PDF《中国小家电行业市场前景研究报告》

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chnci.com/ 客服热线:400-666-1917 中商产业研究院 我国家电市场历经近20年的飞速发展,产业已由粗放成长逐步成熟, 需求也由必需品向可选消费转变.随着冰洗市场步入成熟,空调普及释放, 厨电升级渐入佳境,随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜 力,并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力. 前言Introduction 图片 图片 前言 1. 行业相关概述 目录CONTENTS 为全球商业领袖提供决策咨询 1.1 定义及分类 1.2 发展历程 1.3 产业链 2. 家电行业发展现状 2.1 家电行业市场规模 2.2 家电核心产品销售情况 3. 小家电行业发展现状 3.2 小家电网购交易规模情况 3.3 小家电细分品类占比情况 3.1 小家电市场规模情况 3.4 小家电出口情况 为全球商业领袖提供决策咨询 4. 主要企业分析 4.1 美的 4.2 老板电器 4.3 苏泊尔 4.4 华帝股份 目录CONTENTS 4.5 飞科电器 5. 行业发展趋势预测 5.1时尚化与健康化 5.2人性化与智能化 5.3新型小家电不断涌现 5.4营销能力将成竞争力之一

01 行业相关概述 定义及分类 小家电一般指功率和体积都较小的家电,是提高人们生活质量的家电产品.目前,小家电品 类众多,规模及种类仍在增长.小家电行业按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居 小家电 和个人护理小家电等子行业. PAGE

6 为全球商业领袖提供决策咨询 资料来源:公开资料、中商产业研究院数整理 小家电依据使用功能和环境主要分为三类 发展历程 PAGE

7 20世纪80年代中 期,小家电产品在 我国出现并开始进 入普通消费者家庭, 当时的小家电产品 主要包含电风扇、 电饭锅、电熨斗等. 20世纪80年代中期 为全球商业领袖提供决策咨询 20世纪90年代 1999-2010年2011年至今 到20世纪90年代初,一些新兴小 家电作为时尚、高收入、现代化 的象征走进部分城市居民家庭的 生活.90年代中后期,我国已具 备庞大的家电产品生产能力,成 为全球小家电产品的重要生产基 地, 产品除满足国内需求外, 还 大量出口到国外其他家. 小家电发展的黄金阶段.以方便生 活和节约时间为特点的小家电产品 获得了越来越多消费者的认可,小 家电产品在人们的日常生活中扮演 着越来越重要的角色,同时也发展 出一些将中国传统饮食文化和烹饪 习惯与现代电器制造技术相结合并 面向国内消费者的创新型产品, 如豆浆机、 电压力锅、 电炖锅等. 近年来,我国厨房、生活 小家电产品在产品质量和 稳定性上都获得了稳步提 升,产品技术含量也得到 了加强.在需求方面,消 费者对健康、节能、便捷、 智能的小家电更青睐. 产业链 PAGE

8 小家电行业产品种类繁多,上游原材料厂家较为分散;

中游生产环节中,主要包括厨房电器,家 居电器、个人护理电器等.下游一般通过专卖店、商超或者电商平台进行销售,最终到达消费者. 资料来源:中商产业研究院数整理 为全球商业领袖提供决策咨询 五金材料 塑料材料 微电机 包装材料 厨房电器 家居电器 个人护理电器 专卖店 商超 电商平台等 主要厂商上游下游02 家电行业发展现状 家电行业市场规模 PAGE

10 2017年中国家电行业整体运行形 势良好,全年主营业务收入1.51万亿元, 同比增长18.7%;

利润总额为1169亿元, 同比增长6.09%.据了解,利润增速不 及收入增速,主要原因是自2016年下半 年以来,原材料价格持续上涨,中国家 电企业盈利空间遭到一定程度的挤压. 其中2017年大家电行业整体规模超600 亿,增幅高达65%. 为全球商业领袖提供决策咨询 数据来源:中商产业研究院整理 家电行业核心产品销售情况 PAGE

11 2017年家电行业的核心产品主 要是空调、平板电视、厨房大电、洗 衣机、冰箱、热水器等.其中,空调、 平板电视、厨房大电位居大家电行业 销售额前三,2017年销售额分别为 150.36亿元、125.23亿元和88亿元. 此外,作为小家电的一部分, 热水器行业2017年实现销售额58.5亿元,比上年销售额增长了44%. 数据来源:中商产业研究院数据库 为全球商业领袖提供决策咨询

03 小家电行业发展现状 小家电行业市场规模 PAGE

13 近年来,随着人们消费者生 活水平的提高,国内的小家电市场 规模在稳步攀升.根据数据统计 显示,2017年中国小家电行业市 场规模达到了3155亿元,同比增 长12.52%;

2012-2017年中国小家 电行业市场规模年均复合增长率 为13.5%,预计2018年小家电行业 市场规模将突破3500亿元. 数据来源:中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 小家电行业网购交易规模 PAGE

14 随着消费者网购习惯的养成,中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍.据数据统计显 示:2016年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元,线上小家电销售额占小家电整体销售额 的比重达到35%.2017 年,小家电产品网上零售交易额为760 亿元,同比增长19.69%. 数据来源:中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 小家电各细分品类占比情况 PAGE

15 从全球小家电行业的各类占比 情况来看,厨卫小家电占65.1%,家居 小家电占22.9%,个人护理小家电占 12.0%.而在中国小家电行业中,厨卫 小家电销售额占76.2%,家居类小家电 占13.1%,个人护理类占10.7%.因此, 无论是全球还是在国内,厨卫小家电 的占比均是最大的,其次为家居小家 电,个人护理小家电的占比最少. 数据来源:中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 小家电出口情况 PAGE

16 我国小家电的出口主要集中在 广东、浙江和江苏沿海省市,三省出 口额合计在全国出口份额的比重超过 90%.各地区出口产品结构与企业结 构不同,厨房电器、室内舒适电器、 个人护理电器以广东省出口为主,江 苏省在地面护理电器方面出口具有相 对优势,而浙江省则在衣物护理电器 方面出口具有相对优势. 数据来源:中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询

04 主要企业分析 1.美的 PAGE

18 美的是一家消费电器、暖通空调、机 器人与自动化系统、智能供应链(物流) 的科技集团,提供多元化的产品种类与服 务,包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及 各类小家电的消费电器业务等.据数据显 示: 2017年美的集团实现营业总收入为 2407.12亿元,归母净利润172.84亿元,同 比增长17.70%. 此外,2018年一季度美的集团实现营 收697.36亿元,同比增长16.7%;

净利润 52.56亿元,与去年同期相比增长20.76%. 为全球商业领袖提供决策咨询 数据来源:公司公告、中商产业研究院数整理 PAGE

19 2017年美的集团主要业务板块中,消费 电器(家电、 冰箱、洗衣机、及各类小家电 为核心)营业收入为987.5亿元,占2017年美 的集团总营收的44%;

此外,暖通空调(家用 空调、中央空调、供暖及通风系统为核心)营 收为953.5亿元,占比为43%;

机器人及自动化 系统(库卡集团、安川机器人合资公司等为核 心)营收270.4亿元,占比12%.由此可见,消 费电器以及暖通空调是美的集团主要的收入来 源,两者占总收入的近九成. 为全球商业领袖提........