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绝密考试结束前 浙江省2

0 1 4年1 0月高等教育自学考试 广告心理学试题 课程代码:

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6 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、 写在答题纸上.

选择题部分 注意事项: 1. 答题前, 考生务必将自己的考试课程名称、 姓名、 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上. 2. 每小题选出答案后, 用2 B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑.如需改动, 用橡 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号.不能答在试题卷上.

一、 单项选择题( 本大题共1 0小题, 每小题2分, 共2 0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将" 答题纸" 的相 应代码涂黑.错涂、 多涂或未涂均无分. 1. 某图形放在黑背景中比放在白背景中显得亮一些.这种现象是感觉的 A. 扩大效应 B. 对比效应 C. 扩散效应 D. 中和效应 2. 在空间上, 消费者把彼此接近的或靠近的刺激物归成一组, 这反映了知觉组织原则的 A. 相似性 B. 接近 C. 连续性 D. 封闭性 3. 提出了操作性条件反射学习理论. A. 斯金纳 B. 华生 C. 巴甫洛夫 D. 弗洛伊德 4. 感觉空气很潮湿, 就想到下雨, 这反映了联想律中的 A. 类似律 B. 因果律 C. 对比律 D. 接近律 5. 某人买家电但手里钱不多, 只能在若干大件中买一到两件而放弃其他.他体验了动机冲突 形式中的 A. 双趋式 B. 双避式 C. 趋避式 D. 双重趋避式 6. 文化中的核心要素是 A. 语言 B. 宗教信仰 C. 风俗习惯 D. 价值观 7. 是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验. A. 道德感 B. 美感 C. 理智感 D. 动感 ) 页3共(页1第题试学理心告广#63600www.zikao365.co 8. 注意的适应水平理论的提出者是 A. 海尔森 B. 沙赫特 C. 刘易斯 D. 瑞夫斯 9. 广告心理效果测评中, 设置一些未完成的句子, 要求被测者将句子补充成完整的、 有意义的 句子, 从中分析被测者感受、 态度的方法是 A. 文字联想法 B. 语句完成法 C. 绘画测验 D. 主题统觉测验

1 0. 可被感受器觉察到的最小刺激值, 叫做 A. 相对阈限 B. 绝对阈限 C. 上阈限 D. 下阈限

二、 多项选择题( 本大题共5小题, 每小题2分, 共1 0分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将" 答题纸" 的 相应代码涂黑.错涂、 多涂、 少涂或未涂均无分.

1 1. 在问卷调查中, 以下哪些叙述符合制定问卷具体项目的要求? A. 内容不应涉及社会不容忍的项目 B. 提问可以带有暗示 C. 提问不可以带有暗示 D. 避免使用贬义词提问 E. 明确而且容易理解

1 2. 广告设计中, 常常被用来诱发特定情感的因素有 A. 颜色 B. 插图 C. 标题 D. 文稿 E. 广告歌

1 3. 个体知觉过程中对信息的解释, 所依赖的因素有 A. 经验因素 B. 动机因素 C. 价值因素 D. 情绪因素 E. 态度因素

1 4. 以下影响参照群体作用大小的因素, 叙述正确的有 A. 参照群体知名度越高, 该群体对个体影响越大 B. 个体缺乏相关领域知识经验, 受到参照群体影响越大 C. 个体缺乏相关领域知识经验, 受到参照群体影响越小 D. 低自尊者比高自尊者更容易受到群体影响 E. 高自尊者比低自尊者更容易受到群体影响

1 5. 对广告创意进行事前测评的主要方法包括 A. 专家小组评定 B. 实验法 C. 现场访谈法 D. 销售区域测评法 E. 销售额增长比值法 ) 页3共(页2第题试学理心告广#63600www.zikao365.co 非选择题部分 注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 不能答在试题卷上.

三、 填空题( 本大题共5小题, 每空1分, 共1 0分)

1 6. 精细加工可能性模型中, 态度改变的两种基本路径是 路径和 路径.

1 7. 广告效果包括心理效果、 效果和 效果.

1 8. 作为参照群体, 一般具有的性质有 、 、 地位和权力.

1 9. 态度的功能有调节的机能、 自我防卫的功能、 功能、 功能.

2 0. 问卷调查中, 提问方式分为 和 两种.

四、 名词解释( 本大题共4小题, 每小题5分, 共2 0分)

2 1. 实验法

2 2. 联想

2 3. 情绪的三因素说

2 4. D AGMA R 模型

五、 简答题( 本大题共5小题, 每小题6分, 共3 0分)

2 5. 广告效果测评的价值体现在哪几个方面?

2 6. 决定知觉选择性机制的因素有哪些?

2 7. 家庭生命周期一般分为哪几个阶段?

2 8. 简述品牌联想的特性.

2 9. 注意广告信息的一般动机有哪些?

六、 论述题( 本大题1 0分)

3 0. 引起误导性广告的原因有哪些? 如何克服误导性广告? ) 页3共(页3第题试学理心告广#63600www.zikao365.co