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指导单位:中国音数协游戏工委(GPC) 独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究) CNG 2016年8月 游戏企业品牌影响力报告 GAME COMPANIES BRAND IMPACT REPORT 目录 CONTENTS 游戏企业品牌形象 (品牌影响力、品牌美誉度) 月度品牌热点 品牌负面事件

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03 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

1 游戏企业品牌形象 品牌影响力、品牌美誉度

01 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

2 品牌影响力排名 端改手 最新爆款成焦点 中国游戏企业品牌影响力 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

3 *说明:品牌影响力排行榜是在统计周期内,于所监测游戏企业品牌中,挑选话题指数 排名居于前十的企业品牌所构成的榜单.

品牌影响力指数为伽马数据(CNG中新游戏 研究)通过统计整理搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开数据,并构建相关 模型推算而成,数值仅供参考. 完美世界宣布与阿伯泰大学合作,培养游戏专业人才,阿伯泰大 学被媒体称为 全球游戏人才培养最牛的大学 ,与之合作能提升业 务能力、利好品牌形象,提升全球知名度;

同时,完美世界推出《诛仙》手游,首日搜索指数达十万级,其半年财报业绩在A股游戏企业 中名列前茅. 腾讯半年财报披露移动游戏收入暴涨114%获大量媒体报道,并 发布移动电竞战略,影响力排名仅略低于完美世界;

网易财报则显示 游戏收入增长76%,仅次于腾讯,而热播剧《微微一笑很倾城》植入 网易旗下端游《新倩女幽魂》,深度的植入方式吸引了用户关注与业 界探讨,并带动手游《倩女幽魂》热度的提升,对网易游戏品牌认知 度的提升有助推作用. 品牌美誉度排名 胜利游戏借全球战略登顶 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

4 *说明:品牌美誉度排行榜是在统计周期内,排除大体量企业,于所监测潜力较高品牌 塑造能力较强的游戏企业中,挑选话题指数排名居于前十的企业品牌所构成的榜单.品 牌美誉度指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计整理主流媒体报道频次及内容、 微信等自媒体关注程度等公开信息,并构建相关模型推算而成,数值仅供参考. 中国游戏企业品牌美誉度 随着移动游戏的发展,海外市场正成为行业未来发展的重要方向. 8月,胜利游戏继《刺客信条:血帆》后,再次取得全球顶级IP 《行尸走肉》的全球范围授权,并借此探索出 全球IP全球性授权 的海外拓展方式,获得了业内的关注与好评,促使其美誉度排名第一. 英雄互娱发布财报,因净利润增长而获得关注,相关新闻被多家 媒体转载,美誉度提升. 联众以电视为媒发展智力竞技新模式,旗下WPT与FOX等全球顶 尖媒体签订合作协议,深化自身在智力运动领域的布局,并与咪咕文 化达成合作推动自身战略的实施,使联众美誉度较上月有显著提升.

02 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 月度品牌热点 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

6 品牌热点事件

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3 1 上市游戏企业发 布财务报告引发 媒体讨论和分析 《诛仙》手游表现 出色再次引发市场 对 端改手 探讨 网易游戏与卓越 游戏侵权纠纷获 得大量报道 胜利游戏加码 IP战略布局全 球获得关注 8月,市场的目光主要集中在各上市游戏企业所发布的财报上, 而完美世界推出的《诛仙》手游登顶App Store免费榜、网易游戏与 卓越游戏侵权上的纠纷、胜利游戏拿下经典IP《行尸走肉》的代理权 等事件均获得了大量媒体报道,成为市场中的热议话题. 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

7 品牌热点 上市游戏企业发布财务报告引发媒体 讨论和分析 企业 所监测公众号 中微信文章阅 读次数 媒体报道重点 腾讯

28362 游戏收入同比增长30.16%,移动游戏收入同比增长114%. 网易

22481 游戏收入占比达到71%,同比增长76%. 完美世界

19492 《诛仙》手游爆款,移动游戏持续发力,影游联动全面发展. 三七互娱

19145 游戏收入21.48亿,海外营收增长83.35%. 畅游

15700 其未来发展状况引发关注. 英雄互娱

10564 净利润2.24亿,《全民枪战》占总营收接近一半,部分媒体认 为存在风险. 蓝港互动

10564 净利润连续四个季度亏损,被媒体质疑增收不增利. 巨人网络

3457 净利润达5亿,手游充值额首次超过端游. 8月,各上市游戏企业纷纷发布了2016年度的半年财报,由于不 同企业呈现出不同的特点,也反映了市场的最新变化,被媒体大量传 播与分析,成为市场热点,对企业品牌形象有明显影响. 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

8 品牌热点 《诛仙》手游爆款再次引发市场 对 端改手 探讨 8月,完美世界推出《诛仙》手游,作为 端改手 游戏最新案 例,迅速登顶各类榜单.由于相关产品优秀的市场表现, 端改手 一直受到企业和媒体的关注,而《诛仙》手游作为最新的案例,再次 引发了外界对这一模式的关注,相关的探讨与分析极大地提高了《诛仙》手游的热度. 此外,《诛仙》手游上线时机正好在同名小说改编的电视剧《青 云志》热播期间,这对《诛仙》手游的快速传播同样有所帮助.多个 因素促使这款游戏成为月度爆款,并对完美世界品牌影响力带来明显 提升,成为其登顶品牌影响力排行榜的重要原因. 端改手 游戏作品8月流水测算 上线二十天,8月流水接近4亿 8亿+ 4亿+ 3亿+ 2亿- 1亿+ 《诛仙》手游8月iOS畅销榜排行

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17 19 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

9 品牌热点 卓越游戏 碰瓷 网易游戏:提升曝 光影响美誉 8月,卓越游戏 连发三枪 回应网易自6月就开始的对《我叫 MT3》的投诉,此起事件吸引了很多媒体广泛的报道与传播,这对两 家企业的品牌认知与曝光都有所提高,尤其对于原本知名度较低的卓 越游戏来说,更是受益较多.不过从形象来看,由于舆论的偏向很难 真正把控,两家企业品牌均需承受一定的负面影响. 动作:在这起事件传播 中,卓越游戏居于主动的 位置,多次通过召开紧急 发布会等方式持续发声, 并试图将舆论引向对自身 有利的一面 影响:卓越游戏的品牌认 知度以较小代价通过这次 事件大幅提升,相关产品 《我叫MT3》的曝光率 也迅速增加.不过,此事 让《我叫MT3》抄袭事 件放大,虽然卓越游戏极 力引导,但对于抄袭的质 疑声依然存在,并有声音 指责其 炒作 . 动作:在这起事件中,网 易一直保持低调,传播过 程中处于被动,并没有太 多的发声 影响:由于网易相关产品 本身知名度已经较高,因 此这起事件对网易产品曝 光影响不是很大.而从口 碑方面,网易因此被不少 媒体质疑 以强欺弱 , 擅用市场优势地位.而卓 越游戏相关材料也指出, 网易旗下部分游戏本身也 涉嫌抄袭,对网易游戏品 牌形象有所影响. 1.卓越游戏《我叫MT3》六月公测. 2.网易公司反复向苹果投诉卓越游戏《我叫MT3》侵权其《梦幻西游》手游, 要求赔偿1000万. 3.网易正式起诉卓越游戏. 4.卓越游戏邢山虎召开紧急发布会,回应网易的起诉. 5.卓越游戏实名向苹果举报网易:歧视苹果用户、偷取苹果收入. 6.卓越游戏公布《我叫MT3》与《梦幻西游》手游源代码对比结果:相似度不 足1%,重申不构成抄袭. 5月27日 6月 8月 8月5日 8月8日 8月10日 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

10 品牌热点 胜利游戏加码IP战略布局全球 胜利游戏继与育碧达成合作研发《刺客信条:血帆》手游后,又 获得了《行尸走肉》的全球改编权.IP一直是游戏市场中的热点,积 累了多款知名IP的胜利游戏再次斩获顶级IP,在利好其业务的同时, 其自身的品牌也会得到有效地推广.比如,由于这些IP在全球享有知 名度,获得这些IP可吸引全球粉丝的关注.同时,公司品牌也得以传 播. 动漫:海贼王等 文学:四大名捕等 端游:屠龙决战沙城等 全球性IP: 刺客信条、 行尸走肉等 借IP布局全球引关注 胜利游戏借助获得《行尸 走肉》的全球范围授权, 布局全球市场. IP战略 大厂授权 背书 胜利游戏联合世界顶级游戏公司育 碧开发《刺客信条:血帆》手游, 这表明胜利游戏的实力获得了育碧 的认可,这种认可对胜利游戏在市 场中的品牌形象有提高作用 粉丝关注 知名IP拥有数量庞大 的粉丝群体,胜利游 戏获取这些IP,拓宽 用户范围,提升品牌 知名度 地区覆盖面广 类型涵盖面广 品牌负面事件

03 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

11 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

12 品牌负面事件 8月,游戏企业负面事件集中于业务上,如业务出现问题,或者 业务涉及违规、违法等,相关部门也在本月对这些现象进行了调查, 加剧了问题的传播,并对对应企业品牌造成伤害 . 报道情况:搜索引擎相关新闻百余篇 应对:腾讯通过在财报电话会议中宣称 会继续与Supercell合作,看好手游未来 的方式进行侧面回应 点评:腾讯曾经借助收购Supercell占据了大量版面,其86亿美元 的收购费用在当时也引发了关注.因此,Supercell的一举一动都牵 动着媒体神经,在这一点上,腾讯正在承受当初Supercell 刷屏 的副作用.这对于其他曾经凭借产品或者事件 刷屏 的企业来 说,值得警惕. 腾讯被质疑 因《皇室战争》连续4个月收入下滑 报道情况:搜索引擎相关新闻百余篇 应对:被约谈企业尚未对此做出回应 点评:数家厂商被上海消保委约谈,这显示从法理或者监管角度 上,封停玩家帐号的 霸王条款 站不住脚,这将会进一步刺激玩 家对于游戏公司这一做法的质疑.事实上,网游公司 一言不合就 封号 的做法,不仅对用户的权益是一种侵犯,其对企业品牌形象 的伤害才更是值得关注的. 网易游戏、巨人网络、盛大、恺英网络等 因霸王条款封停玩家账号被上海消保委约谈整改 报道情况:搜索引擎相关新闻百余篇 应对:涉及企业尚未对此作出回应 点评:在这起通报中,湖南锐游天下、深圳市猫推科技、西安新浪 游戏三家公司名字直接出现在通报稿件中,因此被媒体大范围传 播,他们的品牌形象因此所受到的负面影响也是最大.此外,由于 涉及公司较多,参与报道的媒体除了业内等媒体,也被不少传统媒 体关注,覆盖范围广,因此这一事件对于行业整体的形象都有所伤 害. 26家网络公司因违法被查 16家网游公司被文化部列入查处名单 获取最新、最全数据,请关注 新浪微博:中国游戏产业报告 微信公众号:CNGgame 联系人:郑南 王旭 微信:CNGwang ........