PDF《2015 中原最具影响力企业领袖》

2015中原最具影响力企业领袖 (上接A05版) 正如品牌定位理论所言, 在 一个全开放的竞争时代, 组织最 有价值的资源不再是资本、 人力 和知识等资源, 而是品牌所代表 的心智资源.

而只有在顾客心 智中完成注册, 一个品牌才可以 真正成为名符其实的 品牌 . 在这方面, 大骨面可谓深谙 品牌定位之道.大骨面始终聚 焦于骨汤方便面, 只用一个声音 说话, 即 大骨面, 有骨汤的方便 面, 河南更多人吃的方便面 , 从 而在顾客心智中建立起一个清 晰明确和高度聚焦的品牌形象, 使大骨面成为消费者心智中骨 汤方便面的领导者和代名词. 大骨面此次荣获

2015 最 佳逐鹿中原品牌 , 不仅是对大 骨面品牌营销的高度肯定, 更标 志着大骨面已经站到一个全新 的历史起点.得中原者得天下, 大骨面成为中国方便面的领导 品牌甚至中国民族食品行业的 一面旗帜, 为期不远. (NG) 大骨面河南称霸 得中原者得天下 自古以来, 得中原者得天下.如今, 河南先天的粮食产量优势和悠久的吃面传统, 又使其成为方便面行业的必争之 地.河南本土的方便面品牌大骨面, 自上市伊始便风靡整个中原市场, 打败一众知名大品牌, 成为河南方便面销量冠军. 时值年末, 从2015中原年度经济大奖评审委员会再传佳讯, 经过严格审核, 历经激烈角逐, 大骨面从诸多竞争者中脱 颖而出, 成功斩获 2015最佳逐鹿中原品牌 大奖. 品类创新 掀起骨汤风暴 方便面的创新是全行业 的难点和痛点.而正是在这 一点上, 大骨面实现了历史性 的突破. 与其他老品牌方便面主 打口感不同, 大骨面大胆创 新, 独辟蹊径, 定位为 大骨 面, 有骨汤的方便面 , 成功开 创了中国骨汤方便面新品类.大骨面, 上市一年多, 销 量突破

3 亿包, 成为河南更多 人吃的方便面.据国内领先 的市场研究机构央视市场研 究(CTR) 河南市场消费数据 显示, 数据推及的河南省

740 万户家庭中, 大骨面为最近一 年 (截至

2015 年3月20 日) 河 南省商超渠道消费量第一名 的方便面产品, 在消费数量、 消费金额等各项指标上均超 越其他方便面品牌.此次大 骨面成功斩获 2015最佳逐鹿 中原品牌 大奖, 可谓实至名 归. 正如大骨面相关负责人 所说: 在过去五年中, 方便面 行业几乎没有增长, 行业停留 在面量、 口味及价格的初级竞 争上, 大骨面的上市, 不仅仅 是为行业找到了新的兴奋点, 实际上也开辟了新的行业创 新与消费升级的道路. 营销创新 穿透心智屏障 品类的创新很难, 营销的 创新难度也非常大.在消费 者面临选择太多、 信息爆炸、 新媒体手段层出不穷的形势 下, 如何穿透消费者心智屏 障, 成了营销的最大难点所 在.在这方面, 大骨面可谓妙 手迭出.

2015 年8月下旬, 大骨面 在河南平面媒体和电梯间楼 宇广告刊登 悬赏

10 万 猜字 谜式悬念广告, 引发河南全省 轰动, 从而让 大骨面河南方 便面销量冠军 深入人心. 悬 念营销 手法获得业界高度评 价, 大骨面此次悬念营销堪 与苹果早年推出的经典悬念 广告 《1984》 相媲美 . 而其后的 大骨面冠军号 地铁 系列活动更是开启了精 彩纷呈的 冠军营销 .大骨 面以冠名郑州地铁为载体, 以 汉服美女藏头诗 巧设悬念 聚焦关注, 以名嘴 K 歌秀冠军 Seven、 你最有才冠军李星 地 铁演唱会 , 武林风冠军武僧 一龙 地铁摆擂台 互动贯穿, 以冠军体引发全民情感共鸣, 将大骨面的冠军信息快速引 爆, 形成强势的口碑扩散. 大骨面打破了传统的营 销思维, 以悬念营销、 冠军营 销等一系列创新手段, 同时运 用覆盖传统媒体、 社会化媒体 的整合营销方式, 成功制造了 舆论热点和 眼球效应 , 不仅 淋漓尽致地彰显了大骨面的 冠军本色, 也为快消行业提供 了创新营销典范. 定位成功 打造行业标杆 获奖点评: 助推城市化, 扶持实体经济, 推动