PDF《2019 春节档前瞻：影片上映集中,高基数下档期票房增 速或...》

2019 年春节档期间定档影片数高达

14 部(18 年仅为

9 部) ,竞争激烈程度空前.其中《流浪地球》 (刘慈欣小说改 编) 、 《疯狂外星人》 (黄渤、沈腾) 、 《飞驰人生》 (沈腾、黄景瑜) 、 《新喜剧之王》 (王宝强) 、 《情圣 2》 (吴秀波、 白百何) 、 《神探蒲松龄》 (成龙、阮经天)共6部影片猫眼想看人数均超过

10 万人次,相较于 17-18 年春节档,19 年春节档国产影片上映集中、单影片竞争压力较大.预售情况来看, 《飞驰人生》 《疯狂外星人》 《新喜剧之王》占据 正月初一票房预售 TOP3(预售票房截至

1 月16 日) . 表2:2019年春节档主要影片详细信息 影片名称 预售票房 (万元) 排片 占比 猫眼想看 人数(万) 类型 导演 主演 出品方 飞驰人生 3138.94 26% 27.00 喜剧\动作 韩寒 沈腾\黄景瑜 博纳影业、猫眼文化、阿里影业、万达影视 疯狂的外星人 3009.05 20% 32.10 剧情\喜剧 宁浩 黄渤\沈腾 欢喜传媒、坏猴子影业、光线传媒 新喜剧之王 2081.68 20% 16.30 剧情\喜剧 周星驰 王宝强\田启文 中国电影、阿里影业 流浪地球 592.05 7% 14.60 剧情\科幻 郭帆 吴京\屈楚萧 北京文化、中国电影 神探蒲松龄 587.74 7% 10.60 喜剧\爱情 严嘉 成龙\阮经天 爱奇艺影业、耀莱影视 廉政风云 536.49 8% 5.40 惊悚\悬疑 麦兆辉 张家辉\刘青云 合瑞影业、英皇影业、万达影视 情圣

2 214.89 4% 10.40 喜剧\爱情 宋晓飞 吴秀波\白百何 新丽传媒、淘票票影视、万达影视 小猪佩奇过大年 196.38 5% 2.60 喜剧\动画 张大鹏 - 阿里巴巴影业 熊出没原始时代 181.86 4% 3.60 喜剧\动画 丁亮 - 华强方特、乐创影业、猫眼文化、万达影视 资料来源:猫眼,国信证券经济研究所整理 注:预售票房和猫眼想看人数均截至1月16日-1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00

2014 2015

2016 2017 春节档 五一档 暑期档 国庆档 -

2 4

6 8

10 12

14 16

2013 2014

2015 2016

2017 2018 2019E 上映影片数 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野 本土智慧 Page

3 ? 票房下沉趋于停滞,对19 年春节档票房或将产生一定抑制作用 受 返乡潮 影响,三四五线城市对春节档票房贡献度较高,且伴随

13 年以来的影院渠道下沉,春节档票房对全年票 房贡献度持续攀升.但2018 年以来,低线城市影院渠道建设趋于饱和,三四线 小镇青年 人口覆盖红利趋减, 票 房下沉 逐渐趋于停滞;

2018 年四线、三线城市票房占比分别为 20.9%和15.7%,较2017 年三四线城市票房渗透 率首度出现

0 增长 .因此,我们认为

19 年春节档电影市场 供给倍增,需求有限 ,叠加

18 年春节档高基数,预计

19 年春节档票房市场再现高增长可能性较小. 图5:2016-18年各线城市票房占比变化(不含春节档) 图6:2016-18年各线城市票房占比变化(含春节档) 资料来源:猫眼,国信证券经济研究所整理 资料来源:猫眼,国信证券经济研究所整理 ? 中性预测

2019 年春节档票房有望同比增长 12% 我国电影市场经历多年发展,逐渐走过了一二线城市渠道驱动及低线城市渠道驱动阶段,在当前影院渠道渗透趋于 饱和、观影行为趋于理性的市场下,内容为王时代已经到来,2018 年票房 TOP10 国产影片豆瓣均分高达 7.2 分(2015-17 年国产片票房 TOP10 影片豆瓣均分分别为 5.

9、5.

7、6.3 分) , 《红海行动》 《我不是药神》 《无名之辈》 等热映影片豆瓣评分均超过