PDF《2012 年新浪媒体微博报告》

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2012 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告 舆情监测室

2013 年1月目录

一、媒体微博排行榜.

1 十大党报微博排行.7 十大市场化报纸微博排行.8 十大杂志微博排行.8 十大电视微博排行.8 十大电台微博排行.9

二、媒体微博人文地图.10

(一)媒体微博地域分布.10

(二)媒体微博类型分布.13

(三)媒体微博活跃度分布.14

三、媒体微博介入社会热点事件案例分析.20

(一)湖南永州唐慧事件.21

(二)湖北麻城小学生 扛课桌上学 事件.27

(三)媒体微博辟谣案例分析.30 1.武汉官员暴雨中 坐轿 事件.30 2.安徽庐江 艳照门 事件.34

四、特色微博个案分析.37

(一)@人民日报.37

(二)@新周刊.42

(三)@浙江卫视中国蓝.45

五、媒体微博发展特征、趋势与运营规律.48

(一)媒体微博传播互动特征.48

(二)媒体微博议程设置和舆论监督.49

(三)媒体微博的未来发展趋势.50

(四)媒体微博运营规律和建议.51 1.微博内容要避免同质化.51 2.微博信息甄别十分重要.52 3.注意把握时效与深度的平衡.52 4.媒体微博团队建设和运营创新.52 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室

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一、媒体微博排行榜 人民网舆情监测室对新浪微博提供的17221个媒体机构微博和92945个媒体 人微博数据,特别是影响力排名前400位的媒体微博进行分析计算,得出媒体机 构和媒体人微博影响力排行榜.排行榜综合考察的一级指标包括: (1) 微博数:2012年所发微博总数(数据统计时限为2012年1月1日2012 年12月27日,以下数据统计时限如无特别说明均同此). (2) 微博频率:日均所发微博数. (3) 微博原创率:原创性微博占所发所有微博的比例. (4) 微博被转发量:所发微博被转发总量. (5) 微博被转发率:平均每条微博被转发量. (6) 微博被评论量:所发微博被评论总量. (7) 微博被评论率:平均每条微博被评论量. (8) 微博评论数:对其他微博进行评论的总数. (9) 粉丝数:相关微博粉丝总数. (10)粉丝活跃率:活跃粉丝占所有粉丝的比例. (11)粉丝的粉丝数:其每一位粉丝的粉丝数之和. (12)粉丝认证率:获得新浪微博认证的粉丝在所有粉丝中所占比例. (13)关注数:相关微博关注其他微博总数. 排行榜综合考察的二级指标包括: 本榜单并非单纯的以一个微博发布了多少信息或是拥有多少可能的受众来 评判其价值的高低, 而是更侧重于通过媒体微博全年内的表现、网民对该微博的 反馈以及该微博对社会产生的效果来评价其微博运营的质量. (1)接触指数 接触指数:表征该微博账户每发一条微博,有多少其他微博网友能够看到, 接触指数高则该微博具有更强的信息传播能力. (2)互动指数 互动指数: 表征该微博账户所发微博得到网友的反馈和认可情况, 互动指数 高则说明该微博具有更高网友关注度并受到更多网友转评. 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室

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2 (3)媒体发声指数 媒体发声指数: 表征在舆论热点事件中, 该微博账户是否能做到及时和持续 的发声. (4)舆论影响指数 舆论引导指数: 表征在舆论热点事件中, 该微博账户是否能够积极有效的影 响舆论,影响事件走向,甚至推动事件的解决,突出表现了媒体微博对热点事件 以及整个舆论环境产生的效果. 人民网舆情监测室对新浪微博中17221个媒体机构微博和92945个媒体人微 博的一级指标进行统计分析后,得到400位活跃度较高影响力较大的知名微博, 并对其进行二级指标统计.汇总两次统计结果,得到接触指数、互动指数、媒体 发声指数和舆论引导指数四项指标, 对其进行权重叠加最终得到综合排名前十的 各类媒体微博微博: 百大媒体微博排行 序号 用户昵称 粉丝数量 微博数量 接触指数 互动指数 媒体发声指数 舆论影响指数 总分

1 财经网

5135748 19583 0.2751 0.2635 0.1937 0.0444 0.561

3 2 南方都市 报4003848

12406 0.2032 0.2354 0.2000 0.0931 0.556

3 3 人民日报

3611391 4580 0.1990 0.2377 0.1895 0.0959 0.547

3 4 新周刊

6021191 3380 0.2385 0.1721 0.2000 0.0433 0.489

6 5 新闻晨报

3401843 12852 0.2221 0.1678 0.1832 0.0351 0.452

2 6 中国新闻 周刊

3340565 22580 0.2482 0.0904 0.1874 0.0273 0.417

8 7 三联生活 周刊

7924569 3602 0.2898 0.0714 0.1916 0.0089 0.417

2 8 人民网

3341463 15688 0.2254 0.0908 0.1789 0.0368 0.405

5 9 凤凰卫视

4701439 9610 0.2488 0.0632 0.1621 0.0420 0.391

3 10 创业家杂 志2135272

14768 0.1664 0.1221 0.1895 0.0203 0.382

9 11 中国之声

3430854 10201 0.1985 0.0551 0.1705 0.0596 0.382

3 12 米娜

2851785 17170 0.2040 0.0624 0.1726 0.0496 0.382 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室

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2012 2012 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告

3 1

13 网络新闻 联播

1009467 40523 0.2488 0.0339 0.2000 0.0080 0.377

6 14 广州日报

3209641 14803 0.2134 0.0638 0.1684 0.0382 0.372

9 15 江苏卫视

3690075 5177 0.1780 0.0705 0.1642 0.0553 0.368

6 16 扬子晚报

2329152 25338 0.2293 0.0542 0.1684 0.0280 0.366

5 17 湖南卫视

3629040 4494 0.1894 0.0328 0.1705 0.0530 0.356

9 18 央视新闻

1719666 7148 0.1671 0.0469 0.1621 0.0610 0.351

6 19 南都周刊

3137830 6021 0.1868 0.0643 0.1874 0.0127 0.350

8 20 南方周末

3867176 2949 0.2026 0.0446 0.1937 0.0054 0.347

4 21 每日经济 新闻

1906374 15943 0.1900 0.0382 0.1684 0.0398 0.345

2 22 新华视点

3735608 19264 0.2536 0.0270 0.1705 0.0061 0.345

0 23 新京报

2888543 15947 0.2190 0.0462 0.1726 0.0008 0.332

5 24 中国企业 家杂志

2191366 11175 0.1779 0.0576 0.1768 0.0140 0.332

2 25 现代快报

2150532 26515 0.2164 0.0427 0.1537 0.0210 0.330

1 26 Vista 看天 下1657480

8606 0.1386 0.0747 0.1832 0.0156 0.326

8 27 南方人物 周刊

2336027 3220 0.1643 0.0665 0.1811 0.0061 0.325

7 28 都市快报

2184833 9338 0.1708 0.0471 0.1600 0.0348 0.325

5 29 南方日报

645662 16736 0.1631 0.0686 0.1663 0.0168 0.322

2 30

21 世纪经 济报道

1412843 12516 0.1684 0.0370 0.1684 0.0290 0.320

7 31 浙江卫视 中国蓝

3360953 15681 0.2277 0.0235 0.1516 0.0118 0.314

1 32 CCTV 证券 资讯中心

1109244 37257 0.2482 0.0173 0.1537 0.0005 0.313

5 33 中国经营 报1617808

13430 0.1657 0.0304 0.1579 0.0359 0.311

5 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室 舆情监测室

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2012 2012 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告 年新浪媒体微博报告

4 34 羊城晚报

1191245 10996 0.1620 0.0152 0.1789 0.0237 0.308

9 35 经济观察 报1689018

13728 0.1725 0.0382 0.1663 0.0156 0.308

4 36 山东卫视

3327839 6996 0.1825 0.0298 0.1495 0.0256 0.302

5 37 钱江晚报

2236724 13957 0.1849 0.0292 0.1579 0.0150 0.301

3 38 中国新闻 网2564965

10822 0.1959 0.0209 0.1600 0.0110 0.301

1 39 财新网

1145368 20601 0.1836 0.0244 0.1642 0.0102 0.299

3 40 安徽卫视

2054234 4892 0.1425 0.0489 0.1474 0.0360 0.298

2 41 京华时报

2430994 7835 0.1762 0.0155 0.1621 0.0205 0.297

6 42 凤凰视频

509864 11873 0.1394 0.0430 0.1621 0.0251 0.296

6 43 东方早报

1575669 10319 0.1597 0.0352 0.164........