PDF《选择电影不应随波逐流》

2019 年3月6 日 星期三 责编:毛静 美编:廖木兴 校对:王萃 18/19 数据来源:《消费者报道》、中国电影数据网、观研天下发布《2018 年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》、截至

2019 年3月2日豆瓣、猫眼、淘票票的最新评分数据 豆瓣电影、猫眼、 淘票票成为 观影参考重要指 标.

观众评分、认证作者评分、点映评分、 大V评分等共同组成电 影评分机制 "金 钥匙". 选择电影不应随波逐流 就算平台制定算法规则 专业长评照样能被 " 水军"操控 随着用户群体的不断扩大,豆瓣这个 " 小众聚集地"变得愈 发"大众",这也就不可避免地滋生了许多的 " 水军"及"饭圈"团体,他们狂热地为偶像刷好评,并不遗余力地贬低竞争对手,导 致用户对豆瓣影评的信任度日益降低. 而"水军"更是各大影评平台都头疼的一个群体,早在

2015 年,豆瓣创始人阿北曾发表过一篇 《 豆瓣电影评分八问》,里面也 提到 " 水军是有的,但豆瓣的评分很难刷得动",据他介绍,豆瓣 那两年的原则是" 所有能判断属于非正常评分的一概不算",而"非正常评分"大致有四类:注册/收购账号刷高分或者低分的, 明星粉丝团 " 进攻豆瓣"的,铁杆用户 " 捍卫豆瓣评分公正"反水 行动的. 但在 " 水军"日益猖獗的今天,这篇文章 中提到的豆瓣原则恐怕也已经成效有限了. 猫眼负责人在接受媒体采访时也曾表示猫 眼推行的是必须有购票消费记录方可评论 的机制,即使没有消费时也能打分,但最终会 通过大数据统计过滤掉未消费账号的打分,采用 是依据用户活跃度算其权位分值的算法, 等级越高的账号评分 要比新用户评分的分值高. 但平台的这些做法真的能有效防止 " 水军"行为吗? 记者分别 在微博和淘宝联系上了两家经营此类型业务的店铺,并向其询问 收费标准及具体操作,但对方对于 " 刷低分"行为则较为敏感谨 慎. 以"刷高分"为例,记者了解到,刷分收费不仅按短评和长评区 分,价格也大不相同,时长越长价格越贵,1 年的账号是在 5-8 元/个. 长评即是指刷分账号的使用年限不同,以淘票票平台为例, " 大V评论"这一栏即是属于长评,从标签来看,评论的大 V 大多 是专业影评人士,对观众的观影选择具有较强的引导性,若是想 在这一块操作,价格已经达到接近

200 元. 可见,即使平台在 " 权 位分值"算法规则上下功夫, " 水军们"也总能找到应对之策,就连 专业长评都能被操控,那 观众们还能信任什么呢? 电影评分 需包含更多专业性 首先, 我们理当清楚的是,在 电影评分危机下,豆瓣只是一个背 锅者. 更多需要聚焦在电影评分平 台的专业性问题上. 在此背景下, 淘票票引进"大V评分";

而猫眼则 推动"认证作者"评分. 要知道,电影口碑对于电影票 房的影响程度极大, 类似于豆瓣、 烂番茄这类电影评分网站也越来 越影响着观众的决断力. 本来评判 一部电影的好坏只是观众们的消 遣活计,但当它的影响力已经对电 影票房起决定作用时,就值得令人 警惕了. 毕竟每个人心中对好电影的评判标准是不会完全相同的,如果 一味地跟随大众的"口味"去给 电影评分,只能说电影市场不会 "百花齐放",只会"一枝独秀". 当观众不迷信评分网站上的评 分,只是将电影评分网站当做一 个交流电影观后感的地方,那么各 类资本对评分网站的操控也会落 得"竹篮打水一场空"的境地. 对于片方来说,不去揣测评分 的公正性,而应当致力于提升影片 质量,用心拍出优质的影片,自然 获得"活口碑",而不是让评分网站 的几颗星决定了电影票房成败. 记者手记