PDF《体育品牌蜂拥户外运动市场 长沙市场规模一年增三成》

2013年4月16日 星期二 编辑/贺齐 图编/李梓延 美编/刘迎 校对/刘湘 B04 http : //cs .

voc . com . cn 财经 ・ 消费 4月13日上午, 湖南省红十 字妇幼医院迎来了第一批接受免 费体检的大学生, 她们来自湖南 女子大学, 是" 红十字关爱在行 动" 走进校园的首批健康关爱对 象. " 红十字关爱在行动" 是由湖 南省红十字会联合湖南省红十字 妇幼医院共同举办的一项持续性 爱心公益活动,于2013年1月24日 在湖南省红十字妇幼医院正式启 动.活动旨在将 " 人道、博爱、奉献" 的红十字会精神落到实处, 关爱 社会弱势群体, 为需要帮助的人 伸出援助之手." 红十字关爱在行 动"主要由校园行动―― ― " 红十字 药箱在行动爱心工程"、 社区行 动―― ― " 千百个生命工程"、 帮扶 行动―― ― " 幸福家园爱心工程"三 部分组成. 现在,校园行动正如火如荼地 进行,除了定期组织同学们到湖南 省红十字妇幼医院进行免费体检, 还有湖南省红十字会应急救护培 训基地的工作人员到各学校进行 日常应急救护知识培训,为莘莘学 子的健康、安全保驾护航. " 红十字关爱在行动"走进校园,莘莘学子免费进行体检 正在接受体检的大学生. … 经济信息 体育品牌蜂拥户外运动市场 长沙市场规模一年增三成 能否捞到金子还是未知数 在长沙, 这个刚刚起步的户外 市场,生意也并不那么好做.五湖四 海户外旅行用品专卖店负责人姚四 海表示: " 去年,长沙有5家户外经营 店关门." 他介绍, 关店主要是近两年开 店的20万-30万元的户外俱乐部,名 气没做起来, 定位又和其他老牌户 外店重合, 加上租金上涨, 资金紧 缺, 商场户外品牌的兴起, 导致闭 店. 卢红认为: " 户外用品对技术含 量、面料的要求很高,没有成熟的技 术和优质的面料, 做出来的产品也 不能称之为户外用品." 目前, 长沙市场上有很多打着 " 户外"名头的产品.如安踏一款户 外鞋,售价仅180元,长得同运动鞋 没什么区别,销售人员却介绍:采用 防水皮,在暴雨中也不会湿鞋." 这 明显是不太靠谱的. 要想在暴雨中 不湿鞋,鞋子的防水值最少要达到2 万."杨云说. 重重障碍下, 体育品牌要在户 外市场分一杯羹,还需下大功夫. 湖南商学院经济与贸易学院彭 炳忠教授认为: " 李宁、 彪马等品牌 已经有一定的知名度, 可以借此打 开局面;

在产品定位上要与专业户 外品牌岔开走." " 闭店潮" 还在进行着,运动品牌下一 步棋的落子也 引人注目. 五大本土 运动品牌生产 企业―― ―安踏体育、 匹克体 育、特步国际、 361° 和李宁公布2012年业 绩,并齐齐 " 报忧". 其中,李 宁公司全年巨 亏近20亿元, 这是其上市9年来首次亏损. 安踏的店 铺去年减少590家,今年还 将继续关闭约 500家门店. 同样身陷 " 高库存、关店 潮" 的德国品 牌彪马, 日前 抛出"信 号弹":今年重心 将放在户外运 动产品上.而这个选择,李宁、361°等国 产品牌早已做 出. 户外运动 何时成了香饽 饽? 户外在长 沙市场 " 吃香" 吗? 记者 杨迪 市场观察 … 做好产品才是突围关键 在经历了 " 高库存、打折潮、闭 店潮"后,体育品牌纷纷另谋出路. 有的瞄准 " 户外",有的杀入 " 儿童体 育"市场,并扎堆推出各种 " 形似神 不似"的产品. 动辄几百上千元的户外产品, 可能你根本用不上, 且不少户外产 品根本就不达标.所以,对户外还不 甚了解的消费者们,不要盲目跟风. 而体育品牌, 转投其他领域真 的就是 " 突破口"吗? 其实, 老老实实做好产品才是 " 转机".盲目地蜂拥至新领域,一是 不熟悉, 二是产品同质化、 渠道饱 和、 高库存和恶性竞争等相似的问 题未必不会发生, 说不定下一个关 店潮已经在路上. 记者 杨迪 记者手记 … 4月7日,长沙市郊区,一位滑翔伞爱好者正在空地上热身练习.随着户外运动的兴起,不少市民根据自己的兴趣 爱好,购买户外用品. 记者 李丹 摄【现象】 户外渐成商场宠儿 4月7日, 在黄兴路步行街一 户外店, 有不少年轻男女在挑选 装备, " 周末,去云南爬玉龙雪山, 这种冲锋衣能防寒保暖."长沙市 民周婉说. 在阿波罗商业广场, 记者发 现,4楼近一半场地划给户外运 动,24个运动品牌, 有8个为户外 运动品牌, 而去年这里的户外运 动品牌仅有3个. " 2006年,我们接手美国户 外运动品牌哥伦比亚, 成为长沙 所有商场里唯一的一个户外运动 品牌."长沙建坤体育用品贸易有 限公司品牌经理杨云说. 她介绍, 当时户外运动品牌 伴着体育品牌生存. " 我们有一个 门店开在阿迪达斯旁边, 一件T 恤的价格在400元左右, 消费者 根本不了解什么是户外, 看了衣 服后就说不好看还要这么贵,还 不如买阿迪." 这种情况随着旅游市场的兴 旺、 户外运动兴起及加大市场培 育后,这两年得以改善.平和堂户 外品牌从2个增加到4个, 王府井 目前也有7个户外运动品牌. " 在阿波罗商业广场,户外运 动产品的销售额去年占商场运动 品类总额30%左右."阿波罗商业 广场相关负责人说. 【 现状】 体育品牌集体掘金 户外运动, 对于体育品牌来 说,并不陌生,只是还未开拓. " 运动休闲品牌不管是阿迪 达斯、耐克,还是李宁、安踏,一直 都有户外产品, 只是不专业."随 性户外俱乐部总经理陈裕华说. 从去年开始, 体育运动市场 饱和致使消费增长放缓后, 体育 品牌开始瞄准户外这块 " 蛋糕". 4个月前,李宁公司开设了第 一家户外用品旗舰店―― ―李宁探 索. 李宁探索品牌总经理胡南介 绍:"今年,李宁探索将开店60-80家."在友阿从事运动品牌 采销工作13年的周经理透露, " 预 计今年下半年李宁探索会来长 沙." 阿迪达斯也瞄准了这一市 场,还专门成立了户外部门.还有 一批老牌鞋服企业也在向户外用 品业务发力.乐登户外、木林森户 外、天伦天、狮牌、雷速等户外品 牌, 大都是福建经营多年的鞋业 或运动鞋服类企业转型而来. 【 探因】 户外市场高增长、高利润 群狼角逐户外, 归根结底还 是受户外市场高增长、 高利润之 诱. 杨云介绍, " 哥伦比亚、乐斯 菲斯和狼爪在长沙市场占有率 约为80%,去年哥伦比亚在长沙 市场做了约1500万元,乐斯菲斯 做了约1000万元, 狼爪做了约 700万元,照此估算,去年长沙户 外运动市场销售总额应该有4000万元. 而且从2009年开始, 在以每年20% -30% 的速度增长." 这还仅仅是起步.喜马拉雅 户外运动卢红介绍: " 像北上广 这些成熟的户外品牌市场,户外 品牌一年做个上亿元只是小意 思." 而据知情人士透露:2008年, 阿迪、耐克在长沙都做到了2.5个亿;

但去年,耐克只做了1.4个亿, 阿迪1.3个亿. 体育品牌 " 蜂拥"户外市场, 还因为高利润.在长沙做了8年户 外俱乐部的罗洪波表示, " 现在长 沙上规模的户外店都赚钱, 目前 一款普通的户外装备利润大约在 200%." 国都证券研究报告显示,户 外用品的主要产品服装和鞋类 单价明显高于体育用品平均水 平. 商场里一件狼爪的抓绒冲 锋衣售价为2199元. 在运动服 市场上平均单价位居前六的品 牌中,有4个是专业户外时尚用 品, 平均价格比运动服整体高 出70%.