PDF《可爱多魔道祖师：IP 多元加持,“二次元男神”让你心动化行...》

第10 届金鼠标数字营销大赛 可爱多魔道祖师:IP 多元加持, "二次元男神"让你心动化行动 广告主:可爱多 所属行业:食品 执行时间:2018.

04.01-08.31 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 随着

90 后、00 后用户经济实力和社会影响力不断增强,二次元文化也正逐渐从小众圈子走进大众 视野.而伴随国产动漫内容品质提升,年轻人对国产动漫的需求与日俱增. 可爱多,深受年轻人喜爱的冰淇淋品牌,如何在即将到来的冰品销售旺季,进一步提升年轻消费群 体对品牌的好感和价值认同,并拉动产品销售增长? 营销目标 进一步提升年轻消费群体对品牌的好感和价值认同,并拉动产品销售增长. 策略与创意 以《魔道祖师》动漫 IP 为核心,伴随年轻人全路径行为打通内容/场景,通过线上动漫内容定制、 角色的虚拟人物代言、到线下魔道款可爱多铺货及魔道主题快闪店,BIGDAY 当天结合小程序线上 领券线下 LBS 最近门店核销,全链路打通实现 O2O 闭环营销. 执行过程/媒体表现 第一,发售 IP 定制款,增加产品追捧度 产品绑定,根据角色定制营销点和产品包装,5 个角色

5 种口味冰淇淋,可爱多 IP 定制版冰激凌一 经发售,即引发了粉丝们的热力追捧. 第10 届金鼠标数字营销大赛 第二,持续式 IP 内容共建,引爆社交传播度 伴随线下定制款发售,进行线上 IP 内容绑定,新片植入可爱多+定制可爱多预告片轮番上阵,不断 催化社交口碑持续性发酵. 上线一周 内收获

7600 万话题阅读量,播放量破

15 亿,预告片播放量 1.5 亿. 第三,多维 IP 授权,助力线下辐射度 线下漫展节、快闪店扩粉,线上线下同步营销. 线下快闪店单周预约突破

2800 单,日均顾客达

1000 人,全上海热门美食榜第一. 第10 届金鼠标数字营销大赛 第四,O2O 全链打通,提升营销、售卖转化 借势 520"告白日" ,联手喜士多、永辉超市、华润万家等

20000 家零售商户,通过朋友圈卡片广 第10 届金鼠标数字营销大赛 告向粉丝互动引导领券, 并借助小程序 LBS 转化线下购买.

520 当日微信卡券最高核销率达到 89%, 刷新智慧零售卡券线下核销记录,有效拉动产品售卖转化. 案例视频连接: https://v.qq.com/x/page/c0807eapl38.html 营销效果与市场反馈

1、全片(15 集)播放量

15 亿,预告片上线一周即达到 1.5 亿播放.

2、上线一周#可爱多魔道祖师#话题阅读量

7600 万.

3、520 期间,朋友圈广告线上导流线下的平均核销率达 46%,微信卡券当日最高核销率达到惊人 的89%,刷新了智慧零售卡券线下核销记录.

4、线下快闪店上线首日预约

2800 单,日均顾客达

1000 人,全上海热门美食榜第一.

5、截至

7 月,可爱多魔道系列产品销量达到 2.4 亿,是去年同期销量的几倍有余.