PDF《微软进军平板电脑,平板大战升级》

2016 年该数字将分别达 1.428 亿台和 2.221 亿台. 高速增长的平板电脑市场吸引了各路厂家进入,惠普、亚马逊、联想等纷纷推出了采 用谷歌 Android 系统的平板电脑,但除了亚马逊的销售情况稍佳外,其他平板电脑销量平 平,苹果的 iPad 依然占据了 65%上的市场份额. 敬请参阅报告结尾处免责声明 华宝证券 4/26 [table_page1] 行业周报 为了扭转颓势, 谷歌将在

7 月份发布同华硕等品牌联名的平板电脑, 以期提升 Android 平板电脑的市场份额. 微软推出 Surface 平板电脑,以自有品牌加入了平板电脑这一战场,一改以往由微软 提供操作系统软件, intel 提供芯片, 各硬件厂家整合制成各种品牌的 PC 和笔记本的模式, 由一个软件公司进军到硬件领域.微软此举是想学习苹果的软硬件整合,掌控 windows8 平板的生态链,同苹果和谷歌竞争.但也将导致微软同传统合作伙伴产生竞争关系,各硬 件厂商在生产 windows8 平板电脑的问题上将趋于谨慎. 微软的加入也使得平板电脑市场之火更旺,平板电脑产业链各股如安洁科技、德赛电 池、欣旺达等将会持续受益. 1.1.2.微软挑战苹果平板电脑恐陷削价竞争 微软发表新款平板计算机 Surface, 宣示平板大战开打, 不过下半年至少还有苹果 iPad mini,亚马逊 Kindle Fire 以及 Nexus、Android 等各家大厂的平板相继推出,战场显然过 于拥挤,除了独大的苹果,平板市场恐陷于削价竞争的红海. 微软 Surface 的台湾供应链据传是由和硕负责机壳及组装,F-TPK 及洋华吃下触控订 单.不过因为是初登场的试水温之作,麦格里估计 Surface 今年数量仅约 300-400 万台, 无法与苹果 New iPad 甚至 iPad mini 的千万台起跳相提并论.瑞信证券估计,平板市场的 老二,亚马逊 Kindle Fire,今年新款数量也有

600 万台;

由网络龙头 Google 推出的平板 机种,预计与 Surface 相当,出货也在

300 万台之谱. 微软推出两款 Surface,分别搭载英特尔(Windows

8 Pro)及安谋(Windows

8 RT) 芯片架构, 由于已预行安装操作系统, 麦格里估计前者价格约

699 美元, 后者则约 500-600 美元. 除非微软决定增加补贴以便与苹果 iPad 或iPad mini 对战, 否则价格下降空间不大. 不过如果微软 Surface 价格订得太低, 也会打到合作的众家 PC 大厂, 在Windows

8 正式 上市后,不利硬件厂商的销售. 麦格里证券指出,微软推 Surface 平板,让PC 市场有点意外,也看得雾煞煞.一方 面可以解读为微软是要仿效苹果,整合软硬件,将相关生态系一把抓.从Surface 的规格 来看,支持 USB2.0 且可与 PC 同步(透过 office 软件) ,都是 iPad 和Android 平板没有 的优势.另一方面,Surface 价格已足以打倒至少

799 美元起跳的 Ultrabook. 麦格里认为,Surface 不只是冲击苹果 iPad 及Google 的Android 平板,笔电厂商也 将受到影响,如果未来微软更积极切入硬件,宏、华硕、联想等合作伙伴都将更审慎以 待.另外,下半年还有多款平板计算机发表,包括 iPad mini、新款 kindle Fire、Nexus 平 板等, 在目前全球市场不景气的情况下, 需求不增, 但选择更多, 厂商的竞争势必更激烈, 价格战可能开打,PC 及平板品牌厂也将面临库存及毛利下滑的风险. 【信息来源:自由时报】 1.1.3.iPad 市场份额加速增长 Android 将下滑 美国市场研究公司 IDC 称,新iPad 的新特性以及苹果进一步下调 iPad