PDF《抖音之城西安》

2017 年一 年, 西安的科技项目可以说是雨后春笋般, 一个接 一个冒尖.阿里巴巴、 海航、 吉利、 京东等著名科技 企业接踵而至, 丝博会签约项目总投资跨越 1.1 万 亿元. 这位钟爱创新的书记, 更喜欢在微信群里转发 自己的阅读和思考. "永康书记最近在群里转什么了? " 这已经成为 西安市委办公厅人士的一句口头禅.以王永康为 中心, 西安市委在微信里建了一个西安市主要领导 人群, 王永康时常在群里转发一些新媒体文章, 内 容包括 "扶贫攻坚" "追赶超越" 等话题.市委办公 厅有专人负责, 每天将这些链接转到市委市政府各 个大群里. 书记的 "微信思想" 就这样被传播开来, 逐级学 习. "相比于纸媒, 他可能更看重新媒体. " 一位长 期跟访王永康的当地记者感慨.每次开会, 王永康 总会拿一沓打印出来的媒体报道翻阅, 有纸媒的也 有新媒体的文章. "新媒体稿件获得批示的更多. " 新媒体 "西安城记" 的创始人聂海峰说, 隔三岔 五总有市委的人来告诉自己, 哪篇文章又得到书记 什么批示了.聂海峰为此很是自豪, 他坚称: "现在 是西安对舆论最开放的时代. " 在今年春节, 抖音火了后, 抖音内部曾期望选 择一些城市作重点合作对象.一位西安官场人士 透露, 西安市政府与抖音的合作可谓不谋而合.王 永康注意到抖音后, 曾差遣市委办公厅去寻求合 作.但字节跳动在西安尚未成立分公司, 市委办公 厅能找到的只有广告代理公司.恰好此时, 孙昊正 在与西安市旅发委接触. 西安市宣传系统的一位干部回忆, 在此前, 王 永康就已经做出利用抖音宣传西安的批示.3月28 日下午, 他参加了西安市委宣传部召开的一次内部 专题工作会议.会议内容即是: "贯彻落实市委主 要领导批示精神, 研究利用 '抖音平台' 宣传西安 '美城、 美食、 美景' 等工作. " 官方 "抖音培 官方 "抖音培训大会" 训大会" 事实上, 早在市委宣传部力推抖音之前, 西安 市高新区就和抖音平台有过一次成功的合作. 今年

3 月底西安市高新区首届樱花节前夕, 区 委宣传部干部徐果注意到当时已经火了的抖音, 希 望拍几条视频宣传樱花节.他主动找到抖音平台 对接人谈合作. 最终, 由抖音策划拍摄了四条短视频, 通过 "@ 陕西有一点不同" 等网红账号推送出去.两天不 到, 收获了超五百万的点赞数.徐果透露, 那两天 为了吸引流量, 抖音免费给这些视频上了广告位. 西安市政府各部门, 正陆续加入营造 "抖音之 城" 的大军队伍. "5 ・ 18国际博物馆日" , 抖音又捧红了陕西历史 博物馆 (以下简称 "陕历博" ) . 西安市政府已经尝到了抖音带给他们的甜 头.据西安市旅发委统计, 今年清明假期, 西安市 接待游客数量同比增长38.76%, 旅游业总收入同比 增长接近50%.到五一小长假, 西安市接待游客数 量同比增长又翻一番, 69.05%, 旅游业总收入同比 增长高达 139.12%.其中, 抖音的包装作用不言而 喻. 5月25日, 中共西安市委宣传部牵头举办了一 个 "与抖音平台合作的加强宣传协调会" , 各政府部 门、 各区主管宣传负责人悉数出席.

6 月1日一早, 西安博物院院长余红健也主持 召开了一个抖音宣传筹备会.他请来了西影厂的 拍摄团队和西安音乐学院的应届毕业生, 计划让毕 业生身着唐服拍一组图片发抖音. 照片里, 几位毕业生无论男女脸上都抹着一层 厚重的白粉, 嘴唇一点鲜红.舞动起唐服的长袖, 模拟了几个略带夸张的唐代舞蹈姿势.最后呈现 的视频, 正由这几张照片和俯瞰西安博物院的地标 建筑小雁塔剪接而成. 不过, 也有人对此心存顾虑, "政府传播的严肃 信息还是占多数, 抖音的娱乐性质太强, 有时不一 定符合我们的风格. " 徐果如此解释高新区至今仍 未开官方抖音号的理由.他的另一层考虑是, 政府 的官抖再用力, 也许始终不会比已自带流量的网红 号更吸睛. 据 《南方周末报》