PDF《白酒销不动,凉茶卖断货》

产品在 主题营销上喊出 " 过吉祥年,喝加多 宝"的传播口号,让消费者 " 听"到加 多宝的喜庆文化;

在春节开怀畅饮 时刻,消费者用味蕾细细 " 品"味加 多宝的喜庆文化.在喜庆的气氛中, 举国共欢庆, 从小家喜庆到国家喜 庆,加多宝将喜庆文化发扬光大. 市场分析人士认为, 加多宝通 过《中国好声音》、 《 湖南卫视跨年演 唱会》、 央视广告投入等一系列运 作,成功实现了品牌资产转移,连续 六年成为 " 中国第一罐".随着加多 宝品牌转换步伐的深入推进, 未来 快速增长可期. 记者手记 文化节日需要文化产品 春节,一直是白酒的销售旺季,但是,今年春节,白酒却遭遇了 前所未有的 " 寒冬".而与之相反的,作为快消品的凉茶却在这个春 节逆势热销,成为酒水饮料市场的排头兵.分析人士认为,白酒销售 的遇冷源于中央对 " 三公"消费的严控和 " 塑化剂"的后续影响,而加 多宝凉茶等快消饮料的逆势热销得益于其快速消费的定位和吉祥 喜庆文化的内涵. 记者 肖祖华 ( 截至2月25日18时,数据仅供参考) 外币 钞买价 英镑 910.49 港币 79.55 美元 617.07 瑞郎 648.6 外币 钞买价 日元 6.4095 加元 587.83 澳元 619.3 欧元 796.72 今年春节,凉茶成为酒水饮料销售市场的排头兵.

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