PDF《市场低迷家装临大考》

2010年9月16日 星期四 编辑/熊键桓 图编/言琼 美编/刘铮铮 校对/张郁文 C10 家居 ・ 关注 免费热线:12580 呼三湘都市报 新闻热线:0731-84326110 发行热线:0731-84315678 发行投诉:0731-84316668 广告热线:0731-84329988 本报地址:长沙市芙蓉中路一段

440 号 邮编:410005 " 不知道这种疲软的局面还要持续多 久.

"东典装饰总经理王惠斌叹了一口气, 在面对最新的公司财务报表数据时,这个 去年赚得盆满钵溢并顺势开设了旗舰店 的企业老总,一筹莫展. 在家装市场业务量持续下滑的情况下, 不少家装企业老总坦言, " 今年赢利无望,能 够保本已是万幸." 在楼市调控政策约近半 年之际,陆续有 " 河西小型家装公司开业不 足一月就关门歇业"或"马王堆陶瓷城有建材 商人间蒸发"的消息传来,有人已提前倒下 了.而余下大大小小的上千家装饰公司,也正 面临着一场优胜劣汰的生存考验. 市场 " 高开低走"成定局 " 今年上半年很多企业就开始亏钱, 下半年可能亏得更多."王惠斌预计,前几 个月还有去年的市场存量做支撑,但今年

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7、8月交盘的楼盘很少, 下半年的市场 将更为严峻. 据了解, 去年家装市场十分红火,不 少家装企业都对今年期望很大,制定了较 高的销售目标.时下,大半年已过,多家品 牌家装公司的老总向记者抱怨,业绩与往 年相比出现大幅下滑,今年做的量连去年 的一半都不如,很难完成全年任务. 事实上,家装市场的疲软在最近举办 的一个家装博览会上也得以显现出来,其 客流量、签约量明显萎缩.参与此次展会 的苹果装饰总经理张福军表示,与去年同 期相比,展会的签约量下滑了30%左右. 有业内人士告诉记者,今年目标客户 群体明显减弱, " 以前都是看得差不多了 就签约,今年客户很怪,要反复比较、仔细 琢磨都还不一定能签约."市场的不景气, 导致一些刚性需求的客户缩减了装修支 出或推迟装修计划. " 明年正是拉开档次的好时机" 楼市新政对下游家装市场的影响越 发明显,引得家装公司蠢蠢欲动.品良装 饰总经理周锡洪表示, " 前几个月大家都 还在观望、徘徊,对未来市场不甚明了,但 现在大家都清楚市场走势不理想,开始着 手准备应对之策." 为吸引客户带动签单,星艺、嘉禾、苹 果等家装公司已打出价格优势,推出种种 优惠攻克业主消费防线;

东典、品良、帝豪 则侧重于工程品质和服务赢得业主口碑, 争抢回头客;

也有部分企业表示将针对小 区、楼盘开展推广和营销,冲在最前线抢 夺意向消费群. " 如果这样的状况一直持续, 家装企业 将不得不面临生存的困境." 张福军表示,企 业本身固有的运营成本、人才费用、办公租金 等都将成为压力来源, " 如果没有单子, 一直 处于亏损状态,那存活将更为艰难." 部分比较小的家装企业将支撑不住, 甚至被淘汰出局.业内人士分析,在今年年 底到明年上半年, 都将是行业优胜劣汰的 时期.这次市场的自然调整,也将是大中小 家装公司拉开距离、提升档次的绝好机会. 市场低迷家装临大考 正当家装公司翘首热盼 " 金九银十"能延续去年市场火爆的行情之时, 真实的市场数据则给企业老总们的热情泼了一盆冷水.事实上,从今年五六 月份起,敏锐的家装公司就已经感受到市场的阵阵寒意,不过,寒冷持续如 此之久,却是很多业内人士没有料想到的. 在进入体验经济时代,很多地板企业 开始了尝试努力为消费者提供高贵的消 费体验,但是,怎么才能给消费者带来别 样高贵的体验?天・格地板坚信:高贵,源 自高品质.高品质讲究的是表面功夫与内 在品质的统一. 天・格地板的高品质, 是从地板产品 的整个生产过程中创造出来的.在这里所 指的产品并不单纯是实体的地板还包括 了伴随地板产品而提供给消费者的服务. 从前期的树种选择、板材含水率的控制到 生产过程中的选板、 " 虎口榫"专利实木锁 扣技术的运用和复杂的油漆工艺再到产 品的销售、安装和售后服务,每一个环节 都力求做到精益求精. 而在这个过程中,主要是围绕着 " 虎 口榫"专利实木锁扣技术在实木地板上的 运用展开的, 而正是由于这一技术使得 天・格实木锁扣地板适用于对地板要求很 高的地热铺装.所谓 " 虎口榫"是天格公司 研发的专利地板啮合技术,核心在于利用 木材自身的伸缩力, 利用榫头衔接和引 导,使地板天然啮合. " 虎口榫"锁扣技术 运用到实木地板上所带来的两大优势: 第