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384 2015年10月28日星期三 责任编辑 薛永军/版式设计 连诚 A17 中山中路上淘女郎在 .

记者 夏阳 摄 近千位杭州美女参加网模大赛 2.0时代的网模只有颜值还不够

18 岁的乔璇是浙江经济职业技术学院表演艺术专业大一学 生, 也是学校里出名的校花.一个月前, 她偶然看到esee英模官方 微博的活动招募, 就和同学一起报了名.彼时的她可能没想到, 自 己最终能获得杭州赛区的亚军, 有机会在明年

4 月份参加全国大 赛, 并拍摄真人秀节目. 而像乔璇这样报名参加网模大赛的, 仅仅杭州赛区就有上千 名姑娘, 平均年龄在20岁左右. 海选到复赛, 最后有32名女孩子进入决赛. 大赛一位相关工 作人员说.当晚, 这一群基本上没有任何舞台经验的年轻女孩, 在 白色的T台上尽力地展现自己, 希望能借此打开一扇大门. 但显然, 长得好看还不够. 电商的发展和电商模特的出现几乎是相辅相成的, 只是早几 年不管是模特市场, 还是客户需求都还不成熟, 我们行业内称早几 年的网络模特叫 '

漂亮的小姑娘'

.长得好看, 身材比例合适, 有镜 头感, 基本上就可以上镜给店铺拍真人秀了.但是近两年来, 这个 行业开始发生变化, 客户对网模的要求越来越高. 一位资深的电 商广告业务从业者表示. 邱世杰对此的表述更直接, 他坦言, 现阶段的网模市场已经进 入2.0时代. 在1.0时代, 网络模特主要以平面模特为主, 就是将传统线下 的模特搬到线上展示.到了2.0时代, 网络模特不仅服务于电商拍 摄需求, 模特本身也会直接接触消费者, 并通过自身影响力形成粉 丝效应. 邱世杰说. 模特公司专门有个网红部 行业内出名的网模通常也是知名网红 罗小姐大学毕业后就进入了广告行业, 到今年正好

10 年. 2010年电商开始蔓延, 她也转型做起了模特经纪人, 现在她管理着 公司旗下

5 个签约网模, 其中的安乐就是我们常说的网络红人 (简称: 网红) . 像我们这样的专业模特经纪公司, 对旗下的签约模特都会有 一个职业规划.从最初的定位、 包装, 然后尝试不同风格, 最终找 到适合模特自己的发展方向. 罗小姐说. 事实上, 在包装这一环节, 模特经纪公司已经逐渐形成一套商 业运作的新模式――把模特们打造成 网红 . 一名优秀的网模, 往往自身就有一定的知名度, 且在个人社交 平台中, 拥有一定数量的粉丝.有的模特经纪公司专门有一个网 红部, 平时的工作就是通过各种网络经营, 打造网络红人. 在esee英模上海公司, 旗下拥有的 网红 更多.有些是公司包 装打造的, 也有些是原本就是网络红人, 然后慢慢介入到电商模特 这个行业. 把一名电商模特打造成网红, 还是可以导流的网红, 甚至最 终可以推出自己品牌的网红, 幕后都需要有一个专业团队来操作 和把控, 这一方面是现在很多电商模特的发展方向, 同样也是模特 经纪公司看准的商机. 一位资深电商行业人士认为. 工作内容越来越多样化 年收入高的达到百万级

2010 年, 时装模特最主要的工作内容是走秀, 业务占比 91%, 到2015年, 这个数据几乎跌了一半;

同样, 对于平面模特, 原本最主 要的工作是画册拍摄, 业务比重从2010年的87%, 下滑至2015年的 32%.邱世杰认为, 造成这种业务比例大幅下滑的一个很重要原 因, 就是包括电商模特在内的新型模特业务形式诞生.