PDF《好爸爸品牌代言人成人礼借势营销》

第10 届金鼠标数字营销大赛 好爸爸品牌代言人成人礼借势营销 广告主:好爸爸 Kispa(立白集团) 所属行业:洗涤日化类 执行时间:2018.

11.06-12.01 参选类别:社会化营销类 营销背景

1、项目背景介绍:2018 年11 月时值好爸爸代言人易烊千玺

18 岁成年及双十一营销节点,好爸 爸品牌贴热发起生日借势营销.

2、品牌面临的困境:作为洗涤日化品牌,好爸爸品牌在品类关联度上存在挑战,在知名度仍需提 升的境况中,需要借助高流量的势能打破困局,如何在顶流代言人的势能下保持品类关联度及品牌 调性,是本项目定调的关键考虑. 营销目标 借势代言人易烊千玺成人礼,找准品牌角色趁势而上,最大化撬动粉丝力,打造差异化生日借势营 销,抢占双十一流量制高点,实现电商引流. 策略与创意 项目洞察: 每个人都有纯真的

18 岁, 长大以后,我们开始和生活正面交锋,工作、恋爱、社交…… 受到过欺骗,所以不再推心置腹, 受到过挫折,所以不敢勇往直前, 受到过质疑,所以不那么自信…… 这些伴随着成长而沾染的纷繁尘杂, 让我们愈发向往纯真无畏的

18 岁. 虽然

18 岁已经回不去了, 第10 届金鼠标数字营销大赛 但是洗去内心的纷繁尘杂, 我们依然可以重拾

18 岁的那份纯真和勇敢,

18 岁以后的人生态度,依然可以永葆常新! 本案策略:合并代言人成人礼和双十一节点双重势能,借助"回到

18 岁"洞察,打造低门槛模仿 的原创洗衣舞,以顶级流量平台抖音为主阵地卷入消费者互动,同时针对受众圈层不同特征进行外 围扩散,从粉丝圈层扩散至全民,从传播阵地引流至电商站内,实现品效合一的声量和销量双收. 创意亮点: ? 洞察出圈:以"洗去尘杂,回到 18"为主题跨越粉丝圈层,触动全民,打造一场"人人都可 参与的

18 岁成年礼" . ? 魔性洗衣舞:品牌以三大标准原创独家"洗衣舞"――和代言人易烊千玺相关度高(舞者属性 匹配) 、和好爸爸品牌关联度高(以洗为媒创造天然关联度, "洗去尘杂"匹配好爸爸洗衣液产 品功能) 、低门槛易模仿,在最具火的短视频平台"抖音"释放,引发全民跟风. ? 调性过渡:从魔性洗衣舞过渡到走心视频,联手最有质感的中产阶段生活纪实平台"一条视频" 第10 届金鼠标数字营销大赛 平台,以

70、

80、90 三代人回到

18 岁的故事分享,内容准确落点目标消费人群,这不仅仅是一 场粉丝的狂欢,更是一场全民对

18 岁青春的致敬. 执行过程/媒体表现 以主题洞察切入,分波分析 好爸爸代言人成人礼借势传播项目以"洗去尘杂回到 18"的洞察作为切入点,深度结合代言人特 征和势能,在"抖音"和"一条视频"两大主阵地上都获得了不俗的反响. WAVE 1:抖音#洗去尘杂回到 18#洗衣舞挑战赛 选择顶级流量池抖音为主阵地,打造强势声量.11 月7日,好爸爸在抖音平台发起#洗去尘杂回到 18#挑战赛,以易烊千玺"洗衣舞"种子视频为源点,卷入以粉丝为首的消费者互动,掀起全民舞 动致敬

18 岁的狂欢.区别于抖音 纯属"魔性"的调性,好爸爸以#洗去尘杂回到 18#为主题打造 了一场质感型的抖音营销,在魔性的基础上保持品牌调性,形成好爸爸独特的品牌符号. 易烊千玺示范视频链接: http://n.miaopai.com/media/Rteoh2YZzu320rBcQrDv-QffaGx570yq 第10 届金鼠标数字营销大赛 (抖音效果图片) (优质留言) WAVE 2:好爸爸 X 一条视频《洗去尘杂回到 18》走心视频 作为国内原创短视频内容领域头部阵营中的一员, "一条视频"坐拥数千万的粉丝.作为从狂欢 过渡至情感沉淀的第二阶段,好爸爸选择与强调生活品质调性的"一条视频"平台联手,打造《洗 去尘杂回到 18》主题短片.片子以