PDF《网之易魔兽世界短视频营销方案》

截止目前(1 月10 日)点赞量:53.9 万 评论量:2.7 万 视频链接:http://v.douyin.com/NxVyDe/ 视频截图: 第10 届金鼠标数字营销大赛 案例二: KOL:陈翔六点半 内容类型:情境短剧 内容概述: 将 《魔兽世界》 玩家线下的情景演绎出来: 蘑菇头喜欢上联盟的一个妹子, 但表白被拒, 只因自己属于部落.蘑菇头找闰土借酒消愁,闰土建议他放弃这段感情,在部落里找属于自己的爱 情.蘑菇头得到安慰便决定放弃.在蘑菇头离开后,闰土露出了真面目,原来闰土属于联盟,对于 蘑菇头喜欢联盟的妹子心中很是不喜.这个结尾既在情里之中,又在意料之外,同时也表达了联盟 与部落两个阵营的冲突.在评论中可以看到众多玩家纷纷表达了自己的阵营,这为《魔兽世界》带 来了很好的曝光,同时也引起了新玩家的关注. 数据统计(截至

8 月17 日)点赞量:30.9 万 评论量:5736 次;

截止目前(1 月10 日)点赞量: 41.3 万 评论量:7160 万 视频链接:http://v.douyin.com/NQ1KEk/ 视频截图: 第10 届金鼠标数字营销大赛 案例三: KOL:陈逸慧 内容类型:萌宠类 内容概述:这位小姐姐的"萌宠"可不一般,她的"萌宠"是海洋馆里的海狗、海豚和白鲸!从内 容上看,陈逸慧与白鲸"肉丝"对话,肉丝更喜欢部落而非联盟,而作为联盟的陈逸慧决定放弃肉 丝, 这导致众多粉丝分成派: 一派为了肉丝转移阵营, 还有一部分粉丝为了漂亮的小姐姐选择联盟. 在整个过程中,不仅引起了玩家的讨论,也吸引新玩家的注意.另外值得一提的是,KOL 陈逸慧的 集均点赞为

3 万(数据来源于卡思数据) ,而这支视频在

5 天时间里就获得了 9.9 万的点赞,远高 于平均点赞量! 数据统计(截至

8 月16 日)点赞量:9.9 万 评论量:2844 次;

截止目前(1 月10 日)点赞量: 11.1 万 评论量:3201. 视频链接:http://v.douyin.com/NxVbbP/ 视频截图: 营销效果与市场反馈

1、双话题挑战共计产生了

15 亿+的曝光量 第10 届金鼠标数字营销大赛 #为了部落而战――7.5 亿次播放 #为了联盟而战战――8 亿次播放 http://v.douyin.com/NYpFFD/ http://v.douyin.com/NYny5d/

2、20 个KOL 视频播放量超过

5000 万,魔兽世界提及率达 4%,联盟的提及率为 9%,部落的提 及率为 13%,传播渗透率高,玩家响应度高. KOL 传播覆盖用户以男性为主,占比 67%,30 岁以下人群占比高达 91%,符合人群设定,也与抖 音平台用户属性相符. 而从舆情反馈上看,与魔兽世界相关的舆情主要集中在"为了部落" "为了联盟"这两个较大的话 题,其它的包括十年玩家、亡灵序曲等,从这个角度也说明魔兽世界的玩家粘性较强,都是资深用 户. 第10 届金鼠标数字营销大赛 数据来源:卡思数据

3、成功激发玩家参与活动,产出玩家爆款视频 本次魔兽世界的挑战赛活动中,在KOL 的强势曝光下,成功激发了广大魔兽玩家进行参与,其中 一位魔兽玩家通过视频场景成功演绎了部落和联盟争霸情景,产出了一支点赞量

26 万+的爆款视 频.该玩家用户在参与挑战赛后还拍摄

2 只魔兽视频,为8.0 版本进行宣传预热. 爆款视频 宣传视频

1 宣传视频

2 数据:点赞量 26.6w;

评论量

5631 数据:点赞量 2175;

评论量

98 数据:点赞量 6941;

评论量

424 http://v.douyin.com/dkgh2X/ http://v.douyin.com/N28Wts/ http://v.douyin.com/NY4wde/

215 262

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