PDF《家电行业信息点评》

4000 6000

8000 10000 微波炉 电磁炉 2009.1-6 2009.7 2009.8 资料来源:家电下乡信息管理系统,海通证券研究所 格力空调傲视群雄,快速扩大领先优势.格力空调

8 月销量占比高达 50.43%,较7月的 39.24%提高了逾

10 个百分点, 快速扩大领先优势.此消彼长,美的电器、青岛海尔

8 月的市场份额均有较大幅度的回落,其中海尔连续两月出现下滑,

8 月市占率已跌破 10%至8.83%.格力认为市占率的快速提升是正常现象,符合公司的预期,在政策执行初期,可能会 给竞争对手更多的机会,一旦稳定下来,格力必定会发力.

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200 300

400 500 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec -50 -30 -10

10 30

50 70

90 110

130 2007 年(万台,左轴)

2008 年(万台,左轴)

2009 年(万台,左轴)

2007 年同比增长(%,右轴)

2008 年同比增长(%,右轴)

2009 年同比增长(%,右轴)

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600 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec -40 -20

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80 2007 年(万台,左轴)

2008 年(万台,左轴)

2009 年(万台,左轴)

2007 年同比增长(%,右轴)

2008 年同比增长(%,右轴)

2009 年同比增长(%,右轴) 行业信息点评・家电行业

3 表12009 年全国家电下乡空调产品分企业销售情况(台,%) 1-6 月7月1-7 月8月1-8 月 销量 占比 销量 占比 销量 占比 销量 占比 销量 占比 格力

81163 33.39

364042 39.24

445205 38.02

304609 50.43

749814 42.24 美的

78239 32.19

322381 34.75

400620 34.21

161706 26.77

562326 31.68 青岛

48272 19.86

112864 12.16

161136 13.76

53332 8.83

214468 12.08 奥克斯

15259 6.28

37712 4.06

52971 4.52

22208 3.68

75179 4.24 松下

4617 1.90

25940 2.80

30557 2.61

19297 3.19

49854 2.81 扬子

4227 1.74

12492 1.35

16719 1.43

9303 1.54

26022 1.47 格兰仕

1767 0.73

13471 1.45

15238 1.30

9298 1.54

24536 1.38 科龙

1810 0.74

10404 1.12

12214 1.04

6199 1.03

18413 1.04 海信

2943 1.21

9698 1.05

12641 1.08

5145 0.85

17786 1.00 长虹

2055 0.85

8245 0.89

10300 0.88

6689 1.11

16989 0.96 其他

2712 1.12

10580 1.14

13292 1.14

6291 1.04

19583 1.10 合计

243064 100.00

927829 100.00

1170893 100.00

604077 100.00

1774970 100.00 资料来源:家电下乡信息管理系统,海通证券研究所整理 海尔冰箱保持领先,美的市占率稳步提升.相较于空调,冰箱的竞争格局基本稳定.在冰箱市场,青岛海尔保持了自己 的强势地位,市场份额维持在 35%左右.另外,美的的占有率也在稳步提升. 表22009 年全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况(台,%) 1-6 月7月1-7 月8月1-8 月 销量 占比 销量 占比 销量 占比 销量 占比 销量 占比 青岛海尔

1935281 35.70

729611 32.33

2664892 34.71

572548 32.42

3237440 34.28 合肥美菱

525337 9.69

243567 10.79

768904 10.02

168175 9.52

937079 9.92 美的集团

312698 5.77

192906 8.55

505604 6.59

139211 7.88

644815 6.83 河南新飞

481083 8.88

179623 7.96

660706 8.61

133888 7.58

794594 8.41 海信科龙

355550 6.56

141497 6.27

497047 6.47

109365 6.19

606412 6.42 青岛澳柯玛

249809 4.61

84413 3.74

334222 4.35

69958 3.96

404180 4.28 星星集团

197201 3.64

78098 3.46

275299 3.59

65801 3.73

341100 3.61 其他

1363244 25.15

607157 26.90

1970401 25.67

507258 28.72