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Celebrities 名流声音VVoice 责编: 丹彤2013.

11.7 云南经济网 http://ynjjrb.yunnan.cn E―mail: [email protected] [email protected] 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 云南经济日报 B3 国内体育品牌已经将户 外市场作为一个新的增长点, 在推出户外系列产品后,

361 度与北欧户外品牌One Way Sport 共同成立合资企业万唯, 万唯将于福建省厦 门市成立中兰体育(属外商 独资企业, 其100%股权由万 唯拥有)来负责在大中华区 拓展户外装备及骑行市场. 中兰体育总经理李翔表 示, 如何为更细分的人群提 供他们更需要的产品和服务, 这是所有品牌已经在做 或者正在谋划的事情. 跨国联姻 产品完全不同, 会更专 业. 李翔解释, One way 的产 品与

361 度已经推出的户外 系列产品不同, 定位、 目标 市场、目标人群完全不一样 . 据了解,

361 度旗下的户 外产品偏重于都市户外, 是 国内流行的 轻户外 产品, 而One way 产品集中在户外 运动, 冬季运动以及专业骑 行运动领域的硬器材、 技术 服装等方面.李翔说,One way 产品是一个重要的细分 市场,而不是对361 度现有市场的一个分割. 据悉,361 度集团与One Way Sport 将共同成立合资企业,其中361 度投资公司和One Way Sport 分别持有70%及30%股权.合资企业 拥有One Way Sport 在北欧运动与户外运动产品资源, 将负责在大中华区拓展户外 装备及骑行市场,并由361 度负责合资企业团队组织, 以及大中华区设计、 生产、 分 销和推广 One way 产品等日 常营运和管理;

One way Sport 将提供产品的设计、 研 发及技术创新支持. 李翔表示,在公司的调研中发现, 在国内市场, 国际 户外品牌数量占到 1/4, 但是 实现了 70%以上的份额. 一定要跟国际品牌合作. 在李翔看来,361 度可以借此深耕专业户外, 同时,

361 度在国内市场几十年沉 淀下来的, 包括对产品的经 销、 团队、 运营、 合作工厂、 研 发机构、 代理商等整个产业 链上方方面面的经验也是One way 十分看好中国市场但是还要去寻找合作伙伴的 原因之一. 独立发展 虽然是361 度投资并控股的公司, 但李翔透露, One way 在大中华区的推广并不 会依赖361 度的渠道和资源.李翔分析,

361 度产品和 One way 的产品因为定位不同, 消费形态也不一样, 简 单的说, One way 的目标消费 群体不可能会去逛李宁、 安 踏和

361 度 . 李翔称, One way 会在省 会及以上的城市布局, 以高 端商场店为主.

361 度现有 的体系完全没有办法共享, 或者说不会有任何重叠的部分. 除线下店外,线上也将同步发展, 会有自己的独立 网上商城, 也计划入驻像天 猫、 京东等知名的电商平台, 届时线上线下将实现同价 .李翔透露, 之所以选择 One way 的一个重要原因是, 其 在中国是一张白纸, 不会 担心扰乱价格体系 . 李翔表示, One way 的店 面将全部采取直营, 而非传 统经销商代理. 经过这几年 线上渠道的发展, 商业结构 和生态已经改变了, 代理商 这个词未来将会消失. 按照 规划, One way 最早在明年秋 冬季节开出首批店面, 明年 在一线城市, 至少有

20 家店 面开业 . 细分市场 现在做大众户外, 只需 要做一个小小的调整就可以 实现, 非常容易. 李翔如此 描述目前的市场格局, 国内 体育品牌都已经推出户外系 列产品, 但这都是基于一个 LOGO 之下, 满足的是想以更 低的价格获得具有基本户外 功能产品的消费者 . 李翔认为,这将使行业面临同质化的难题, 三五年 内做大众户外产品的品牌将 会面临压力. 同时,消费需求和市场环境已经发生变化. 传统上 把消费人群归为一大类, 但 人群是有差别的, 即使是同 样的品牌在不同的地区面临 的消费者也是不同的, 如何 为更细分的人群提供他们更 需要的产品和服务, 所有的 品牌, 要不就是已经在做这 件事、 要不就是在谋划这件 事情.未来大而全的品牌是 没有希望的. 李翔说. 按照李翔的描述,One way 产品将以成熟、 理性、 消 费能力高的人群为主, 这群 人不会轻易被品牌广告和宣 传打动, 他们更看重的是产 品本身. 回到产品本质的需 求 , 这也是为什么 One way 产品第一次引进国内, 而李 翔认为提升品牌知名度并不 会有太大难度的原因. 北京商报供经报专稿 宗庆后 宗庆后150 150亿试水白酒业 亿试水白酒业 饮料巨头娃哈哈跨界进入白酒业的传闻终于得到证实.

11 月5日, 娃哈哈集团在北京 宣布进军白酒业, 而首款酱香酒― 领酱国酒也正式亮相.娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后称, 在白 酒行业处于低谷之际, 娃哈哈是抄 底 饮酒 ,

150 亿元的投资可能还 不够. 牵手茅台镇百年老店 在当地政府的牵线下, 娃哈哈 集团在茅台镇中国酱香酒核心产区内首先选定了拥有百年酿造历史的合作伙伴―贵州省茅台镇金酱酒业有限公司. 据介绍, 金酱酒业是茅台镇历史 最悠久的优质白酒酿造企业, 其前身 是始建于

1909 年的汪家烧坊,是茅台 镇历史上最著名的四大烧坊之一. 宗庆后说, 双方先成立合资公 司,娃哈哈出资控股80% , 金酱酒业以其现有资产入股 20%. 对于具体出资金额, 宗庆后表 示对方的资产仍在评估当中, 最起 码超过

2 亿元.而这也意味着娃哈 哈在合资公司中的投资最低是

8 亿 元以上. 双方携手打造的第一款酒领酱国酒也首次亮相, 宗庆后表示, 价格从100-400 元不等,目的是让老百姓都能以平实的价格真正品尝到国酒品质的酱香型白酒.

150 亿整合茅台镇酒企 宗庆后透露,除了金酱酒业外, 娃哈哈还与当地十余家酒企达 成初步合作意向. 据悉, 茅台镇有上千家小型酒 厂, 与茅台酒厂一样酿造酱香型白 酒, 不过受企业资金和规模限制, 市场份额都不大.当地政府曾试图推进由茅台集团整合收购小企业, 但效果不显著. 此后官方一直希望通过一家有实力企业整合本土资源,在茅台品牌以外再培养一个全国知名品牌. 发布会上传来消息, 就在不久 前,娃哈哈与贵州省政府签订了150 亿元的战略合作协议.贵州省 政府的优惠政策包括: 在茅台镇为 娃哈哈规划了

2000 亩工业园, 打造 基酒基地、 包装车间, 建立销售公 司总部. 值得一提的是,在发布会现场, 贵州茅台酒厂荣誉董事长季克 良携3位国家级白酒专家前来助阵, 季克良还欣然出任顾问, 强大 的嘉宾阵容全方位展示了娃哈哈进军白酒行业的信心. 白酒低谷时期也有机会 据了解, 目前正值白酒业低迷 时期, 前3季度

13 家上市白酒企业 营收和净利润出现双降,白酒业 黄金十年 彻底结束. 而此番娃哈哈却选择进入这个行业, 是否意识到风险?对此, 宗庆后表示, 白酒低谷时期也有机 会, 这时一般人不敢进来, 其实这 时成本也是最低的. 宗庆后如此解释他进军陌生领域的缘由: 中国传统的酒文化 根深蒂固, 老百姓消费的酒其实并 没有减少. 其实, 早在

10 年前, 娃哈哈就 曾进军白酒业, 但终告失败.宗庆 后坦承, 此次是在政府的主导下, 与当地最有经验的酒厂合作, 有最 好的基酒.此外, 娃哈哈还拥有资 金和网络优势. 京华中兰体育总经理李翔: 多品牌细分市场 多品牌细分市场 时代 时代到 到来 来 酒业专家肖竹青: 酱香型是白酒香型的小品类, 目前很多消费者还没有喝过酱香 酒, 需要大量市场培育工作.但不 能低估娃哈哈强大的渠道力和宗 庆后的快速市场纠错能力、 反应机 制, 因此对娃哈哈卖酱香酒应持乐 观态度, 但是谨慎乐观. 北京志起未来营销咨询集团 董事长李志起: 从投资的眼光看, 宗庆后的 此番决策可能有与众不同的地方, 确实是在白酒行业低谷期用 低成本掌控资源;

而从营销的角 度看, 宗庆后和娃哈哈还是需要 一点耐心, 短时间回报的可能性 不大,需要等待行业的复苏,由此也可见娃哈哈此次做的是一个 长期的投资计划. 目前, 娃哈哈面临的最大挑 战是, 其能不能成功运作白酒品 牌和白酒市场?毕竟这个市场与 饮料业务区别较大. 除了白酒行业外,近10 年来,娃哈哈一直在寻求多元化扩张之路:从童装到爱迪生奶粉,再到巨资进入零售业. 然而, 目前, 娃哈哈的多元化发 展并未见成效, 而这也成为宗庆后 与他唯一的女儿宗馥莉对于企业发 展的分歧所在. 众所周知, 宗庆后女儿宗馥莉 自欧洲归国后,就参与到娃哈哈企业的管理中,父女俩有时会为企业管理方式是中式还是西式争论不休. 对此,宗庆后这样表示,女儿毕竟早年受外国文化的熏陶, 正因 如此, 其实她既不了解中国企业的 现状,也不清楚国外的情况, 我是放手让她做自己喜欢做的事情,现在她也慢慢明白做企业以人为本的道理. 宗庆后此番话似乎也透露出:女儿要接班,还要再磨练磨练.

2012 年, 娃哈哈集团投资

17 亿 元筹建娃哈哈商业股份有限公司, 去年底娃哈哈首家欧洲精品商场娃 欧商场在杭州开业. 然而, 目前这家商场被指经营 萧条.对此, 宗庆后虽承认选址有 问题, 但认为娃哈哈的零售战略不 会改变.因为零售终端租金高, 商场扣点高,如果掌控了零售终端,销售费用就节省不少, 产品也就更 有竞争力了. 宗庆后谈多元化 英语不 英语不 疯狂 疯狂 李阳要改行 李阳要改行 人在旅途 李阳再度 疯狂 , 他在微博中 高调宣布加盟安利, 并称找到了灵 魂归宿.从疯狂英语创始人到加入直销行业, 他又在众多网友中引 发热议. 有业内人士表示, 李阳此番急 流勇退是因为疯狂英语的经营惨淡, 甚至连员工工资都发不出来. 有知情人表示, 由于英语培训行业 的压力, 李阳的隐退并不奇怪.

11 月4日凌晨, 李阳在其题为 《坚定地加入安利全球事业》 的长 微博中称自己在

2013 年10 月开始 加入安利全球事业 . 在微博中, 李阳赞扬安利的人 才是 令人感动、 不离不弃的真朋 友 ,安利事业则是 世界上最无私、 最助人的伟大事业 , 还称他用 了安利产品后, 和美国太太的关 系亲密了 . 李阳文中共用了70 多个感叹号表达他加入安利的决心, 同时, 极具煽动力的鲜明个人风格十分类似其疯狂英语高声呐喊式的口语表达,李阳对安利的一番激情 表白 迅速引发网上围观. 不少业内人士都表示, 疯狂英 语过于依赖李阳, 所以当其形象价 值有所波动, 公司的经营状况就会 大受影响.尤其是此前李阳传出家暴丑闻后, 个人品牌形象急剧下 降, 疯狂英语的品牌形象也跟着受 到影响. 某知名英语培训机构主管说, 随着中国英语学习人群的急剧扩大, 英语........