PDF《提高认识澄清误区,积极实施商标品牌战略》

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2017 年6月27 日 星期二 国务院 《 十三五 市场监管规 划》 明确提出, 实施商标品牌战略, 提高产品服务的品牌价值和影响力,推动中国产品向中国品牌转变 .

落实国务院重大战略部署, 必 须提高认识、 澄清误区、 找准定位, 积极推进商标品牌建设, 充分发挥 商标品牌对经济社会发展的促进作 用,推动我国经济转型升级、创新发展. 提高认识, 深刻理 解商标品牌战略的重大意义 实施商标品牌战略, 是适应供 给侧结构性改革、 提升供给质量的 迫切需要.随着经济发展进入新常 态, 传统发展模式下形成的供给结 构已不能适应市场需求变化, 有产 量、 缺品质, 有产品、 缺品牌, 形成大 量过剩产能,消耗大量社会资源.推动商标品牌建设, 就是要抓住商 标品牌这个载体, 引导企业注重品 质, 培育品牌, 提升产业素质, 提高 供给质量. 实施商标品牌战略, 是适应消 费升级趋势、 推动消费增长的迫切 需要.目前, 百姓消费需求不再是 简单的 有没有 的问题, 而是能不 能体现出个人消费品味, 体现出自 身的独特性.近年来, 我国消费者 的出国购物、 跨境购物趋势, 充分显 示出追求品质、 追求品牌的消费热 情.推动商标品牌建设, 就是要适 应消费需求的新变化、 新趋势, 培育 让百姓放心消费的自主品牌, 提振 消费信心, 促进消费增长.通过扩 大新消费,带动新投资,培育新产业, 形成新动能. 实施商标品牌战略, 是适应经 济全球化趋势、 提升国际竞争力的 迫切需要.经济全球化过程, 不仅 是商品服务的全球化, 也是商标品 牌的全球化.商标品牌是提升产品 服务市场价值的助推器, 是提升国 际竞争力的通行证.目前, 我国正 在积极推动 一带一路 建设、 国际 产能合作和全球化进程.在这种大 背景下, 积极实施商标品牌战略, 就 是要以品牌建设为引领, 推动中国 制造向中国创造转变, 推动中国产 品向中国品牌转变, 树立中国商品 服务品质的新形象. 澄清误区, 扭转商 标品牌建设中的偏差 我国商标品牌建设是随着改革 开放进程, 在经济发展实践中逐步 启动、 逐步完善的.受传统观念影 响, 在我国从计划经济向市场经济 转型过程中, 在从封闭经济向开放 经济发展过程中, 对驰名商标、 著名 商标、 知名商标的理解和实践还存 在一些误区和偏差. 首先, 驰名商标是商标保护的 法律概念, 不是一种荣誉和商业宣 传概念.目前, 社会上对驰名商标 的理解还有认识上的误区.驰名商标是国际通用的法律概念, 目的 是对相关公众熟知的商标进行法律保护.1884 年生效的 《保护工业 产权巴黎公约》 , 第一次以国际条约的形式明确对驰名商标予以特殊保护.1995 年世界贸易组织 《与贸易有关的知识产权协议》 , 进一步将对驰名商标的保护扩大到非类似商品, 并将服务商标纳入驰名 商标保护范围.我国1985 年加入《保护工业产权巴黎公约》 ,

2001 年 加入世贸组织, 开始负有保护驰名 商标的义务. 国际上, 对驰名商标的保护, 遵 循市场规则, 实行 个案认定、 被动 保护 的原则, 即通过对涉案商标进 行驰名商标的认定来加以保护.上 世纪

80 年代, 我国引入驰名商标制 度时, 市场经济尚不健全, 对驰名商 标的认识还不清晰.在实践上, 强 调政府主导, 采取 批量认定、 主动 保护 的方式, 即通过政府部门事先 认定一批驰名商标, 再予以法律保 护, 形成 驰名商标就是一种信誉、 一种品牌 的概念和社会影响. 在完善社会主义市场经济体制 过程中, 我们对驰名商标的认识逐 步深化, 将驰名商标的内涵回归到 法律保护的本源, 将驰名商标的认 定回归到国际惯例.从2003 年, 我 国将驰名商标认定修改为 个案认 定、 被动保护 原则,

2013 年新修订 的 《商 标法》 又增加 禁止宣传 原则, 使我国驰名商标的实践真正与 市场经济接轨、与国际规则接轨.但是, 有的地方政府受习惯思维的 影响, 仍将驰名商标作为荣誉、 信誉 来宣传, 甚至下任务定指标, 实际上 是一种不正当竞争行为, 与驰名商 标保护制度的宗旨相违背. 其次, 政府评选认定著名商标、 知名商标的方式,面临着政府 越位 的巨大风险. 一是政府 越位 影响政府公信 力.一个商标品牌是否著名, 不是 由政府说了算, 而是市场竞争中形 成的, 是消费者选择的结果.由政 府组织评选认定, 是用政府公信力、 政府信誉为个别企业担保背书.运 用行政权力介入微观经济事务, 使 政府承担了产品质量问题的无限责 任, 也存在着寻租的风险. 二是政府选择性的支持扭曲了 市场公平竞争.许多地方政府不仅 评选著名商标、 知名商标, 还给予大 量优惠政策, 使企业产品获得进入 市场的特殊通行证, 这严重违背了 市场公平竞争的基本原则. 三是政府替代市场的评定误导 消费者的选择.广大消费者和商家 因为有政府的信用背书, 往往将著 名、知名商标作为选择的重要依据.这对消费者形成极大的误导, 甚至使一些不法企业利用政府信用 制造假冒伪劣商品欺骗消费者, 带 来严重的社会风险. 找准定位, 积极实 施商标品牌战略 十三五 时期, 是全面建成小 康社会决胜阶段, 是我国经济转型 和体制完善的关键时期.要从发展 全局的战略高度, 把实施商标品牌 战略作为发展品牌经济的重要支撑, 促进经济发展质量和百姓生活 品质的提升. 一是正确处理好政府与市场的 关系.要坚持市场化改革方向, 发 挥企业作为商标品牌建设的主体作 用, 引导企业树立商标品牌意识, 提 高商标品牌的附加值和竞争力, 培 育具有全球竞争优势的自主品牌. 二是深化商标注册管理体制改 革.围绕提高商标注册便利化水平, 积极推进京外审查协作中心建 设, 提升审查效率.完善商标网上 申请系统和商标注册全程电子化, 加强商标数据共享, 为申请人提供 更加便利、 快捷的商标注册服务. 三是切实加强商标知识产权的 保护.遏制商标恶意抢注行为, 加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、 老字号商标等的保护力度.落 实事中事后监管, 深入推进商标信 用监管.继续推动跨地区、 跨部门 商标执法合作, 加大侵权违法惩戒 力度. 四是努力完善商标品牌服务能 力.促进商标品牌服务业规范发展, 开展商标品牌创业创新基地建 设.鼓励企业开展注册商标质权登 记, 推动商标品牌资本化运作.支 持独立第三方对我国商标品牌开展 社会化、 市场化评价, 建立客观、 公 平和国际化的商标品牌价值评价体 系, 加大商标品牌推广力度. 五是不断提升商标品牌国际化 水平.主动参与商标领域国际规则 制定, 提高我国商标领域的话语权 和影响力.围绕 一带一路 建设, 引导企业在 走出去 进程中 商标 先行 , 加快培育以商标品牌为核心 的国际竞争新优势.进一步健全企 业商标海外维权协调机制, 加大海 外商标维权援助力度, 为中国品牌 构建更加公平便利的国际营商环境. (作者为国家工商总局局长) 提高认识澄清误区, 积极实施商标品牌战略 张茅今年以来,宏观经济整体企稳向好.作为市场经济微观主体 的企业, 如何看待经济局势变迁, 如何筹划自身的下一步发展? 近日,在重庆开幕的第二十届中国(重庆)国际投资暨全球采购会(简 称渝洽会) 上,国企、民企、外企会聚一堂.无人机、机器人、 物联网……从产品展示 中一斑窥豹, 能看到众多企业近 年来转型发展的路径与成果.从他们的看法和说法, 也体现了 不同企业家对未来形势的研判和谋算. 转型升级,央企要当排头兵 抡锤子砸钢铁的 蓝领 , 要 转型做智慧城市设计运营的 白领 . 作为一家老国企, 我们这个 转身还是有点猛. 中冶赛迪集团 有限公司董事邹航说. 原来很多客户知道我们在 钢铁工业干得好, 但这次都是第 一次知道, 我们把通用性的技术 移植到了基建方面, 我们的新亮 相为今后的合作埋下了伏笔. 邹 航介绍说, 通过供给侧改革, 集团 的许多技术延伸到了新领域, 比 如海绵城市、 特色小镇、 美丽乡村 建设等. 这次渝洽会上, 重庆市云阳 县就跟中冶赛迪签下了一个大单.中冶赛迪为当地公共停车场 提供从投资、 设计、 建设到运营的 全流程 打包 服务, 解决当地停 车的民生难题. 转型升级,央企要当排头兵.这已成为渝洽会上众多央企 的共识. 以前, 我们觉得央企没必要 参展.现在, 我们主动要求参展, 主动走出去, 和众多企业 接洽认识. 正元地理信息有限责任公司智慧城市建设公司 总工程师常松说, 他们有专职探矿开矿的技术, 现在通过转 型升级, 成立了一家为地下管廊和管网提供物联网机器人 的专业服务公司. 此次有

302 家央企和大型企业参展, 并分别与重庆各 区县政府、 园区以及其他国内外展商签约合作, 或达成深入 合作意向.军工企业参展数量同比也增长了 50%, 军民融 合发展、 央地合作的广度和深度都得到了进一步提升. 重 庆市商务委员会主任熊雪介绍说. 告别小作坊, 民企变身大平台 通过这次渝洽会, 重庆的本地企业猪八戒网进一步坚 定了从网上走到网下的决心. 参展渝洽会, 也是一次试水和亮相.大家从展会上看 到, 我们作为国家双创示范基地, 有为地方品牌提供全方位 服务的能力. 猪八戒网副总裁刘川郁介绍说, 比如重庆市 城口县, 土鸡很好, 但是藏在深山人不知.通过我们的推 广, 城口土鸡成为品牌, 在市场上走红. 旅游产品、 生态农业、 电商产业……重庆各区县好东 西很多, 但是需要品牌建设和产权保护. 刘川郁说, 这次渝 洽会也让他们发现了商机, 找到了不少合作方.接下来, 他 们将在重庆

10 个区县建立互联网产业共享服务中心. 一头连着需要品牌的地方产业, 一头连着有品牌设计、 打造、 保护能力的网上资源.民企正以此为抓手, 把平台进 一步做大. 我们希望解决小微企业融资难的问题. 来自成都的 数联铭品科技有限公司也在重庆两江新区筹建一个金融科 技创新大数据平台.数联铭品首席战略官吴大维介绍说, 他们通过大数据技术为中小企业提供无担保、 无抵押的信 用风险解决方案.一方面小微企业到银行能以正常利率贷 到款, 另一方面银行能降低风险保障盈利. 科技含量高、 商业模式新, 成为此次渝洽会上众多民企 给人的总体印象.民企一个接一个发展壮大成为经济社会 生活中举足轻重的大平台, 刷新了昔日的小作坊形象. 身子低下去, 效果好起来 重庆地方政府招商的态度有多诚恳?区委书记和区 长的名片, 被直接摆上了展台. 熊雪说, 在渝洽会上, 重庆

38 个区县在竞争信息和资源方面, 可以说是各出奇招.尤 其是地方偏远、 外地客人不方便去的区县, 恨不得把自己的 优势全部亮出来, 唯恐错过一个潜在的机会. 把主要领导名片带出来招徕客商的, 就是重庆最南端 的南川区. 看到我们的做法, 很多客人都说, 地方领导这么 有诚意, 值得一聊. 重庆市南川区招商局相关负责人介绍 说, 最新数据, 南川今年工业投资增长达到 120%, 新引进

59 个项目、 协议总投资达到

734 亿元. 此次渝洽会, 开幕式上集中签约

66 个项目, 全部为合 同项目, 不含协议.投资总额 3719.7 亿元人民币. 熊雪介 绍说, 项目涉及智能制造、 跨境金融、 高端物流、 新能源等产 业和领域.客商的贸易和采购金额近

60 亿元. 渝洽会上看转型企业活得好要闯更要创本报记者蒋云龙中国政府和社会对于生态环保 问题的关注热度持续升温, 令很多 欧洲企业瞅准了国内的商机.这不, 去年

9 月刚刚与广东公司签订 合作协议, 共同开发生物质能源燃 烧与排放项目的奥地利保利泰克排 风与燃烧技术有限公司, 近日又来 到在广东揭阳举办的第三届中德(欧) 中小企业合作交流会, 推广其 全球先进的生物质能源利用技术, 寻求更多的国内合作伙伴. 为什么我们决定进入中国市 场,把我们的设备和技术卖到中国?这与中国政府近年来非常重视 环境保护,尤其是空气的净化有关.因为在中国最主要的能源是煤 炭, 但它会对空气造成严重的污染, 我们想这是一个很好的机会, 可以 用生物质能代替这些火电厂. 该公 司总经理贝克・彼得说. 国内当前对于空气污染、 水污 染等环境问题的重视有目共睹, 拿 金属产业发达的揭阳来说, 为逐步 缓解乃至最终停止电镀、 酸洗等工 业操作对河流的污染, 该市专门规 划建设了中德金属生态城, 首批入 园的电镀企业中,

35 家企业

44 条生 产线正式投产, 初步实现了电镀废 水 零排放 .目前招商的二期又有

144 家国内电镀企业意向登记进驻. 既要注重保护生态环境, 又不 能耽误工业发展, 国内企业在转型 升级中, 对先进生产技术和工艺的 需求越来越强烈.揭阳在试图解决 金属电镀污染问题时, 选择与德国 合作, 希望借力对方企业的先进技 术, 实现自身的引进型创新;

而后者 也较早看到国内这块市场, 双方互 有需求, 很快联姻. 近年来, 随着第

一、 第二届中德 中小企业合作交流会的举办, 德国 欧绿保集团、 戴维特余热发电等企 业纷纷来华寻求合作.单在揭阳中 德金属生态城内, 已有

6 家中德合 作企业建成投产,

30 个项目即将或 正在开工建设. 一传十,十传百.如今,中国这个前景广阔的市场正吸引越来越多拥有 独门秘籍 的欧洲中小企业前来.去年11 月签约的捷克多斯塔夫水净化笔生产基地是首个落户揭阳中德金属生态城的中捷合作项目, 双方携手致力于水净 化笔和其他水净化产品的研发、 生 产和销售, 其研发的一款水净化笔 产品,便携实用,可有效杀死水中细菌病菌. 法国移动式污泥处理设备 SE? DIGATE 公司此前在天津签订了一 个合作协议, 如今又来到中德 (欧) 中小企业合作交流会. 我们寻求与 中国公司合作................