PDF《途牛副总裁王树柏： 品牌“九度”均衡发展是企业生存法宝》

每一代年轻人身上都有一代人的特质.

不久前, 领英发布的一份职场报告称 "95后第 一份工作平均在职时间只有7个月" 再度引起 沸议, 关于

95 后的职场话题更是频频登上热 搜, 不少企业雇主甚至直接喊话

95 后: "你们 是我见过最爱辞职的一代! " 然而, 优秀的雇主 不会在抱怨中消极淘汰, 而是主动出击, 深入 洞察人才需求, 让企业的人才理念和管理模式 不断 "进化" .

2018 年, 通过对职场

95 后的深入调研, 倾听他们对平台、 薪酬晋升、 培训等各方面的 期许, 百胜中国推出品牌全新EVP (雇主价值 主张) , 助职场新人全面开启 "时尚创业家" 模式!11 月21日, 百胜中国在南京举办媒体发 布会, 宣布 "寻找时尚创业家" 计划在苏皖地区 率先启动.现场首批 "时尚创业家" 候选人以全 新 "职场形象" 惊艳亮相, 自创视频深度讲述初 次 "触电" 职场的新奇体验, 更走心对话各行业 大咖, 向媒体与大众展示了年轻职场人风采. 据悉, 该项目将通过重点关注与持续追踪 具备 "时尚" "创新" "团魂" 等特质的年轻职场 人, 观察记录他们的职场进阶历程, 反映探讨 年轻人的职场现象, 打造一场持续两年的大型 职场 "真人秀" . 南京晨报/爱南京记者 金磊 11月23日 星期五 晴 今天大盘一路下行, 梅大姐说, "看来大 盘这次的反弹是告一段落了, 前两天我们 说, 炒股要有耐心, 还是对的, 要等到热点转 移到绩优股是需要时间的. " 亚萍说, "是啊, 不过也说不定下周创投股、 壳资源还会有行 情, 主力就算要调仓, 也是要拉高出货的. " 大 盘一路往下走, 收盘跌幅达到了 2.49%.亚萍说, "虽说大盘调一点很正常, 但 是今天跌幅这么大是我们没有想到的, 美股 是黑色星期五休市, 今天市场也没有受到周 边市场的影响啊. " 梅大姐说, "都黑色星期五 了, 还说没有影响啊? " 大家都哈哈笑了. 梅大姐也笑了, "我是开玩笑的, 不过 商品可以打折大甩卖, 股票就不要折价卖 了. " 阿伦说, "今天大盘跌, 是受到了多个 因素的影响, 其中很多是心理影响, 而下跌 的主力是前期的热门股, 也正常.对大多 数投资者来讲, 今天的损失不算太大.我 的看法, 下周大盘继续大跌的可能性不 大.今天的一根大阴线, 宣泄了空头的能 量, 而市场热点也会逐渐向绩优股转移. " 晚上有消息出来, 沪深交易所发布高 送转信息披露指引, 对上市公司高比例送 转股份的行为进行规范, 保护投资者的合 法权益.其中就要求每股送转股比例应当 与净利润或净资产增长幅度等挂钩, 如10 送转10需要满足最近两年净利润复合增长 率在100%以上或期末净资产较之于期初净 资产的增长率在 100%以上的条件.同时, 对于最近两年净利润持续增长且最近三年 每股收益均不低于1元的公司, 则取消净利 润增速要求, 支持绩优公司的送转股需求. 阿伦在群里评论, 这就是利好绩优的政策. 利好绩优的政策 A14 特别财富 2018年11月26日 星期一 责编: 苏芳 美编: 居长玉 校对: 孙静

11 月19 日下午, 富德生命人寿常州中 心支公司在常州春蕾新市民学校开展了 "小海豚计划" 爱心公益活动, 向该校

60 名 贫困学生捐赠了 "小海豚" 温暖包及意外伤 害保险.活动中, 富德生命人寿常州中支 本级营服郁晓东女士代表公司向春蕾新市 民学校

60 名贫困学生捐赠小海豚温暖包、 小海豚毛毯等物品及保额

600 万元的意外 伤害保险, 每位学生有

10 万元的意外身故 或者是全残保额, 以及

1000 元的意外住 院、 门诊医疗保额. 为体现对孩子们的关爱, 活动还专门安 排了少儿安全教育培训, 富德生命人寿内勤 老师通过生动的讲解和具体的案例, 向孩子 们介绍和普及了校园欺凌、 溺水逃生、 食品安 全、 避免踩踏等方面的知识, 孩子们积极互 动, 受益匪浅. 南京晨报/爱南京记者 肖秋 富德生命人寿 "守护小海豚" 再度起航 以下均为参考年化收益率:

1、 低风险

5 万起 91-182 天4.45%;

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2000 美元起 30- 390天2.45%-3.4%. 以上信息仅供参考, 具体请以产品协议 文本内容为准.理财有风险, 投资需谨慎! 欢迎关注微信公众号 "兴业银行南京分行" , 网点地址: 苜蓿园大街

46 号 详询贵宾理财 专线:84861695. 城南支行,电 话52389575.兴业银行苜蓿园支行温馨提示 您: 凡公开宣传保本保收益、 对外承诺高于银 行同期贷款基准利率

2 倍 (按目前年利率折 算为 8.7%) 以上的投资要慎之又慎, 对高于 10%的投资要 坚决主动抵制, 避免跌入非法 集资陷阱. 百胜中国启动大型职场 "真人秀" 苏皖地区寻找 "时尚创业家" 兴业银行苜蓿园支行 在售理财产品 晨报讯 (南京晨报/爱南京记者 杨静) "要做500 年企业还是

500 强企业? " "流量红利时 代早已过去的现状下如何打造品牌? " 日前, 第 八届梅花网传播业大展 (MEXPO2018) 上海站 上, 途牛旅游网副总裁王树柏发表主题演讲 《从 三度到九度 品牌升级之道》 , 与到场嘉宾分享 了他对品牌九度形成与裂变, 以及产品、 体验、 营销带动品牌升级的独特理解. 品牌 "老三度" 不再适应需求 可用 "流量裂变原理" 打造品牌 如今很多企业不解, 为何通过投放大量广告 获得的转化效果越来越微乎其微.王树柏指出, 这 是由于流量漏斗模型从起点到终点会经过很多环 节, 每个环节都存在流量的流失, 使得展示量、 点击 量、 访问量、 咨询量、 转化量在数据上逐步减少. 在流量红利时代早已过去的现状下, 企业 也可以转化思维, 用新方法来打造品牌, 这就需 要用到 "流量裂变原理" .王树柏认为, 企业需 要通过产品和服务做到好的体验和好的口碑, 从而促使更多的人向往拥有产品或者想参与其 中, 这样才能带来更多的流量以及更多的销售. 在这一思路下, 从流量时代到产品时代再 到用户时代, 只打造品牌知名度、 美誉度、 忠诚 度 "老三度" 已远远不够.王树柏说, "现在好的 广告并不等于好的产品, 自己说自己好, 不等于 别人说自己好.自己说自己好, 加上别人说自 己好, 也不一定是真正的好. " 王树柏表示, 品牌 一定要做到内外兼修、 表里如一. 品牌的 "品" 字有三个口, 包括内在和外在两 个方面, 就是六个口, 品牌营销要做到内在 (管理 者、 创始人、 员工) 认同与外在 (公关、 广告、 客户) 认同统一, 只有这样才能够打造出真正的品牌. 很多品牌忽略了媒体隐性价值 提出 "九度" 概念打造好品牌 "广告可以让消费者接受一个品牌, 但它的 影响就像 '阳刻' 一样, 在人类记忆中非常短暂, 不过, 良好的体验度、 参与度和向往度可以让品 牌像 '阴刻' 一样深深印在用户的心智中, 从而 取得更好的销售成绩. " 在王树柏看来, 从广告投放到销售转化, 是 用户从接收信息到接受购买的过程, 也是用户 心智从产生到转化的过程. 媒介具有显性价值和隐性价值两部分.其中, 显性价值是占领用户心智并实现转化的部 分 (心智流量) , 而隐性价值则是用户心智受到 影响, 有印象但还未产生转化的部分 (剩余心智 流量) , 包括知道暂不感兴趣用户以及感兴趣无 消费的用户, 即潜在用户. 王树柏提出了 "九度" 的概念: 参与度、 体验 度、 向往度、 知名度、 认知度、 可信度、 满意度、 忠 诚度和美誉度.他解释说, "良好的参与度、 体 验度和向往度是品牌九度裂变的基石, 不仅能 够向知名度裂变, 也可以向认知度、 可信度裂变 以及向满意度、 忠诚度和美誉度裂变, 甚至向大 家喜闻乐见的粉丝度裂变.加上粉丝度, 品牌 维度就十全十美了.再加上有针对性的营销, 可以让这些剩余心智流量转化为品牌客户, 从 而进一步带来新客及促进复购. " 王树柏表示. 产品、 服务、 体验带动途牛品牌升级 王树柏也将这一理论用在了途牛当中, 利 用产品、 服务、 体验打造为裂变引爆点, 通过产 品升级+服务升级+体验升级+营销升级, 最终 完成品牌升级. 以途牛为例, 在产品升级方面, 途牛将客户 进行细分, 并根据细分客户打造了 "牛人专线" "瓜果亲子游" "乐开花爸妈游" "朋派定制游" 等 产品品牌, 以满足客户个性化、 多元化的需求. 北京出发的 "斯里兰卡6晚8日游" 等多款牛人 专线产品客户满意度甚至达到了100%.通过 提高产品满意度获得好口碑, 从而提升途牛的 客户向往度、 参与度并进一步带动了品牌知名 度、 认知度、 美誉度, 是途牛的法宝. "要做

500 年企业还是

500 强企业?人想 百岁, 业做百年. " 王树柏表示, 因此品牌 "九度" 的均衡适度发展是让企业、 品牌活过

500 年走 向500强的唯一法宝. 途牛副总裁王树柏: 品牌 "九度" 均衡发展是企业生存法宝 途牛旅游网副总裁王树柏先生. 11月22日, 受邀的11家江苏民营企业的代 表在南京银行总行座谈交流支持民营企业发展 大计.南京银行行长束行农表示, 民营企业是南 京银行重要服务对象, 也是 "天然盟友" 和 "生存 土壤" , 服务和支持民营企业实现健康发展, 助力 民营企业更好地成就事业, 是南京银行义不容辞 的责任和义务.座谈会上, 南京银行正式发布 22条措施, 简要概括为 "一个中心、 两个加强、 三 个完善、 四个提升" , 支持民营企业发展. 南京银行近年来启动实施了交易银行、 大零 售 "两大战略" , 以及 "鑫伙伴" 成长计划、 "淘金计 划" "鑫火计划" 等 "三大计划" , 联动支持服务小 微企业、 中型企业和大型企业客户.通过加大资 源投入, 开辟绿色通道, 丰富和完善客户优惠措 施, 运用交易银行、 投行、 资管等手段打造综合服 务体系等方式, 不断提升客户服务能力.南京银 行不断加大对民营企业信贷资源支持, 通过设立 专项授信额度的方式, 保障民营企业需求优先得 到满足.据统计, 目前全行小微企业贷款余额近 1700亿元, 户数近1.5万户.累计向初创型科技 企业发放贷款超500亿元、 5000余户, 科技、 文 化金融在南京市场上的占比均超过50%. 未来南京银行还将不断推出新的措施, 丰 富和完善全行服务民营企业的政策体系.束行 农表示, "我们将以急企业之需、 帮企业之困、 解 企业之难的担当, 与民营企业共渡难关, 实现共 赢发展. " 南京晨报/爱南京记者 仲敏 支持民营企业发展 南京银行发布 "22条"