PDF《还能飞天吗》

出品: 深度报道部 编辑: 王娟 设计: 壹纸工作室 马晓迪 组版: 颜莉 周刊B01-B04 星期一2013 .

8 .

19 深度决定高度新闻影响生活深读茅茅台 台还还能 能飞 飞天 天吗 吗被"腰斩" 的售价 "飞天茅台900块一瓶了, 这不是 开玩笑吗? " "现在是官员不敢喝, 百姓喝不 起. " 和朋友的这段对话, 让孙国兴回 忆起刚毕业时的茅台酒价格.2012 年, 孙国兴进入济南一家软件公司上 班, 本想用第一个月的工资给父亲买 两瓶53度飞天茅台酒, 最后却选了更 实惠的鞋子和衬衣. 那时候, 飞天茅 台的价格高高在上, 一瓶卖到了2000 多元. 但在中央抑制 "三公" 消费后, 从 今年4月开始, 53度飞天茅台的市场 价格一路下跌,最后居然跌破了千元. 王宝山是青岛市茅台酒次级经 销商, 1995年时, 他从山东一级经销 商那里进一瓶53度飞天茅台只需要

198 元;

到2010 年, 进价涨到了1200 元;

2011年年底, 每瓶飞天茅台突破

2 0

0 0 元,那时,王宝山的进价也在1800元以上. 谁也没想到茅台价格有 一天会像坐滑梯一样下落. 因为受不了资金压力, 今年4月底5月初, 跟全国各地很多次级茅台 经销商一样, 王宝山也以每瓶800多 元的价格抛售自家53度飞天茅台存 货. 飞天茅台销售跌破千元, 这是茅 台集团不愿意看到的, 他们迅速采取 了措施. 对于经销商, 茅台集团开始 限制53度飞天茅台的供货. 到了5月底, 飞天茅台断货. 与此同时, 茅台集 团召集一级经销商前往贵州开会, 通 知他们回去消化茅台酒库存. 手里货源紧张的经销商开始跟 茅台集团沟通, 随后53度飞天茅台的 市场价格略微出现上浮, 而飞天茅台 的出厂价格也由每瓶819 元上调为999元. 4月底时, 酒仙网上一瓶茅台卖 900多元, 茅台集团不允许以这个市 场价格出售. 经销商明白, 此时谁给 酒仙网供货, 谁就会倒霉. 酒仙网很 快便提高了价格, 如今, 酒仙网一瓶 53度飞天茅台的价格为1159元. 一名山东的茅台酒经销商告诉 齐鲁晚报记者, 对于4月份茅台酒价格 和销量的迅速下降, 贵州省官方跟茅台 集团沟通过, 表示飞天茅台的价格可以 不降, 但是茅台集团的其他系列酒一定 要降价, 要通过调整茅台酒的价格体 系, 完成2013年的增长指标. 2012年, 茅台集团将打造千亿集 团的时间表从2020年提至2017年. 这 意味着在2013年至2017年内, 茅台集 团要有近650亿元的销售增量, 年平 均增量要有130亿元. 然而今年上半 年集团实现销售收入179亿元, 仅同 比增长1亿元. 5月过后, 茅台集团立刻降低了 中端系列酒的价格, 汉酱和仁酒的市 场价格从每瓶799元和658元下调至 每瓶399元和299元, 汉酱的出厂价格 也由每瓶439元降到了279元. 在茅台销售商看来, 如今不同级 别的政府官员可以喝不同价位的酒, 茅台的中端酒价格低一点, 可以更好 地促进销量. 现在王宝山店里一瓶53度飞天 茅台的零售价是1100 多元.在他看来, 飞天茅台的价格想继续攀升并不 容易, 因为很多原来的消费主体都不 喝了. (下转B02版) 文/片 本报深度记者 郑雷 走进贵州省茅台镇, 入口处便是茅台集团的巨大拱门. 今年4月以前, 53度飞天茅台卖到2000多元, 仍然一 瓶难求, 可现在, 飞天茅台以坐滑梯的速度直线下落, 一 瓶酒降到八九百元, 还需要经销商想尽办法抛售. 虽然贵州省委书记赵克志对媒体公开表示: 中央治 理公款消费不会影响茅台及贵州白酒产业发展, 但 "到 底谁在喝茅台" 这个命题在现实中已逐渐清晰. 到底谁在喝茅台? 茅台酒跳楼降价背后还意味着什 么? 今后普通老百姓是否喝得起茅台?