PDF《购要方便 期盼能有“乐山旅游商品街”》

30 名受访游客里, 有超过 60% (19 人) 选择了 可送人也可 自用的地方特产 , 近一半 (14 人) 选择了 带有当地景观元素的 纪念品 ;

此外, 还有几名游客选 择了 制作精美的特色工艺美术 品或珠宝首饰 和 有地方特色的 轻工业产品、 旅游日用品 选项, 但人数均未超过20%. 大老远跑一趟, 觉得还是应 该买一些当地的土特产, 毕竟北 京也不常见, 当地买肯定更好 些. 来自北京的鲁女士告诉记 者, 她准备离开峨眉山时买一点 雪魔芋回去尝尝, 再给亲友带一 点茶叶, 这些东西不贵又实用. 而来自成都的牛冬则表示, 来峨 眉山旅游, 他最多买一些不太贵 的小纪念品就行了. 购买旅游商品, 游客愿意选 择的价位又是怎样?调查中, 近 一半游客 (14 人) 表示希望购买 价钱不贵的旅游商品;

约三分之 一的游客 (11 人) 倾向于中端价 位的旅游商品, 表示更追求商品 的性价比;

有5名游客表示, 只要 商品好, 价位是高是低都没关系. 从广泛意义讲, 游客除了服 务和餐饮外的、 不是作为商业目 的的购买, 都可以归为旅游商品 购物的范围. 乐山师范学院旅游 经济管理学院院长邱云志是此次 乐山旅游商品设计征集活动的评 委之一, 针对旅游商品, 他归纳了 几个特征. 以前是旅游纪念品, 随着现 代旅游业的发展, 单一的旅游纪 念品发展为不同层次、 各种类 别的旅游商品, 具有了广泛性 特征. 邱云志表示, 作为旅游 商品, 除广泛性外, 还需有时代 性, 满足现代旅游消费者的审 美欣赏;

有文化性, 能展现地方 特色;

有品牌性, 符合游客消费 心理;

有实用性, 满足现代人们 的需求. 我国旅游商品的消费跟 国际市场还有一定差距, 旅游 购物消费的支出不高, 大概占 到旅游总体消费的 30%. 邱 云志告诉记者, 在发达国家, 这一数据至少达到 40%以上、 甚至达到 60%. 国内目前更 多只是观光消费, 旅游购物消 费相对较低. 在这样的大环境下, 如何 带动旅游购物的消费, 成为备 受关注的焦点. 目前乐山的旅游商品, 很多都是摊点店铺上的小商 品, 虽然也有乌木、 水晶等高 端的商品, 但是其带动性终究 有限. 邱云志告诉记者, 以他 为例, 也会带外地朋友去乌木 珍品文化博览苑, 不过真要下 手买乌木, 朋友还是很犹豫 的. 我们的旅游商品, 层次的 多样性、 类型的丰富度都还不 够, 要带动大众旅游购物的消 费, 就需要我们的商品具有实 用性、 大众性. 此外, 邱云志表示, 从营 销角度来看, 乐山也缺少相对 集中的商品展示场地. 比如 我们买乌木、 买水晶都有专门 的地点, 但是游客在那里的选 择余地是非常小的, 更多的还 是要给游客提供一个可以自由 展示、 采购的空间. 邱云志说, 虽然如今在中心城区嘉州宾馆 等地, 已经出现了一些地方特 产集中专卖店, 但是由于太过 分散, 外地游客往往很少能找 过去. 更多还是本地市民买来 送亲友的, 这个市场太小了. 缺少集中的商品展示场 地, 这种 散打 的营销方式, 也制约着其他区县旅游商品 产业的发展. 以我们位于清溪镇的茉 莉香都度假村为例, 度假村有 高品质的茉莉花茶、 茉莉花 酒、 茉莉花精油以及茉莉花护 肤品, 购买的游客也不少, 但 是只有在清溪镇才买得到. 犍为县旅游局市场开发股股 长李鸿猷告诉记者, 除了茉莉 花产品外, 犍为还有不少特 产, 如西贵饼家的饼、 罗城的 牛肉等等.这些地方特产也 参加过外地的旅游商品展示, 但展示回来后, 还是要到当 地或者一些特产店才买得到, 游客不一定会去. 我们去九寨沟旅游, 买 牦牛肉、 买藏药, 都有综合性 的旅游商品购物区, 但是乐山 还没有. 李鸿猷说. 旅游购物消费不只是'