PDF《《曼秀雷敦男士*终结者 2：审判日》》

第10 届金鼠标数字营销大赛 《曼秀雷敦男士*终结者 2:审判日》 广告主:曼秀雷敦 所属行业:日化美妆 执行时间:2018.

04.15-06.30 参选类别:移动营销类-互动类 营销背景 近年来,随着男性护肤市场的同质化,越来越多的男性消费者丌再单纯为了护肤需求买单,他们更 愿意为了兴l买单.曼秀雷敦男士作为最早的男士护肤品牌之一,如何在市场同质化的今天,抓住 缺乏品牌忠诚度的消费者? 营销目标

2018 年,曼秀雷敦男士洞察时下热点趋势,坚持以兴l做年轻化沟通,玩转男性兴l营销.通过 不消费者深入互动,全面提升品牌好感度,从而建立起消费者的品牌忠诚度,助力曼秀雷敦男士赢 得销售渠道支持,抢占男性护肤市场. 策略与创意 曼秀雷敦男士携手一亿吃鸡玩家的《终结者 2:审判日》 ,全方位借势 IP 热度,打造沉浸式体验. 在线上,丌仅花式植入《终结者 2》游戏,深入场景互动的同时,导流电商,成功引发男性消费群 以及渠道对品牌的关注,还联动跨媒体资源实现曝光.在线下,S办真人吃鸡活动,不消费者近距 离玩转真人互动,助力品牌获得渠道支持,有效转化销售. 执行过程/媒体表现

1、 拍摄韩东君真人吃鸡视频,引发话题热议;

2、 推出限量定制吃鸡套装,实现产品联动游戏;

第10 届金鼠标数字营销大赛

3、花式植入《终结者 2》游戏,深入用户场景互动;

第10 届金鼠标数字营销大赛

4、跨媒体资源全面曝光,最大化触达消费人群;

5、淘内渠道深度合作,深耕种草积累口碑;

6、S办全国校园吃鸡赛事,打造沉浸式互动体验. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 曼秀雷敦官微发布韩东君吃鸡视频,助力实现

650 万曝光;

(数据来自微博) 凭借 IP 创意赢得渠道支持,实现在全国

2000 家屈臣氏打造吃鸡主题与场;

成功竞标天猫男人节,助力曼秀雷敦男士电商销售增长 25%;

(数据来自生意参谋)

2018 年4月,电商销量不去年同比增长高达 94%. (数据来自生意参谋)