PDF《李卫红 王*强》

收稿日期! 作者简介李卫红!男$湖北蕲春人$南京审计学院信息科学学院讲师$南京航空航天大学经济管理学院博士生$从事企业管理% 电子商务研究&王强!$#A"#"$男$山东潍坊人$南京航空航天大学经济管理学院博士生$从事企业管理%产业组织研究' **!所谓产品成本内生是指产品成本大小能够被企业通过一定途径控制' 譬如$企业可以通过控制.

6 3投入水平或者与供应商进行谈判等 手段来控制产品成本的高低' 第!) 卷*第! 期!"$" 年% 月审计与经济研究+,-./01,

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9 ? @ > !"$" 产品成本内生化的企业定价选址博弈分析 李卫红$ 王*强! !$>南京审计学院 信息科学学院$江苏 南京*!$$A$)& !>南京航空航天大学 经济管理学院$江苏 南京*!$""$'" 摘*要运用三阶段博弈模型研究了双寡头厂商面对需求非对称产品成本内生时的定价选址决策问题并 分别分析了供应商/ ? F C 谈判参数的变化对生产商均衡位置以及均衡利润的影响 研究发现与产品成本外生的 情形相比供应商的存在改变了生产商的均衡位置 当某一供应商的相对谈判能力增强时与之形成双边垄断关 系的生产商就会远离其垄断市场均衡利润将会减少而竞争对手则会靠近其对应的垄断市场均衡利润将会增 加 两个生产商之间的均衡距离会随供应商谈判能力的增强而缩小 关键词双边垄断产品成本内生化定价选址博弈论 中图分类号2 !&#> !%**文献标识码0 **文章编号$""( (A%A ") 一 引言 产品差异化是现代产业组织理论有关市场结构 与市场竞争研究的重要内容$是企业获得竞争优势 的重要手段' [ < B D = = G ET 提出的空间竞争模型是研究 产品差异化竞争的经典模型$它可以用来解释厂商 的选址和定价行为' 他认为在厂商的边际生产成本 为零%运输成本为线性的假设下$两厂商会同时在城 市中点的位置进行选址$即( 最小差异化原则)*$+ '

0 F Y@ D R < EB 等对这个假设条件加以修正后$延续 [ < H B D = = G ET 模型的框架进行了研究$发现当厂商在线性市 场竞争时$如果两厂商距离很近$价格战将导致两厂 商的利润为零$从而出现(伯川德悖论)' 因此$[ < H B D = = G ET 在线性运输成本条件下获得的( 最小差异化 原则)不成立' 进而$他们在消费者均匀分布%二次 运输成本的条件下得出了著名的(最大化差异原则) 的结论$即企业将在线性市场两端点选择厂址*!+ ' 此后$众多学者都以此文献为基础对 [ < B D = = G ET模型 进行了多种形式的推广和扩展' Q < N WD R论证了在 市场不能被完全覆盖的条件下$两个企业将厂址向 市场中间移动$以扩大市场份额*%+ '

7 N < E< R G KD F 将 消费者的运输成本函数设为

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8 A ! '$"$其结 论是只有当 $> !' ( ( ! 时才会存在均衡解*(+ ' O ? PF ` D X G N ` 等讨论了运输成本函数

1 ! A " g!Ah8 A ! 时[, E B CD E? B I@ D < J N < R YD B G B G < E X G B C KG J J D @ D EB G ? B G < E Y@ < KIN B F*+ +>7 N < E< R G N F+ < I@ E? = $ $#A'$ #' *'+9 ? G

88 $ M D ET: d >8 < < YD @ ? B G < E S F N < R YD B G B G < E G E ?F Y? B G ? = R < KD = *+ +>. D T G < E? = :N G D EN D? EK - @ P? E

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