PDF《温氏“‘借鸡霸屏’——温氏国鸡空降《终结者2》手游”》

第10 届金鼠标数字营销大赛 温氏"'借鸡霸屏'――温氏国鸡空降《终结者2》手游" 广告主:温氏 所属行业:快消行业 执行时间:2018.

01.15-03.31 参选类别:创意传播类 营销背景 温氏集团是全球养鸡大户,想要在

2018 年,以"温氏盐h鸡"深加工产品作为试水,抢占 C 端市 场8090 后年轻人群.而集团自创立以来,主要以 to B 的模式进行销售,在B端市场拥有知名度, 却在 C 端市场鲜有人知.同时,现在年轻人的深加工鸡肉食品饮食习惯更倾向于选择肯德基、麦当 劳、韩国炸鸡等,更增加了传播难度 营销目标 增加温氏国鸡在年轻人中的曝光量,让温氏国鸡被年轻人群记住,成为年轻人的餐桌爆款. KPI 考核:活动曝光达到

10 亿,在社交媒体上引发讨论达

1 万条. 策略与创意 策略思考: 对于年轻人来说,最火的吃鸡方式,在《终结者 2》手游里 中国人每逢春节必吃鸡, 然而对于年轻人来说, 今年春节最火的吃鸡方式不在饭桌, 而是在游戏里. 因为, "吃鸡"一词在年轻人最爱玩的策略射击游戏里是"获得胜利"的意思.它源自于拉斯维加 斯赌场的俚语"winner winner, chicken dinner" ,赢了这一盘,晚上就能吃鸡庆祝.玩家们称 这类策略射击游戏为吃鸡游戏,并为之痴迷,"今天你吃鸡了吗?" 甚至成为了年轻人话题交流 的核心,上榜年度流行语. 而《终结者 2》 ,是当时最火爆的吃鸡游戏之一,用户量高达

1 亿.它能够为温氏国鸡将"winner winner, chicken dinner"变为现实,让网友体验现实吃鸡的快感. 创意出炉: 只要在游戏中"吃鸡" ,就能拥有一只温氏国鸡,让玩家因拥有温氏国鸡而自豪,纷纷抢夺. 执行过程/媒体表现 案例视频:http://v.163.com/static/1/VDR2JLIIC.html 温氏国鸡联手《终结者 2》游戏,开启吃鸡大"派"对.以"吃鸡"为切入点,用年轻人喜欢的方 式 "花式派鸡" , 让广大游戏鸡友因拥有一只温氏国鸡而自豪, 打造

2018 最 "鸡"智的关注热点. 第10 届金鼠标数字营销大赛

1、鸡未派,声先响:从自带话题噱头的广告竞卖会切入,让温氏一开始就获得世界级关注 传播以《终结者 2》全球首次游戏植入广告竞卖会开始,温氏集团

1000 万的高价拍下游戏黄金广 告位,引起哗然,轰动社会,各种媒体争相报道,为温氏国鸡后面的亮相预先引起高度关注.

2、 春节线上隔屏派鸡:

10 万只温氏国鸡在游戏中空降, 只要成为 winner, 即可拥有温氏 chicken dinner 在最佳吃鸡时节――春节期间, 《终结者 2》为大家空降大吉大利的祝福,让所有游戏的 winner, 都可以获得一只温氏国鸡,拥有一顿 chicken dinner,体验双重吃鸡的刺激.最终成功激起了鸡友 们的自豪感和荣誉感,他们在微博、百度贴吧等平台疯狂晒照,表达拥有 chicken dinner 的喜悦, 纷纷成为温氏国鸡年轻口碑"代言人" . 第10 届金鼠标数字营销大赛

3、节后线下派鸡,让世界的鸡友都听见温氏鸡的声音 (1)在拥有中国互联网最多大 V 和KOL 的区域现场派鸡,掀起互联网巨头热议,获得免费传播 春节假期刚结束,我们前往广州、北京、杭州、上海,在拥有中国互联网最多大 V 和KOL 的区域 现场派鸡,成功让百度、新浪、腾讯等公司员工蜂拥而至,段子手不请自来,@来去之间、@鹅厂 坊间八卦、 @小浪等大 V 博主主动转播,0 费用成功引起话题讨论. (2)瞄准拥有全球电竞高手的终结者