PDF《时尚男装跨界时尚游戏,看海澜之家带年轻男性“刺激吃鸡”》

第10 届金鼠标数字营销大赛 时尚男装跨界时尚游戏,看海澜之家带年轻男性"刺激吃鸡" 广告主:海澜之家 所属行业:服饰 执行时间:2018.

09.27-10.31 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 海澜之家男装品牌年轻化之路,进一步渗透年轻男性人群,提升年轻用户的品牌认知. 营销目标 通过海澜之家 CRM 数据,腾讯 DMP 系统人群洞察,发现目标用户在腾讯手游"刺激战场"有高 度的行为匹配度.通过内容深度合作,游戏内道具植入,配合线下快闪店引爆事件,线上线下精准 投放引导海澜之家小程序,实现全景共鸣. 策略与创意 精准投放,多维触达:通过游戏植入深度绑定"吃鸡"IP,传播上聚焦活动造势, 线上线下全民"开黑" ,get 游戏庞大的忠实人群,为海澜之家占据存在感. 执行过程/媒体表现

1、游戏资源深度合作,广泛覆盖游戏青年,提升品牌好感度

2、大数据支持,智慧投放,从广度和精度上高效触达目标人群

3、IP 授权深度模式为品牌线下助力,游戏形象跨界实体化,打造城中热事快闪店 营销效果与市场反馈 活动期内参加"刺激战场"游戏用户过亿,投放全平台曝光 1.74 亿,点击 640W,快闪店到店人数 近万人.