PDF《中国化妆品真品防伪码联盟》

1 中国化妆品真品防伪码联盟 白皮书 (2013)

2013 年11 月2目录

一、新形势、新挑战、新使命

二、化妆品行业成拉动消费新亮点

三、中国化妆品行业现状分析

四、信息技术为化妆品真假鉴定提供全新手段

五、中国化妆品真品防伪码联盟应运而生

六、中国化妆品真品防伪码联盟的运行情况分析

七、中国化妆品真品防伪码联盟的政策建议

八、结束语

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一、新形势、新挑战、新使命 自2008 年开始,国际经济萎靡不振,中国经济 GDP 增长连续三 年呈现下降趋势,2013 年上半年的 GDP 增长仅为 7.

6%,银根收紧等 宏观经济调整的结果将进一步辐射到各行各业,市场消费更显不振. 新一届政府履新以来,以消费来撬动中国经济新增长的政策脉络 日渐清晰和具体. 在今年

5 月举行的第二届京交会暨全球服务论坛北 京峰会上,李克强总理发表演讲时指出,要发展和提升服务业,促进 工业化和信息化深度融合,开发新一代信息产品,发展电子商务,扩 大信息消费.在7月12 日的国务院常务会议上,李克强总理又进一 步对信息消费提出了更加明确的要求和政策部署.会议要求,促进信 息消费,要把握好市场导向、改革推进、需求引领、有序安全发展的 原则,推进工业化和信息化深度融合. 随之而来的是,消费作为拉动经济发展的 三驾马车 之一,在 投资乏力,净出口受金融危机影响节节下降的大趋势下,国家和地方 政府启动了史无前例的政策刺激消费,拉动经济稳定增长.国家政策 可谓运筹帷幄,用心良苦,为寒冬下的国民经济持续稳定增长打下了 坚实的基础. 我们认为:刺激消费政策的核心要义不仅要让百姓增加收入,更 要让市场上提供大量可供消费、放心消费的真品优质产品,无论是消 费者的柔性需求还是刚性需求, 市场上的商品是否能满足购买者需求 价值是关键所在. 遗憾的是:在以化妆品为代表的诸多新兴市场领域,由于受到假

4 冒伪劣产品的侵扰,消费者不敢消费甚至拒绝消费的情绪日渐增长, 特别是在近年来蓬勃发展的网购等新型购物平台,这一趋势更加突 出.种种迹象表明:如何从源头上遏制假冒伪劣产品的泛滥,全面提 振消费信心,已经成为扩大消费,打破内需增长瓶颈的关键环节.刺 激消费,拉动内需,优质商品与真品是不二法宝,我们应该赋予货真 价实更多时代内涵.用优质与货真价实的商品刺激消费,需要政府加 强对市场的监管和引导,需要行业严格自律、诚信经营.

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二、化妆品行业异军突起,成为拉动消费的新亮点 在宏观经济整体走低的大背景下, 中国化妆品行业的增长却在众 多行业中异军突起,表现优异.2012 年度的广义日化增长 9.75%,市 场销售额突破

2500 亿元;

化妆品行业

2012 年市场销售增长率为 12.91%,销售额为 1549.86 亿,预计

2013 年将会达到

1700 亿元.对 迅速增长的化妆品市场,近年来蓬勃兴起的电子商务功不可没,数据 显示,

2012 年中国化妆品网购规模达到了 572.6 亿元, 增幅为 66.6%. 预计未来几年,化妆品网购仍将保持较快增长,到2015 年化妆品网 购交易规模将超过

1200 亿元.业内人士分析,中国化妆品网购在继 续保持较快增长的同时,市场将开始进入整合期.未来一两年,化妆 品电商领域甚至有可能出现上市企业.目前,中国化妆品年销售额居 亚洲第二位、世界第八位. 非但如此,化妆品行业不仅是消费市场一个新亮点,更是一个永 恒亮点. 整体而言,化妆品市场的增长并不会因经济增长的波动而涨跌, 在过去五十年里, 全球化妆品市场的增长始终保持在一个相对平稳的 水平,没有出现大起大落.专家认为,由于化妆品属于日常快速消费 品,其不仅具有一定刚性消费的特点,而且所占家庭消费比重有限, 因此所受经济减速实质性的影响不大,即所谓的 口红效应 .另一 方面,中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主,出口外销型企 业所占比重较小,因此近年来出口形势的恶化,并不影响整个中国化 妆品产业的总体趋势.