保存要求高, 物流成本高, 影响网 上销售.

3 建议及对策 1) 提高对 "互联网 +" 的认识, 积极引进和培养 人才.加强宣传和培训, 提高广大干部群众对 "互联 网+" 的认识.从大专院校引进专业人才, 提高干部 队伍专业化水平, 同时以 "星创天地" 、 电商培训等 载体, 鼓励年轻农民创业, 培养新型职业农民. 2) 抓好市场营销和品牌建设.大力发展畜产品 "互联网 +" 营销, 探索完善奖励或补贴等政策, 支持 加工、 物流、 商贸、 电商等企业创办或借助畜产品电 子商务平台,推广全生产过程展示性营销、 "点对 点" 营销和定制营销等方式, 把高品质产品卖出好 价格.支持新型养殖经营主体申请"三品一标" 认证, 推进畜产品商标注册便利化, 强化品牌保护.通 管理前沿

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